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廚房小電行業(yè)2022年全年銷額增速較去年基本持平，但新興品類空氣炸鍋、咖啡機(jī)等全年銷額增速表現(xiàn)亮眼。
　　行業(yè)整體：2022年廚房小電行業(yè)淘系&天貓平臺(tái)&京東品牌合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷額1147億元，同比-0.10%。2022全年空氣炸鍋、咖啡機(jī)增速表現(xiàn)亮眼。1）天貓&淘寶和京東合計(jì)：空氣炸鍋/咖啡機(jī)/破壁機(jī)/電飯煲銷額同比增長(zhǎng)66.43%/34.62%/1.73%/0.86%至76/32/60/88億元。2）淘寶&天貓平臺(tái)：2022年全年空氣炸鍋/咖啡機(jī)/臺(tái)式凈飲機(jī)/破壁機(jī)/電飯煲銷額同比增長(zhǎng)52.48%/36.75%/16.50%/1.06%/-4.89%至48/22/16/37/49億元。3）京東平臺(tái)：2022年全年空氣炸鍋/咖啡機(jī)/破壁機(jī)/電飯煲銷額同比增長(zhǎng)97.27%/29.99%/2.81%/8.94%至28/10/23/40億元。各品牌增速看，蘇泊爾、小熊電器等表現(xiàn)亮眼。2022年淘系&天貓&京東上蘇泊爾/九陽(yáng)股份/美的集團(tuán)銷額增速分別為+9.19%/-10.04%/-8.56%，同期小熊電器/摩飛/東菱增速為+11.97%/-12.39%/+19.95%。
　　空氣炸鍋：
　　品牌：2022全年九陽(yáng)份額下滑較大，奧克斯份額提升。淘系&天貓平臺(tái)，蘇泊爾/美的集團(tuán)/九陽(yáng)股份/奧克斯銷額市占率分別為10.48%/10.08%/8.68%/8.57%，同比-2.58/-1.88/-6.05pct/+3.25%；京東平臺(tái)，蘇泊爾/美的集團(tuán)/九陽(yáng)股份/奧克斯銷額市占率分別為21.36%/14.96%/20.40%/7.54%，同比+2.94/+2.14/-11.04/+4.67pct。
　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：可視化空氣炸鍋同比增速較高。2022全年看淘系&天貓平臺(tái)可視化空氣炸鍋銷額占比為28.7%，銷額增速為83.9%，而非可視化空氣炸鍋銷額增速為66.5%。
　　咖啡機(jī)：
　　品牌：2022全年德龍為行業(yè)龍頭，飛利浦及百勝圖份額提升。淘系&天貓平臺(tái)，德龍/飛利浦/百勝圖/摩飛銷額市占率分別為25.07%/6.99%/8.91%/0.29%，同比-1.45/+0.10/+6.35/-0.35pct；京東平臺(tái)，德龍/飛利浦/百勝圖/摩飛銷額市占率分別為31.67%/15.54%/5.67%/0.31%，同比-1.78/+0.47/+4.00/-0.08pct。
　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：大容量咖啡機(jī)更受消費(fèi)者喜愛。2022全年淘系及天貓平臺(tái)能制作16杯以上/11-15杯/6-10杯的咖啡機(jī)銷額占比為63.1%/6.4%/16.8%，銷額同比+16.6/+26.3%/+12.9%，而能制作5杯以下的咖啡機(jī)銷額占比為12.7%，銷額同比-16.5%。
　　臺(tái)式凈飲機(jī)：
　　品牌：2022全年飛利浦份額提升明顯。淘系&天貓平臺(tái)，飛利浦/碧云泉/小熊電器/九陽(yáng)股份銷額份額為12.23%/18.33%/1.96%/1.94%，較去年同期變動(dòng)+5.68/+1.01/+1.75/-1.74pct。
　　破壁機(jī)：
　　品牌：2022全年九陽(yáng)股份份額有所下滑。淘系&天貓平臺(tái)，九陽(yáng)股份/蘇泊爾/美的集團(tuán)銷額市占率分別為27.17%/13.77%/6.60%，同比-8.96/+1.05/-5.69ct；京東平臺(tái)，九陽(yáng)股份/蘇泊爾/美的集團(tuán)銷額市占率分別為47.15%/14.83%/10.66%，同比-6.87/+1.77/-3.44pct。
　　電飯煲：
　　品牌：2022全年蘇泊爾份額仍行業(yè)領(lǐng)先。淘系&天貓平臺(tái)蘇泊爾/美的集團(tuán)/九陽(yáng)股份銷額市占率分別為24.04%/17.84%/9.61%，同比-0.71/-0.80/+1.77pct；京東平臺(tái)方面，蘇泊爾/美的集團(tuán)/九陽(yáng)股份銷額市占率分別為34.10%/19.55%/13.29%，同比+1.39/-4.45/+2.26pct。
　　投資建議：建議關(guān)注核心品類復(fù)蘇&品類結(jié)構(gòu)優(yōu)化的【九陽(yáng)股份】，品牌升級(jí)&品類擴(kuò)張的【小熊電器】，經(jīng)營(yíng)韌性較強(qiáng)的小家電龍頭【蘇泊爾】，外銷原材料和匯率彈性大的【新寶股份】。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：第三方數(shù)據(jù)偏差，終端消費(fèi)需求疲軟。