>> 國泰君安-傳媒行業(yè)周報2023年4期：春節(jié)檔觀影需求顯著回暖，游戲買量升溫-230128
| 上傳日期： |
2023/1/28 |
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| 1543KB |
| 格式： |
pdf 共18頁 |
來源： |
國泰君安 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
陳筱，張昱 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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本報告導(dǎo)讀：
春節(jié)檔觀影需求顯著回暖。視頻號攜手春晚拉新效果亮眼，游戲買量升溫加熱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)復(fù)蘇。2023年首批游戲版號下發(fā)，數(shù)量質(zhì)量持續(xù)提升。
摘要：
節(jié)前一周傳媒（申萬）指數(shù)上漲1.33%，位居31個行業(yè)第19名，弱于創(chuàng)業(yè)板指（上漲3.72%）、深證成指（上漲3.26%）、上證中?。ㄉ蠞q3.03%）、滬深300（上漲2.63%）、上證指數(shù)（上漲2.18%）。細(xì)分板塊龍頭景氣持續(xù)，建議布局垂直細(xì)分領(lǐng)域業(yè)績有望持續(xù)高增的投資機(jī)會，推薦標(biāo)的愷英網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、吉比特、完美世界、心動公司、博納影業(yè)、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年齡結(jié)構(gòu)重構(gòu)的騰訊控股、快手、泡泡瑪特、嗶哩嗶哩等。
春節(jié)檔觀影需求顯著回暖，2023年電影市場迎來開門紅。2023年春節(jié)檔是疫情防控優(yōu)化后的第一個核心檔期，在初一票房不及2022年的情況下，通過口碑佳作的帶動完成反轉(zhuǎn)，創(chuàng)下歷史第二高的春節(jié)檔票房成績。2023年春節(jié)檔初一票房為13.6億元，同比下滑7%，但初二至初六單日票房均高于上年同期且展現(xiàn)較強(qiáng)的持續(xù)性，春節(jié)檔最終實現(xiàn)票房67.6億元，同比增長11.9%。推薦標(biāo)的博納影業(yè)，受益標(biāo)的中國電影、光線傳媒、萬達(dá)電影、歡喜傳媒、貓眼娛樂。
視頻號攜手春晚拉新效果亮眼，春節(jié)游戲買量升溫。2023年視頻號豎屏春晚累計觀看人數(shù)1.9億人刷新2022年1.2億觀看人數(shù)記錄、點贊喝彩量3.79億次，抖音春晚觀看人數(shù)超過1.3億次，短視頻平臺春節(jié)運(yùn)營效果良好。2023年春節(jié)期間游戲素材總量較2022年春節(jié)提升了29%，主要系消費(fèi)復(fù)蘇和大量小游戲參投。推薦標(biāo)的：騰訊控股、快手。
2023年首批游戲版號下發(fā)，數(shù)量質(zhì)量持續(xù)提升。2023年1月17日，國家新聞出版署發(fā)布2023年1月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?8款游戲獲批。1月國內(nèi)游戲版號下發(fā)，數(shù)量質(zhì)量均有持續(xù)提升。騰訊《黎明覺醒：生機(jī)》（官網(wǎng)預(yù)約超1700萬）、米哈游《崩壞：星穹鐵道》（官網(wǎng)預(yù)約超800萬）、完美世界《天龍八部2》、心動公司《火炬之光：無限》、冰川網(wǎng)絡(luò)《暮光幻想》、三七互娛《凡人修仙傳：人界篇》、《扶搖一夢》、愷英網(wǎng)絡(luò)《龍神八部之西行紀(jì)》都是公司重點較大體量新游，游戲版號質(zhì)量持續(xù)提升。推薦標(biāo)的：三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、騰訊、中手游、吉比特、心動公司、完美世界等；受益標(biāo)的：冰川網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)易、寶通科技、電魂網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)夢天地等。
風(fēng)險提示：內(nèi)容口碑不及預(yù)期，其他可選消費(fèi)對文娛需求影響超預(yù)期等。
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