>> 華鑫證券-傳媒行業(yè)深度報告：AIGC將如何影響傳媒行業(yè)-230206
| 上傳日期： |
2023/2/6 |
大小： |
3235KB |
| 格式： |
pdf 共31頁 |
來源： |
華鑫證券 |
| 評級： |
領(lǐng)先大市 |
作者： |
朱珠 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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無限制-登錄即可下載 |
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▌ AIGC開啟內(nèi)容與媒介新篇章
每一次大革新都劃分一個時代，生活、體驗、價值認(rèn)知均會被改變，AIGC已在實現(xiàn)人工智能從感知理解世界到生成創(chuàng)造世界的進(jìn)擊。AIGC是什么？ AIGC與ChatGPT的關(guān)系是什么？ AIGC與元宇宙的關(guān)系是什么？ AIGC為什么現(xiàn)在火了？資金、技術(shù)、資本的持續(xù)涌入，從一級市場到二級市場的傳導(dǎo)，在2023年開年推動AIGC的火熱，也助力AIGC相關(guān)標(biāo)的市值“狂飆”，AICG正在開啟一個時代的新篇章。
▌多維度看AIGC底層技術(shù)、發(fā)展歷程、市場規(guī)模、代表企業(yè)
AIGC與多模態(tài)大模型的發(fā)展(深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的量變帶來AIGC技術(shù)能力的質(zhì)變，多模態(tài)大模型升級AIGC內(nèi)容創(chuàng)作力)，AIGC三步走發(fā)展歷程中，2025年中國生成式AI應(yīng)用規(guī)模有望達(dá)到2070億元，2030年AIGC市場規(guī)模有望超萬億元；AIGC產(chǎn)業(yè)生態(tài)加速形成與發(fā)展，走向模型即服務(wù)的未來。
▌ AIGC能帶來什么？“傳媒”如何到“智媒”
我們將從AIGC在數(shù)字營銷、內(nèi)容等領(lǐng)域的應(yīng)用來探討傳媒到智媒的進(jìn)階發(fā)展。AIGC遇見數(shù)字營銷，有望打開人工智能創(chuàng)意的新宇宙；AIGC有望塑造數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與交互新范式，并有望帶來內(nèi)容消費市場的繁榮發(fā)展；AIGC應(yīng)用在2B、2C角度看，2C的應(yīng)用已開啟單月付費模式，長期看2C的付費模式具天花板，對于AIGC的商業(yè)邊界的大展身手可在2B。
▌行業(yè)評級及投資策略
給予傳媒行業(yè)推薦評級。每一次技術(shù)的進(jìn)步與推動均有望帶來時代的紅利。AIGC應(yīng)用有望帶來C即Content的新變量，投資維度，第一維度，可關(guān)注已推出自有大模型，相對垂類的應(yīng)用企業(yè)（藍(lán)色光標(biāo)、天娛數(shù)科、昆侖萬維等）；第二維度，可關(guān)注與頭部技術(shù)企業(yè)建立較好合作或戰(zhàn)略合作，或在垂類應(yīng)用領(lǐng)域具有數(shù)據(jù)、案例、場景優(yōu)勢（視覺中國、風(fēng)語筑、藍(lán)色光標(biāo)、中文在線等）；第三維度，可關(guān)注深耕內(nèi)容行業(yè)，具有豐富的內(nèi)容數(shù)據(jù)厚度，若結(jié)合AIGC，有望帶來效率提升或新供給（芒果超媒、光線傳媒、華策影視、掌閱科技、閱文集團(tuán)、新經(jīng)典、中信出版、榮信文化、浙數(shù)文化等）。AIGC作為新技術(shù)分支，2023年有望持續(xù)在傳媒、新營銷等領(lǐng)域帶來存量的效率提升與增量的新應(yīng)用場景。舊秩序在洗牌，新秩序在建立，均為下一場傳媒到智媒的繁榮在蓄力，給予傳媒行業(yè)推薦評級。
▌風(fēng)險提示
新技術(shù)應(yīng)用不及預(yù)期的風(fēng)險、產(chǎn)業(yè)政策變化風(fēng)險、推薦公司業(yè)績不及預(yù)期的風(fēng)險、行業(yè)競爭風(fēng)險；編播政策變化風(fēng)險、影視作品進(jìn)展不及預(yù)期以及未獲備案風(fēng)險、經(jīng)營不達(dá)預(yù)期風(fēng)險；突發(fā)公共衛(wèi)生事件的風(fēng)險；宏觀經(jīng)濟(jì)波動的風(fēng)險等。
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