>> 國盛證券-家用電器行業(yè)-廚電1月奧維數(shù)據(jù)點評：廚房電器產(chǎn)品持續(xù)升級-230213
| 上傳日期： |
2023/2/13 |
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| 格式： |
pdf 共2頁 |
來源： |
國盛證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
徐程穎 |
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春節(jié)錯位效應(yīng)下，廚電1月線上線下增速為負，但各品類產(chǎn)品升級仍在持續(xù)。
油煙機：
行業(yè)：線上線下銷額負增速。線上量額同比-32.53%/-42.97%；線下量額同比-47.83%/-47.98%。
品牌：行業(yè)兩強份額下滑，龍頭產(chǎn)品均價穩(wěn)定。從份額看，線上老板/方太銷額市占率分別為16.28%/15.07%，同比-1.92/-3.44pct；線下老板/方太銷額市占率分別為26.67%/25.81%，同比-0.65/-1.72pct。從均價看，線上老板/方太均價為2663/2642元，同比+3.74%/-2.40%；線下老板/方太均價為4654/4822元，同比-0.24%/+0.08%。
集成灶：
行業(yè)：線下降幅優(yōu)于線上。線上量額同比-52.16%/-58.59%；線下量額同比-27.94%/-28.70%。
行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級持續(xù)，蒸烤款占比持續(xù)提升。線上，蒸烤獨立/蒸烤一體占比14.37%/48.08%，同比+2.09/+4.00pct；線下，蒸烤獨立/蒸烤一體占比6.03%/44.34%，同比+3.23/+6.03pct。
品牌：線上各品牌份額均有所減少。線上，火星人/億田/美大/帥豐/老板銷額市占率分別為24%/8%/5%/2%/1%，火星人/億田/美大/帥豐同比-0.52/-7.33/-3.00/-1.67pct；線下，火星人/億田/美大/老板銷額市占率分別為24%/7%/14%/20%，火星人/億田/美大同比-6.80/+3.71/-3.94pct。
洗碗機：
行業(yè)：線上降幅優(yōu)于線下。線上量額同比-28.08%/-29.02%；線下量額同比-44.85%/-43.43%。
行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：全尺寸嵌入式占據(jù)行業(yè)主流。線上、線下市場全尺寸嵌入式洗碗機占比分別為30.06%/71.47%，同比+6.59/+7.19pct。
品牌：線上海爾份額提升明顯，線下西門子份額提升。線上，西門子/美的/老板/方太/海爾銷額市占率分別為16.72%/20.8%/5.65%/7.57%/14.69%，同比-3.42/-1.58/+0.59/-0.50/+2.88pct；線下，西門子/老板/方太銷額市占率分別為44.39%/13.69%/16.7%，同比+2.13/-1.46/-2.25pct。
注：所有數(shù)據(jù)均來自奧維云網(wǎng)羅盤小程序。
投資建議：重視地產(chǎn)持續(xù)放松下后周期板塊投資機會，地產(chǎn)“三箭齊發(fā)”持續(xù)加碼，后周期板塊有望迎來估值&盈利雙修。
風(fēng)險提示：第三方數(shù)據(jù)偏差，地產(chǎn)恢復(fù)不及預(yù)期。
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