>> 西部證券-傳媒行業(yè)周報：百度正式發(fā)布文心一言，1月梯媒市場迎來復(fù)蘇-230319
| 上傳日期： |
2023/3/20 |
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| 744KB |
| 格式： |
pdf 共14頁 |
來源： |
西部證券 |
| 評級： |
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作者： |
李艷麗 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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百度正式發(fā)布文心一言。3月16日，百度正式發(fā)布預(yù)訓(xùn)練生成式大語言模型“文心一言”。首批用戶可通過邀請測試碼，在文心一言官網(wǎng)體驗產(chǎn)品；百度智能云即將面向企業(yè)客戶開放文心一言API接口調(diào)用服務(wù)。百度發(fā)布會展示了文心一言在文學(xué)創(chuàng)作、商業(yè)文案創(chuàng)作、數(shù)理推算、中文理解和多模態(tài)生成五大應(yīng)用場景的表現(xiàn)，預(yù)計大語言模型在新型云計算、行業(yè)模型精調(diào)和應(yīng)用開發(fā)三大產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生較大影響。從演示結(jié)果來看，我們認為文心一言具備優(yōu)秀的中文語言和多模態(tài)生成能力，可準確理解用戶意圖，展現(xiàn)了比較強的總結(jié)分析、思辨推理、創(chuàng)作生成等能力，比如可用“洛陽紙貴”創(chuàng)作藏頭詩、計算“雞兔同籠”會判斷題目本身是否有問題、可將文字轉(zhuǎn)化成方言語音和視頻等形式，有望革新生產(chǎn)力。百度是國內(nèi)唯一擁有全棧AI能力的公司，其文心大模型在市場格局中處于第一梯隊，產(chǎn)品能力、生態(tài)能力和應(yīng)用能力全面領(lǐng)先。較海外對比看，百度的中文數(shù)據(jù)儲備與理解能力優(yōu)于海外競品，隨著用戶體驗開啟，文心一言將基于反饋不斷迭代升級與完善，有望幫助公司提升百度搜索的市場份額。建議關(guān)注百度集團-SW（9888.HK）。
1月梯媒市場迎來復(fù)蘇。據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)，2023年以來廣告市場逐步回暖，1月廣告市場花費環(huán)比上升4.5%，同比下滑2.3%，同比降幅收窄至近一年來最低水平。2023年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游人次恢復(fù)至2019年同期的88.6%，戶外廣告場景價值迅速激發(fā)。1月份，與出行娛樂密切相關(guān)的電梯LCD、電梯海報、影院視頻、火車/高鐵站等廣告花費同比漲幅分別達到21.0%/26.5%/22.7%/40.8%。分行業(yè)來看，食品飲料、化妝品/浴室用品等快消行業(yè)穩(wěn)居頭部，且投放意愿持續(xù)提升，2023年1月化妝品/浴室用品行業(yè)廣告花費同比上漲25.6%，為增速最快的行業(yè)，在電梯LCD和電梯海報漲幅分別達到284.1%和286.4%；食品行業(yè)1月廣告花費同比增長7.1%，在電梯LCD、電梯海報和機場廣告投放分別增加50.0%/108.4%和155.4%；飲料行業(yè)1月廣告花費同比增長6.9%，在火車/高鐵站、機場、電梯場景、影院視頻等多個戶外渠道增加投放。梯媒這一生活場景具備稀缺性，隨著市場持續(xù)復(fù)蘇，其營銷價值將再次獲得品牌主重視，建議關(guān)注具備優(yōu)質(zhì)點位資源，隨著市場回暖業(yè)績有望修復(fù)的分眾傳媒（002027.SZ）。
一周行業(yè)表現(xiàn)：
上證綜指上漲0.63%，深證綜指下滑1.29%，傳媒（申萬）收于637.72點，上漲5.86%，跑贏上證綜指5.22個百分點。從行業(yè)內(nèi)部來看，影視指數(shù)上漲0.99%，動漫指數(shù)上漲2.35%，游戲指數(shù)上漲7.76%，出版指數(shù)上漲4.16%，廣播電視指數(shù)上漲2.80%，廣告營銷指數(shù)上漲8.10%。
風險提示：政策監(jiān)管風險，產(chǎn)品落地進度不及預(yù)期，廣告主投放不及預(yù)期。
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