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本篇報(bào)告回顧了Nike如何依靠技術(shù)升級(jí)、設(shè)計(jì)多元化、豐富頂級(jí)球員資源等方式在全球籃球鞋市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位。深度剖析中國(guó)本土品牌如何在設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷方面實(shí)現(xiàn)和國(guó)際品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)，獲得更多市場(chǎng)份額。
　　籃球鞋發(fā)展歷史復(fù)盤(pán)?；@球運(yùn)動(dòng)熱度提升導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)籃球鞋的功能性、設(shè)計(jì)感要求持續(xù)增加。Nike利用產(chǎn)品功能性強(qiáng)、配色豐富、頂級(jí)球星資源壟斷等優(yōu)勢(shì)超越Adidas、銳步占據(jù)全球籃球鞋市場(chǎng)龍頭地位。從中國(guó)市場(chǎng)看，國(guó)內(nèi)籃球人口基數(shù)大，同時(shí)政策強(qiáng)化籃球場(chǎng)地建設(shè)和日常運(yùn)動(dòng)積極性，國(guó)內(nèi)籃球鞋消費(fèi)需求提升，頭部品牌依靠較強(qiáng)的產(chǎn)品力和營(yíng)銷力實(shí)現(xiàn)份額提升。
　　他山之石：Nike強(qiáng)大的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力&超巨資源豐富實(shí)現(xiàn)降維打擊。Nike在籃球鞋市場(chǎng)從默默無(wú)聞到一超多強(qiáng)主要在技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面實(shí)現(xiàn)突破。1）行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)者：持續(xù)對(duì)中底氣墊（Nike Air、zoom）、中底材料（phylon、React、Joyride）進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，技術(shù)水平領(lǐng)先行業(yè)。2）前瞻性營(yíng)銷：簽約眾多籃球新秀，如喬丹、詹姆斯、杜蘭特等，隨著新秀成長(zhǎng)為超巨，Nike的知名度和曝光度快速提升。3）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及設(shè)計(jì)能力出眾：Nike產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格引領(lǐng)行業(yè)潮流。率先推出球員簽售款系列提升品牌力，并開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)鞋及球星支線系列快速放量。
　　球星資源提檔&設(shè)計(jì)元素豐富&實(shí)戰(zhàn)鞋高性價(jià)比助力國(guó)貨差異化競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)貨品牌技術(shù)突破實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能性提升。簽約多位NBA球星實(shí)現(xiàn)資源提檔提升品牌曝光。融合多元化設(shè)計(jì)元素。并針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)籃球愛(ài)好者偏多的特點(diǎn)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)高性價(jià)比實(shí)戰(zhàn)籃球鞋，實(shí)現(xiàn)和國(guó)際品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)。
　　國(guó)內(nèi)標(biāo)的推薦
　　李寧：中底材料&鞋底結(jié)構(gòu)技術(shù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，簽約韋德并開(kāi)發(fā)韋德之道系列提升品牌知名度。配色及設(shè)計(jì)元素豐富強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，全城、馭帥等實(shí)戰(zhàn)系列籃球鞋開(kāi)發(fā)完善產(chǎn)品矩陣，持續(xù)擴(kuò)大客群。李寧在阿里平臺(tái)市場(chǎng)份額20%+超越Nike，有望加速提升籃球鞋市場(chǎng)份額。
　　安踏：產(chǎn)品迭代速度明顯提升，簽約湯普森并開(kāi)發(fā)KT系列廣受好評(píng)。打造要瘋賽事IP推高品牌熱度，推出要瘋系列實(shí)戰(zhàn)球鞋開(kāi)發(fā)潛在客群，量?jī)r(jià)持續(xù)提升，安踏在阿里平臺(tái)籃球鞋份額15%。
　　361度：簽約戈登&丁威迪提升品牌曝光度。AG系列產(chǎn)品配色和功能性提升，開(kāi)發(fā)部分中高端籃球鞋矩陣，產(chǎn)品力被逐步認(rèn)可，阿里平臺(tái)份額2%左右。
　　特步：簽約林書(shū)豪&拓展籃球產(chǎn)品矩陣，作為初入籃球領(lǐng)域的玩家，深耕產(chǎn)品功能性提升和矩陣豐富度，產(chǎn)品和品牌認(rèn)可度仍有較大提升空間。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：原材料價(jià)格上漲對(duì)利潤(rùn)空間的侵蝕風(fēng)險(xiǎn)；客流恢復(fù)不及預(yù)期影響銷售表現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)；外資競(jìng)品庫(kù)存較重引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)影響公司折扣及新品售罄風(fēng)險(xiǎn)。