>> 民生證券-零售周觀點：“618”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)美妝板塊火熱，中國黃金與晶拓鉆石戰(zhàn)略合作-230528
| 上傳日期： |
2023/5/28 |
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| 1892KB |
| 格式： |
pdf 共18頁 |
來源： |
民生證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
劉文正,鄭紫舟,解慧新 |
| 行業(yè)名稱： |
零售 |
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醫(yī)美美妝：“618”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)美妝板塊火熱，各品牌流量持續(xù)關(guān)注。1）2023年5月26日-27日，李佳琪直播間美妝板塊表現(xiàn)火熱，GMV達49.77億元，同比+21.4%，直播間上架美妝產(chǎn)品324個，來自137個品牌；其中GMVTOP3品牌為歐萊雅（15個商品，GMV 3.20億元）、珀萊雅（11個商品，GMV3.12億元）、蘭蔻（11個商品，GMV2.32億元）。2）國貨產(chǎn)品熱度漸漲。今年美妝板塊的324個產(chǎn)品中大部分產(chǎn)品仍為進口產(chǎn)品，國貨產(chǎn)品占比約為25%，相比于去年618預售占比的22.73%有所提升。國貨品牌中，薇諾娜、珀萊雅品牌直播間首日GMV同比去年提升，上架產(chǎn)品分別增加7個和6個。直播間新增的上市公司品牌包括丸美、韓束、一葉子、佰草集、可復美、可麗金、伊菲丹品牌。其中GMV過億的品牌包括珀萊雅、可復美。3）珀萊雅穩(wěn)坐國貨榜首，品牌熱度持續(xù)高漲。此次618大促預售首日，珀萊雅共在李佳琦直播間上架了11個產(chǎn)品鏈接，相比去年“雙11”大促，增加了3個產(chǎn)品鏈接。珀萊雅王牌組合早C晚A套餐開售20分鐘即達到20萬+件的預定量，成為李佳琦直播間本場最早售罄的產(chǎn)品之一。此外，珀萊雅雙抗精華、紅寶石精華、雙白瓶精華、源力精華系列產(chǎn)品均告售罄。
商貿(mào)珠寶：中國黃金與晶拓鉆石達成戰(zhàn)略合作，共同助推培育鉆石產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2023年5月24日，中國黃金與晶拓鉆石達成戰(zhàn)略合作，雙方就培育鉆石生產(chǎn)、推廣及銷售等方面達成長期、穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
投資建議：①電商零售板塊，推薦重慶百貨、華凱易佰、小商品城；看好近視防控市場前景，推薦明月鏡片。②黃金珠寶板塊，推薦潮宏基、中國黃金、曼卡龍，建議關(guān)注周大生、老鳳祥、周大福、菜百股份等。③醫(yī)美板塊，推薦醫(yī)美行業(yè)龍頭愛美客，建議關(guān)注昊海生科、普門科技、錦波生物。推薦朗姿股份，建議關(guān)注美麗田園。④美妝板塊，關(guān)注底部區(qū)域機會及“618”大促催化，推薦珀萊雅、巨子生物、華熙生物、上海家化、福瑞達、青松股份、嘉亨家化；建議關(guān)注丸美股份。
風險提示：宏觀經(jīng)濟低迷，新品推廣不及預期，行業(yè)競爭格局惡化。
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