>> 中原證券-農(nóng)林牧漁行業(yè)點(diǎn)評(píng)報(bào)告：618寵物消費(fèi)向好，國(guó)產(chǎn)替代持續(xù)深化-230629
| 上傳日期： |
2023/6/29 |
大?。?/td>
| 635KB |
| 格式： |
pdf 共4頁(yè) |
來(lái)源： |
中原證券 |
| 評(píng)級(jí)： |
強(qiáng)于大市 |
作者： |
張蔓梓 |
| 下載權(quán)限： |
無(wú)限制-登錄即可下載 |
|
|
投資要點(diǎn)：
天貓618寵物戰(zhàn)報(bào)：整個(gè)618期間（2023年5月31日-6月20日），天貓平臺(tái)有57個(gè)寵物店鋪銷售額破千萬(wàn)、368個(gè)店鋪破百萬(wàn)、740個(gè)店鋪同比增速超100%；63個(gè)寵物品牌成交額破千萬(wàn)、405個(gè)品牌破百萬(wàn)、306個(gè)品牌同比增速超500%；8個(gè)寵物單品銷售額破干萬(wàn)、367個(gè)單品破百萬(wàn)；在直播方面，整個(gè)618期間，寵物品牌直播成交額同比近40%，其中有27個(gè)寵物商家直播成交額超過(guò)百萬(wàn)，較2022年增加4家；在會(huì)員方面，25個(gè)寵物商家會(huì)員成交破干萬(wàn)、116個(gè)商家會(huì)員成交破百萬(wàn)；35個(gè)商家會(huì)員成交超100%、109個(gè)商家新增會(huì)員數(shù)超100%。天貓618銷量居前的品牌中，多數(shù)借助會(huì)員和直播渠道實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
京東618寵物戰(zhàn)報(bào)：2023年6月19日，京東寵物發(fā)布618巔峰戰(zhàn)報(bào)（6月17日20:00—6月18日24:00），京東寵物新用戶同比增長(zhǎng)超100%，京東寵物破百萬(wàn)爆品數(shù)量同比增長(zhǎng)超2倍，京東寵物直播間單場(chǎng)成交額同比增長(zhǎng)超125%，圍觀人次超百萬(wàn)。從細(xì)分品類來(lái)看，烘焙主糧成交額同比增長(zhǎng)472%、凍干主糧成交額同比增長(zhǎng)60%、老年犬糧成交額同比增長(zhǎng)超2倍、混合貓砂成交額同比增長(zhǎng)150%、智能用品成交額同比增長(zhǎng)120%、水族用品變頻水泵成交同比增長(zhǎng)超10倍。京東618寵物數(shù)據(jù)顯示，2023年寵物消費(fèi)高速增長(zhǎng)的品類由2022年的非剛需產(chǎn)品轉(zhuǎn)向主糧、貓砂等剛需類產(chǎn)品，側(cè)面反映出行業(yè)滲透率持續(xù)下沉，寵物主數(shù)量增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)《2022年中國(guó)寵物消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2022年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）主7043萬(wàn)人，較2021年增長(zhǎng)2.9%。其中，貓主人3631萬(wàn)人，較2021年增加12.6%。
寵物品牌國(guó)產(chǎn)替代持續(xù)深化。在天貓寵物品牌成交榜TOP10中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)5個(gè)席位；京東寵物熱賣大牌TOP10中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)4個(gè)席位；京東寵物品類的熱賣品牌TOP10中國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)8席位，較2022年同期增加5席位；在天貓新上榜的4個(gè)品牌中有2個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌，分別位列第5、6名。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)寵物主的增加，國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可度加強(qiáng)，市占份額持續(xù)滲透。其中，國(guó)產(chǎn)品牌麥富迪(Myfoodie)連續(xù)三年（2021年-2023年）在天貓平臺(tái)618全階段位列寵物品牌榜第一名。
上市公司618表現(xiàn)亮眼，積極搶占市場(chǎng)份額。中寵股份旗下品牌頑皮(Wanpy)位列天貓犬零食第四、京東貓零食第五，京東品牌GMV同比+59%、拼多多頑皮品牌GMV同比+94%；旗下品牌真致(Zeal)位列天貓進(jìn)口犬零食第一，京東會(huì)員數(shù)量同比+142%；旗下品牌領(lǐng)先(Toptrees )位列天貓貓主食罐第一，天貓品牌GMV同比+209%、京東品牌GMV同比+149%。佩蒂股份旗下高端寵物品牌爵宴(Meatyway)，全網(wǎng)618全階段銷售額突破1500萬(wàn)元，摘得天貓狗零食單品榜(鴨肉干)桂冠，京東狗零食熱銷單品第二名。另外，乖寶寵物（擬上市）旗下麥富迪(Myfoodie)品牌力不斷提升，整個(gè)618期間全網(wǎng)銷售額突破2.73億，同比+37%，位列天貓四榜單（寵物品牌成交榜、全價(jià)狗主糧榜、貓零食榜、狗零食榜）第一位，位列京東寵物熱賣大牌第二、狗食品榜和貓零食榜第一、貓干糧榜第五。
行業(yè)滲透率持續(xù)提升，國(guó)產(chǎn)品牌值得關(guān)注。根據(jù)綜合電商平臺(tái)618戰(zhàn)報(bào)情況，寵物消費(fèi)持續(xù)向好，國(guó)產(chǎn)品牌加速進(jìn)口替代，引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)潮流。考慮到國(guó)內(nèi)寵物主數(shù)量逐年增加，對(duì)于寵物食品的剛需性消費(fèi)快速增長(zhǎng)，隨著人口老齡化的加深，行業(yè)滲透率和市場(chǎng)規(guī)模仍有較大提升空間。目前，寵物食品（中信）指數(shù)估值合理，未來(lái)仍存在擴(kuò)張空間，給予行業(yè)“強(qiáng)于大市”的投資評(píng)級(jí)，建議關(guān)注行業(yè)龍頭中寵股份（002891）、佩蒂股份（300673）。
風(fēng)險(xiǎn)提示：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、匯率波動(dòng)、原材料價(jià)格上漲等。
|
|
