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抖音大盤持續(xù)高增，渠道紅利凸顯
　　整體來看，自年初以來抖音美妝品類（護(hù)膚+彩妝）仍然保持較快的增長中樞，渠道紅利持續(xù)凸顯，1-5月份合計(jì)增長70%左右；根據(jù)618表現(xiàn)來看，今年618期間（統(tǒng)計(jì)時(shí)間維度為5月25日-6月18日），抖音美妝總GMV突破150億元，同比去年增長69.12%。
　　趨勢之品牌國別：國際大牌加碼抖音布局，海外比例提升至3成
　　自去年5月起海外品牌加碼抖音電商布局，銷售額在去年四季度有明顯的環(huán)比提升，目前海外品牌占比提升至3成左右。自去年5月起隨著蘭蔻、雅詩蘭黛、嬌蘭等國際大牌首次在抖音渠道開播，海外大牌紛紛加碼抖音渠道布局，樣本品牌增速維持在三位數(shù)以上，從絕對(duì)額來看海外品牌GMV在去年Q4有明顯環(huán)比提升趨勢，目前海外品牌的銷售額占比擴(kuò)大至三成以上并維持
　　趨勢之價(jià)格帶：國際大牌布局抖音至高端占比趨勢性提升
　　價(jià)格帶方面，高端價(jià)格帶增長階段性快于大眾價(jià)格帶，或因高端象限內(nèi)主要以增速較快的海外大牌為主。
　　趨勢之規(guī)模：渠道流量紅利猶存，各規(guī)模品牌均保持較快增速
　　當(dāng)前抖音渠道仍處于渠道紅利階段，無論是頭部或是中腰尾部品牌間的增速差異不大，均保持了較快的增長勢頭。
　　整體趨勢：國貨增速高于海外，大眾增速高于高端
　　我們加總19個(gè)頭部品牌的抖音和天貓銷售額并分成不同象限，綜合來看，抖音渠道由于渠道處于成長階段格局分化趨勢尚未顯現(xiàn)，且海外品牌基數(shù)較低原因，因此高端和海外這兩個(gè)象限的增速更快，而天貓渠道步入成熟階段，國貨增速高于海外，大眾增速高于高端的趨勢逐漸明朗。兩個(gè)渠道加總來看這一趨勢仍然延續(xù)，和我們前篇報(bào)告《數(shù)解美妝結(jié)構(gòu)性機(jī)遇——天貓篇》的結(jié)論較為一致。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示
　　美容護(hù)理相關(guān)支出增長較慢：若居民可支配收入增長和購買力提升不達(dá)預(yù)期，消費(fèi)者對(duì)自身健康關(guān)注以及在美容護(hù)理相關(guān)的支出增長較慢或出現(xiàn)下降，對(duì)于行業(yè)需求存在不利影響。
　　新產(chǎn)品推出不達(dá)預(yù)期：公司新產(chǎn)品研發(fā)成功后均需要結(jié)合其產(chǎn)品特征、銷售模式、客戶結(jié)構(gòu)等因素有針對(duì)性地開展市場推廣活動(dòng)，若品牌針對(duì)新產(chǎn)品制定的市場定位未能適應(yīng)市場需求，或者未能采取適當(dāng)?shù)氖袌鐾茝V策略、未能有效維護(hù)渠道，新產(chǎn)品市場推廣存在無法達(dá)到預(yù)期效果的風(fēng)險(xiǎn)，新產(chǎn)品推出存在不達(dá)預(yù)期可能。