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事件：2023年8月奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)及久謙數(shù)據(jù)披露，我們重點(diǎn)對(duì)清潔電器、小家電、智能投影的銷售情況進(jìn)行分析。從8月銷售情況來(lái)看，多行業(yè)銷售表現(xiàn)分化。清潔電器線下銷額、銷量均同比提升；智能投影當(dāng)貝、小米銷售持續(xù)增長(zhǎng)；小家電養(yǎng)生壺、吹風(fēng)機(jī)、剃須刀、電動(dòng)牙刷銷額提升。
　　清潔電器：線下銷售額同比上升，UWANT、追覓增勢(shì)強(qiáng)勁。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，8月清潔電器行業(yè)線上零售額為16.2億元，同比-3.1%，零售量130.2萬(wàn)臺(tái)，同比-3.4%；線下零售額為0.8億元，同比+26.0%，零售量2.3萬(wàn)臺(tái)，同比+15.3%。線上行業(yè)集中度環(huán)比微升，8月線上/線下零售額CR5分別為57.0%/80.8%，環(huán)比+1.4pct/-1.2pct。追覓線上銷額達(dá)2.5億元，同比+11.3%，線下銷額達(dá)356.3萬(wàn)元，同比+5553.1%。掃地機(jī)：線下渠道銷售表現(xiàn)亮眼，追覓線上份額提升。8月掃地機(jī)品類線上零售額為5.9億元，同比-4.6%，零售量19.7萬(wàn)臺(tái)，同比-0.9%；線下零售額為2643.3萬(wàn)元，同比+66.3%，零售量6057臺(tái)，同比+58.6%。均價(jià)來(lái)看，8月掃地機(jī)線上/線下為3000元/4364元，同比-3.8%/+4.8%。洗地機(jī)：全渠道銷額、銷量同比增加，添可線上份額環(huán)比上升。8月洗地機(jī)品類線上零售額為6.7億元，同比+8.1%，零售量31.6萬(wàn)臺(tái)，同比+36.9%；線下零售額為3743.7萬(wàn)元，同比+31.9%，零售量11147臺(tái)，同比+33.0%。8月添可線上/線下銷售額份額分別為36.7%/56.3%，環(huán)比+1.0pct/-3.1pct。
　　智能投影：行業(yè)銷量下降，DLP份額持續(xù)下降。2023年Q2中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷額27.7億元，同比-23.6%；銷量136.3萬(wàn)臺(tái)，同比-19.2%。分產(chǎn)品技術(shù)來(lái)看，DLP市場(chǎng)份額下降至36%，環(huán)比下降1pct。多品牌銷額持續(xù)增長(zhǎng)：8月極米/堅(jiān)果/當(dāng)貝/峰米/小米銷額分別為1.22億元/0.94億元/0.93億元/0.13億元/0.22億元，分別同比-33.2%/-4.4%/+47.1%/-76.5%/+81.1%。
　　小家電：養(yǎng)生壺、吹風(fēng)機(jī)、剃須刀、電動(dòng)牙刷銷額提升，品牌份額表現(xiàn)分化。8月電飯煲銷額為4.7億元，同比-6.6%；銷量為181.6萬(wàn)臺(tái)，同比-8.5%?？諝庹ㄥ佷N額為1.3億元，同比-56.1%；銷量為46.3萬(wàn)臺(tái)，同比-51.4%。養(yǎng)生壺銷額為1.5億元，同比+11.0%；銷量為115.3萬(wàn)臺(tái)，同比+18.8%。按摩保健類銷額為9.0億元，同比-1.7%；銷量為322.4萬(wàn)臺(tái)，同比-2.0%。吹風(fēng)機(jī)銷額為5.1億元，同比+9.4%；銷量為215.7萬(wàn)臺(tái)，同比+2.1%。剃須刀銷額為6.8億元，同比+8.5%；銷量為321.3萬(wàn)臺(tái)，同比0.0%。電動(dòng)牙刷銷額為3.9億元，同比+15.7%；銷量為188.1萬(wàn)臺(tái)，同比+13.1%。
　　北美情況：掃地機(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，其余品類表現(xiàn)分化。8月掃地機(jī)行業(yè)零售額為0.7億美元，同比+53.6%；其中石頭品牌零售額為0.1億美元，同比+3.2%。手機(jī)配件：8月手機(jī)配件行業(yè)零售額為22255.5萬(wàn)美元，同比-22.8%；其中Anker品牌零售額為1969.8萬(wàn)美元，同比+34.1%。耳機(jī)：8月耳機(jī)行業(yè)零售額為1.1億美元，同比+43.9%?？諝鈨艋鳎?月空氣凈化器行業(yè)零售額為5369.0萬(wàn)美元，同比+17.0%?？諝庹ㄥ仯?月空氣炸鍋行業(yè)零售額為2569.5萬(wàn)美元，同比-28.2%。便攜儲(chǔ)能：8月便攜儲(chǔ)能行業(yè)零售額為50.38百萬(wàn)美元，同比-5.2%；其中Anker品牌零售額為0.72百萬(wàn)美元，同比-25.6%。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：數(shù)據(jù)代表性欠佳，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，宏觀經(jīng)濟(jì)下滑