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搜索指數(shù)：9月各品牌積極利用亞運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)推廣和發(fā)布新品。1）運(yùn)動(dòng)品牌：9月安踏助力國(guó)家游泳隊(duì)、體操女團(tuán)勇奪亞運(yùn)金牌，但受8月湯普森、魯尼球星中國(guó)行活動(dòng)影響，8月基數(shù)較大，9月指數(shù)環(huán)比下降24.6%；9月李寧繼續(xù)增強(qiáng)在專(zhuān)業(yè)跑鞋領(lǐng)域的影響力，同樣受8月球星中國(guó)行的高基數(shù)影響，9月指數(shù)環(huán)比下降32.4%。2）休閑品牌：全棉時(shí)代品牌代言人郭晶晶作為杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式執(zhí)旗手出場(chǎng)，直接帶動(dòng)品牌影響力提升，9月指數(shù)環(huán)比增加119.3%；9月比音勒芬作為中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)合作伙伴，為國(guó)家隊(duì)傾力打造了全新高科技“亞運(yùn)戰(zhàn)袍”，助力國(guó)家隊(duì)在“家門(mén)口”輕松揮桿勇創(chuàng)佳績(jī)，向世界展示中國(guó)高爾夫的魅力，9月指數(shù)同比和環(huán)比分別增加212.4%、44.0%。
　　運(yùn)動(dòng)社區(qū)：耐克虎撲熱度重回首位，國(guó)內(nèi)品牌識(shí)貨銷(xiāo)量延續(xù)亮眼表現(xiàn)。1）虎撲：耐克虎撲討論帖數(shù)429條，重回首位，李寧下降至191條，位居第二，安踏增加至163條，位于第三；從高熱度帖子看，安踏、361度和耐克在9月的高熱度帖子話(huà)題主要是討論籃球球星與運(yùn)動(dòng)裝備；李寧和特步主要是討論籃球規(guī)則；阿迪的高熱度帖子話(huà)題主要是討論足球賽事。2）識(shí)貨：從top1-3產(chǎn)品合計(jì)銷(xiāo)量看，前三繼續(xù)依次為耐克、李寧、阿迪，在開(kāi)學(xué)季推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)品牌識(shí)貨銷(xiāo)量延續(xù)亮眼表現(xiàn)，安踏/李寧/特步/361度銷(xiāo)量均實(shí)現(xiàn)環(huán)比正增長(zhǎng)，分別環(huán)比增長(zhǎng)21.0%、8.5%、21.2%和3.2%，國(guó)際品牌耐克/阿迪分別環(huán)比8月-14.5%/+8.4%；從top1-3平均折扣看，9月李寧、耐克和Jordan折扣環(huán)比改善至4.8、7.3和6.7，安踏、特步、361度、阿迪達(dá)斯、三葉草折扣環(huán)比加深至4.3、3.0、4.1、3.2和3.5。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情反復(fù)；競(jìng)爭(zhēng)惡化；品牌形象受損；系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)
　　投資建議：亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕提高品牌熱度，關(guān)注景氣賽道品牌服飾配置機(jī)遇。9月杭州亞運(yùn)會(huì)如期舉行，提升國(guó)民對(duì)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度、討論熱度，雖然部分運(yùn)動(dòng)品牌在8月球星活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獲成功基礎(chǔ)上，9月百度搜索熱度較8月環(huán)比下降，但各運(yùn)動(dòng)和休閑品牌積極利用亞運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)推廣和發(fā)布新品，同時(shí)國(guó)內(nèi)品牌識(shí)貨銷(xiāo)量延續(xù)亮眼表現(xiàn)。隨杭州亞運(yùn)會(huì)的進(jìn)行，有望進(jìn)一步拉升運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)注熱度。今年以來(lái)隨著社交和戶(hù)外場(chǎng)景放開(kāi)，鞋服在消費(fèi)大類(lèi)中展現(xiàn)較好的阿爾法屬性，建議把握景氣賽道品牌在景氣周期的配置良機(jī)。運(yùn)動(dòng)板塊推薦安踏體育、李寧、特步國(guó)際、滔搏，休閑服飾板塊推薦波司登、報(bào)喜鳥(niǎo)、比音勒芬。