>> 光大證券-批發(fā)和零售貿(mào)易行業(yè)2023年“雙十一”數(shù)據(jù)點(diǎn)評(píng)：回歸用戶提升消費(fèi)體驗(yàn)，扶持商家助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)-231113
| 上傳日期： |
2023/11/13 |
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| 366KB |
| 格式： |
pdf 共2頁 |
來源： |
光大證券 |
| 評(píng)級(jí)： |
買入 |
作者： |
唐佳睿,田然 |
| 行業(yè)名稱： |
零售 |
| 下載權(quán)限： |
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整體成交額微增，不同平臺(tái)之間相對(duì)分化
2023年“雙十一”大促活動(dòng)基本落下帷幕，據(jù)第三方平臺(tái)星圖數(shù)據(jù)顯示，10月31日20:00-11月11日23:59（京東起始時(shí)間為10月23日20:00），綜合電商平臺(tái)、直播電商平臺(tái)累積銷售額為11386億元，同比增長(zhǎng)2.08%。
分平臺(tái)看，綜合電商平臺(tái)累計(jì)成交額9235億元（前三名為天貓、京東、拼多多），同比下滑1.12%；直播平臺(tái)累積成交額2151億元（前三名為抖音、快手、點(diǎn)淘），同比增長(zhǎng)18.58%；新零售平臺(tái)累積成交額236億元（前三名為美團(tuán)閃購、京東到家、餓了么），同比增長(zhǎng)8.26%；社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)累積成交額124億元（前三名為多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選），同比下滑8.15%。
分類目看，綜合電商平臺(tái)及點(diǎn)淘中，銷售額占比前三分別為家用電器、手機(jī)數(shù)碼和服裝，分別占比15.6%、14.2%、14%。
阿里巴巴：用戶規(guī)模破紀(jì)錄，店播快速增長(zhǎng)
根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年“雙十一”期間，用戶方面，全周期累計(jì)訪問用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值，同時(shí)，88vip用戶規(guī)模突破3200萬，再創(chuàng)歷史新高。品牌方面，共有402個(gè)品牌成交破億，其中有243個(gè)是國(guó)貨品牌，3.8萬個(gè)品牌成交同比增長(zhǎng)超過100%。直播方面，58個(gè)直播間成交破億，其中38個(gè)是品牌店播，451個(gè)店播成交破千萬。商家方面，周主動(dòng)運(yùn)營(yíng)商家數(shù)同比增長(zhǎng)150%，日均廣告付費(fèi)商家數(shù)同比兩位數(shù)增長(zhǎng)。新增會(huì)員規(guī)模超1億，商家會(huì)員訂單連續(xù)多日增長(zhǎng)超100%。
京東集團(tuán)：入駐商家數(shù)量顯著提升，春曉計(jì)劃補(bǔ)貼超1億元
據(jù)京東研究院微信公眾號(hào)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日晚23:59，京東平臺(tái)累計(jì)超過60個(gè)品牌銷售破10億元，近20000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長(zhǎng)超5倍。“雙十一”期間新注冊(cè)店鋪數(shù)量同比去年增長(zhǎng)3.4倍，參加2023年京東“雙十一”的新老商家數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)超1.5倍。京東平臺(tái)服裝產(chǎn)業(yè)帶、家電家具產(chǎn)業(yè)帶、五金城產(chǎn)業(yè)帶的商家數(shù)量增長(zhǎng)分別達(dá)到了248%、141%和150%。
京東“春曉計(jì)劃”為新商家推出的“新店大禮包”在“雙十一”期間總計(jì)為商家補(bǔ)貼超1億元。京東面向商家的一站式運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)開放平臺(tái)——京東商智，通過向三方商家推出“1元購”政策，“雙十一”期間累計(jì)幫助商家節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本超12億元，服務(wù)商家數(shù)量同比增長(zhǎng)77%。物流方面，“雙十一”期間超過95%的京東自營(yíng)訂單實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)。
拼多多：百億補(bǔ)貼用戶規(guī)模突破6.2億，家居家紡部分類目增長(zhǎng)迅速
2023年10月26日，拼多多發(fā)布了“雙十一”大促前三天的戰(zhàn)報(bào)，參與2023年“雙十一”大促的品牌數(shù)量、商品數(shù)量均創(chuàng)下新高，“百億補(bǔ)貼”用戶規(guī)模已經(jīng)突破6.2億，一線城市用戶訂單量同比增長(zhǎng)113%，四五線城市下單金額同比增長(zhǎng)167%。類目方面，超過20個(gè)類目實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。其中，家居家紡部分類目的銷量同比勁增超過800%，家具、家居、新能源汽車配件等商品銷量同比增長(zhǎng)超過320%，海鮮、羊肉、水果、運(yùn)動(dòng)、美妝、小家電、電動(dòng)車、學(xué)習(xí)機(jī)、茶飲料、進(jìn)口零食、電腦硬件、高端樂器等商品銷量同比增長(zhǎng)超過110%。
回歸用戶提升消費(fèi)體驗(yàn)，扶持商家助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)
2023年“雙十一”期間，天貓全周期累計(jì)訪問用戶和拼多多“百億補(bǔ)貼”用戶規(guī)模均有較為亮眼表現(xiàn)，京東平臺(tái)入駐商家也顯著提升。這說明綜合電商平臺(tái)正在回歸用戶本質(zhì)，提升消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)積極采取各類舉措扶持商家，支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)，從而完善平臺(tái)生態(tài)。從長(zhǎng)期看均有利于電商平臺(tái)的健康穩(wěn)健發(fā)展。推薦：拼多多、阿里巴巴-SW、京東集團(tuán)-SW。
風(fēng)險(xiǎn)分析：
居民消費(fèi)需求增速未達(dá)預(yù)期，地產(chǎn)后周期影響部分子行業(yè)收入增速，渠道變革大勢(shì)對(duì)現(xiàn)有商業(yè)模式?jīng)_擊高于預(yù)期。
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