久久一日本道色综合久久_国产最爽的av片在线观看_精品成人Av一区二区三区_94久久国产乱子伦精品免费_国产三级网站在线观看_和女邻居做爰在线观看_wymfw最新免费_国产强奷在线免费阅读_95在线观看视频

阿里平臺23年11月運(yùn)動鞋服銷售承壓，但運(yùn)動服裝在加速降溫+低基數(shù)下恢復(fù)增長。頭部品牌普遍銷售承壓，但國內(nèi)品牌在跑鞋賽道市場份額仍占據(jù)優(yōu)勢。
　　行業(yè)GMV：11月降溫+基數(shù)低促使運(yùn)動服裝GMV數(shù)據(jù)優(yōu)于運(yùn)動鞋，運(yùn)動鞋服整體銷售仍承壓。2023年11月阿里系運(yùn)動鞋服GMV同比減少5.9%至171億元，其中運(yùn)動服裝同比增加5%，運(yùn)動鞋同比減少10%。
　　分品牌GMV看：頭部品牌普遍承壓。其中Fila+25%、361度+23%、特步持平、Nike-1%、安德瑪-7%、其他品牌下滑10%+。Fila通過服裝迭代加速，并不斷豐富鞋類矩陣實(shí)現(xiàn)增長。1）銷售均價(jià)：Nike+4%、Fila+8%、特步+8%、安德瑪+16%、361度+18%。由于冬季降溫加速，高單價(jià)的冬裝銷量提升拉高銷售均價(jià)。2）銷售量：361度+4%、Fila+16%。其他品牌下滑。
　　市場份額看：國內(nèi)龍頭品牌在跑鞋領(lǐng)域份額仍占據(jù)優(yōu)勢。1）2023年11月跑步鞋市場：李寧市場份額9.1%（同比+0.8pct），安踏市場份額15.0%（+1.7pct），Nike市場份額10.1%（-4.9pct），阿迪達(dá)斯市場份額5.8%（-2.5pct）。2）2023年11月籃球鞋市場：李寧市場份額22.1%（-3.3pct），安踏市場份額14.4%（-6.1pct），Nike市場份額29.2%（+10.5pct）
　　投資建議：品牌服飾：1）商務(wù)休閑男裝：行業(yè)格局出清，推薦高端商務(wù)休閑男裝比音勒芬、報(bào)喜鳥。2）家紡：婚慶及地產(chǎn)后周期屬性弱化，日常換洗需求占比提升。推薦收入端穩(wěn)健&盈利能力逆勢提升，加盟渠道擴(kuò)張驅(qū)動業(yè)績增長提速的家紡龍頭富安娜。3）運(yùn)動服飾：推薦多品牌運(yùn)營能力強(qiáng)，且產(chǎn)品不斷升級、渠道力不斷夯實(shí)的國內(nèi)運(yùn)動鞋服龍頭安踏體育。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：電商流量成本上升侵蝕利潤的風(fēng)險(xiǎn)、可選消費(fèi)終端需求較弱風(fēng)險(xiǎn)、新品銷售及售罄不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)、庫存減值風(fēng)險(xiǎn)。