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開門紅全面鋪開，供需有望支撐2024Q1NBV超預(yù)期，關(guān)注資產(chǎn)端預(yù)期改善
　　進(jìn)入2023年12月，險(xiǎn)企全面開啟開門紅業(yè)務(wù)，多數(shù)險(xiǎn)企通過預(yù)錄方式銷售，符合監(jiān)管不大幅提前預(yù)扣款的規(guī)定。從此前全年收官情況看，此前透支的需求已有明顯恢復(fù)，養(yǎng)老、儲(chǔ)蓄需求仍然旺盛，疊加供給端個(gè)險(xiǎn)轉(zhuǎn)型見效和銀保以量補(bǔ)價(jià)的驅(qū)動(dòng)，供需兩端有望支撐2024年一季度NBV超預(yù)期。近期保險(xiǎn)股超額下跌主要受資產(chǎn)端、負(fù)債端和政策端擔(dān)憂影響，目前上市險(xiǎn)企PEV估值位于歷史底部位置，或充分反應(yīng)市場悲觀預(yù)期，開門紅超預(yù)期有望明顯緩解負(fù)債端擔(dān)憂，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇利好資產(chǎn)端改善，保險(xiǎn)股兼具beta彈性和負(fù)債端阿爾法，繼續(xù)看好板塊左側(cè)機(jī)會(huì)，推薦中國太保、中國人壽、中國平安。推薦盈利穩(wěn)健、高股息率的中國財(cái)險(xiǎn)。
　　儲(chǔ)蓄型產(chǎn)品需求修復(fù)或優(yōu)于預(yù)期，2024年負(fù)債端展望樂觀
　?。?）我們以行業(yè)新單保費(fèi)（估算）占居民戶新增存款比例作為參照，2023H1較2022年的5.1%提升2.0pct至7.1%，但仍低于2014-2021年的最低值8.1%，低基數(shù)及行業(yè)2022年展業(yè)受損帶來2023H1數(shù)據(jù)較2022年數(shù)據(jù)的明顯改善。但我們認(rèn)為金融行業(yè)其他投資理財(cái)產(chǎn)品吸引力下降是2023年需求改善主因，產(chǎn)品停售并未過度透支后續(xù)需求；（2）壽險(xiǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型清虛逐步深入，上市險(xiǎn)企代理人隊(duì)伍脫虛向?qū)?，月均活?dòng)人力自2021年至2023H1保持下降趨勢，若代理人觸達(dá)客戶數(shù)量穩(wěn)定，隱含觸達(dá)客戶量下降，預(yù)計(jì)仍有大量潛在客群未被觸達(dá)并激發(fā)需求；（3）2022年9月至2023年12月，存款利率已下調(diào)4次，儲(chǔ)蓄型保險(xiǎn)產(chǎn)品吸引力進(jìn)一步提升；（4）2023Q2 NBV絕對值規(guī)模仍未恢復(fù)至2020年水平，2023年內(nèi)生增量仍然強(qiáng)勁，轉(zhuǎn)型深化仍能進(jìn)一步推升后續(xù)內(nèi)生增量。
　　預(yù)計(jì)報(bào)行合一推進(jìn)實(shí)質(zhì)利好頭部險(xiǎn)企，仍需進(jìn)一步觀察
　　我們認(rèn)為：（1）報(bào)行合一目的在于管控行業(yè)法外成本，降低費(fèi)差損從而降低負(fù)債成本。降低代理人收入不利于后續(xù)客戶服務(wù)以及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，有違監(jiān)管初衷。預(yù)計(jì)后續(xù)個(gè)險(xiǎn)推行報(bào)行合一的效果與銀保渠道費(fèi)明顯下降的結(jié)果不同，更多是規(guī)范法外利益以及不同年期傭金、利益調(diào)節(jié)，禁止返傭、黑產(chǎn)等，短期對代理人實(shí)際傭金和新單銷售影響有限。后續(xù)仍需進(jìn)一步觀察監(jiān)管政策執(zhí)行進(jìn)度。（2）中長期看，規(guī)范開門紅、限制返傭等利于轉(zhuǎn)型領(lǐng)先的頭部險(xiǎn)企，依靠產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢、專業(yè)的代理人隊(duì)伍，頭部險(xiǎn)企市占率有望持續(xù)提升。
　　當(dāng)前估值已反映市場資產(chǎn)端擔(dān)憂，長期盈利能力仍有保證
　　結(jié)合投資收益率假設(shè)下調(diào)預(yù)期以及地產(chǎn)端敞口看，即使投資收益率假設(shè)下調(diào)250BP至5%（線性估算EV影響），疊加地產(chǎn)端敞口全部折價(jià)，各家險(xiǎn)企仍然相較目前EV仍然剩余：中國人壽59.3%EV、中國平安60.5%EV、中國太保63.2%EV、新華保險(xiǎn)57.7%EV，當(dāng)前動(dòng)靜態(tài)PEV或已反映資產(chǎn)端悲觀預(yù)期。依據(jù)上市險(xiǎn)企披露的利源三差占比，我們預(yù)計(jì)在4.5%/4.0%/3.5%投資收益率假設(shè)下，險(xiǎn)企負(fù)債成本分別為2.70%/2.49%/2.28%，且新定價(jià)產(chǎn)品及產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)改善或進(jìn)一步壓低負(fù)債成本。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：保險(xiǎn)需求復(fù)蘇不及預(yù)期；長端利率超預(yù)期下行。