>> 東方證券-傳媒行業(yè)《繁花》熱映之下探尋內(nèi)容投資機會：影視IP+文旅雙向奔赴，IP價值再現(xiàn)-240110
| 上傳日期： |
2024/1/10 |
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| 481KB |
| 格式： |
pdf 共4頁 |
來源： |
東方證券 |
| 評級： |
看好 |
作者： |
項雯倩,韓旭 |
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影視劇《繁花》破圈，影視IP+文旅雙向奔赴。由央視、騰訊視頻、上海電影（集團）等出品的電視劇《繁花》在央視、騰訊視頻、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等播出，央視開播僅10分鐘，收視率突破2，峰值突破2.6，微博熱搜榜相關(guān)話題上榜7個。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計，23/12/27央視開播首日，《繁花》正品播放市占率15.49%，而2024/1/7已達31.23%，熱度不斷走高。不僅如此，《繁花》以上海城市為落腳點展開的奮斗故事，也傳遞出上海文化和精神，觀眾從線上追到線下，帶火上海眾多美食和打卡地，影視IP+文旅雙向奔赴。據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)，劇中關(guān)鍵詞熱度攀升，“繁花”搜索量周環(huán)比增幅達400%，相關(guān)評價數(shù)增幅達555%。劇中地點如和平飯店、至真園酒店原型（苔圣園黃河路門店）等成熱門打卡地，近一周，苔圣園黃河路門店線上交易額環(huán)比增加近170%，團購訂單量增加近240%。據(jù)餓了么數(shù)據(jù)，劇中上海美食如排骨年糕的搜索量增長近7倍，相關(guān)外賣訂單量周環(huán)比增幅達237%。該劇出品方是上海電影的控股股東上海電影（集團），打造了現(xiàn)象級海派影視作品《愛情神話》《繁花》，正在推進《愛情神話2》《拼桌》等一系列海派影視開發(fā)項目。同時，探索“影視+文旅”模式，打造沉浸式海派文旅體驗，本次《繁花》取景地就是上海電影（集團）旗下的上海影視樂園及新投資5億收購的昊浦影視樂園。
《繁花》熱映下思考IP的文化及商業(yè)多重價值，未來AI+IP進一步打開發(fā)展空間。IP產(chǎn)業(yè)鏈長，影響廣，1）IP的商業(yè)價值：IP有直接內(nèi)容變現(xiàn)，授權(quán)變現(xiàn)（商品授權(quán)、營銷授權(quán)、游戲授權(quán)等）、衍生品開發(fā)、數(shù)字化開發(fā)、主題園區(qū)等多渠道變現(xiàn)方式，隨著版權(quán)監(jiān)管嚴格，IP變現(xiàn)模式更加多元。2）IP文化價值：IP傳遞文化內(nèi)核，吸引用戶共鳴，刺激情緒型消費?！斗被ā泛汀堕L安十二時辰》等從線上到線下通過影視IP+文旅的方式，帶來沉浸式文旅體驗，從文化到實體產(chǎn)業(yè)鏈長。3）未來AI賦能，IP跨模態(tài)、多載體、新玩法有望進一步打開發(fā)展空間。隨著AI技術(shù)發(fā)展如文生文、文生圖、文生動畫/視頻、數(shù)字人等促使掌握IP及版權(quán)的公司，更容易實現(xiàn)不同場景的商業(yè)化（如助力動態(tài)漫、動畫、短劇、AI互動虛擬陪伴等多種形態(tài)），產(chǎn)業(yè)有增量邏輯，擁有各類IP及版權(quán)的公司有望受益。
投資建議與投資標的
傳媒板塊建議關(guān)注IP相關(guān)方向發(fā)展。
影視/動畫IP：上海電影(601595，未評級)（收購上影元，圍繞IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)運營，在經(jīng)典IP內(nèi)容煥新、商品及營銷授權(quán)、游戲聯(lián)動及授權(quán)、衍生品、數(shù)字化開發(fā)等領(lǐng)域積極拓展，上海電影（集團）授權(quán)其60余經(jīng)典IP，上影元與全球知名體驗娛樂公司聯(lián)手，打造沉浸式影視樂園“美影大樂園”。隨著控股股東上海電影（集團）以《愛情神話》《繁花》為代表的“海派盛宴計劃”的啟動，公司將參與后續(xù)海派系列IP的整合開發(fā))；百納千成(300291，未評級)（收購永興坊文商旅60%股權(quán)，國內(nèi)首個影視IP與線下商業(yè)場景創(chuàng)新性結(jié)合并成功商業(yè)變現(xiàn)的文旅項目“長安十二時辰”）；光線傳媒(300251，未評級)（動畫電影龍頭，神話宇宙等系列動畫IP豐富）；華策影視(300133，未評級)（優(yōu)質(zhì)影視制作公司，574個在存IP，3萬小時版權(quán)）；奧飛娛樂(002292，未評級)（喜羊羊等動畫系列IP；《元夢之星》衍生品）等。
文字IP：中文在線(300364，未評級)（數(shù)字內(nèi)容資源超550萬種，動態(tài)漫，短劇）；掌閱科技(603533，未評級)（豐富文字及有聲IP，探索AI互動閱讀）；閱文集團(00772，未評級)（豐富優(yōu)質(zhì)頭部IP如《慶余年》《人世間》等，探索多元化IP及AI應(yīng)用）。
風(fēng)險提示
IP商業(yè)化模式不成熟、版權(quán)授權(quán)及盜版侵權(quán)風(fēng)險、產(chǎn)業(yè)政策變化風(fēng)險、內(nèi)容質(zhì)量難把控
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