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2024 CES展實(shí)錄：中日韓廠多聚焦MiniLED市場(chǎng)，看好滲透率持續(xù)提升
　　2024屆國(guó)際消費(fèi)電子展（CES 2024）在美國(guó)內(nèi)達(dá)華州拉斯維加斯盛大舉行，海信、TCL、創(chuàng)維、三星、LG等國(guó)內(nèi)外電視廠商在展會(huì)上均展出了其最新技術(shù)以及產(chǎn)品。本次展會(huì)各品牌多商聚焦MiniLED電視，三星、TCL、海信、創(chuàng)維和康佳均展出各自旗艦MiniLED產(chǎn)品。LG作為OLED電視龍頭則更多聚焦OLED電視市場(chǎng)。伴隨各品牌商逐步發(fā)力MiniLED全球市場(chǎng)，我們預(yù)計(jì)MiniLED電視有望成為中短期主流技術(shù)路徑。海信/TCL等頭部品牌憑借本土優(yōu)秀供應(yīng)鏈資源或有望彎道超車，率先受益彩電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性紅利，從而實(shí)現(xiàn)份額和盈利提升。
　　2024 CES展中日韓品牌商多聚焦MiniLED，LG則更多聚焦OLED
　?。?）本次展會(huì)多家品牌商多聚焦MiniLED電視，三星、TCL、海信、創(chuàng)維和康佳均展出各自旗艦MiniLED產(chǎn)品。（2）OLED電視方面，行業(yè)龍頭LG最為聚焦，并且推出了77寸透明OLED電視，三星、康佳亦有產(chǎn)品露出。（3）作為行業(yè)更高端技術(shù)路徑的MicroLED，三星、TCL、康佳、創(chuàng)維均有產(chǎn)品展出，三星布局MicroLED技術(shù)路徑相對(duì)較早，本次展出了透明MicroLED屏幕。
　　海信視像：展會(huì)期間推出了ULEDX、激光顯示等技術(shù)及產(chǎn)品，其中UX系列產(chǎn)品包括了110寸的40000+分區(qū)Mini LED電視和75寸的行業(yè)最薄4KMini LED。激光電視方面展出全球首款100寸卷曲屏激光電視，以及全球首款8K屏幕發(fā)聲激光電視。營(yíng)銷方面，贊助歐洲杯此外通過展會(huì)廣告牌持續(xù)品牌露出。
　　TCL電子：展會(huì)以及發(fā)布會(huì)期間發(fā)布多款QD-MiniLED和QLED產(chǎn)品，并且展出了大尺寸MicroLED電視。作為最早量產(chǎn)MiniLED的企業(yè)，TCL電子QD-MiniLED產(chǎn)品已覆蓋多種背光分區(qū)數(shù)量。此外TCL電子亦展出全新自主研發(fā)的Mini LED畫質(zhì)增強(qiáng)芯片AiPQULTRA。營(yíng)銷方面，贊助超級(jí)碗以及點(diǎn)亮地標(biāo)建筑持續(xù)品牌露出。
　　三星電子：持續(xù)發(fā)力MiniLED電視，鞏固MicroLED電視地位。本次CES展中三星采用了人工智能技術(shù)增強(qiáng)8K。同時(shí)，大屏化趨勢(shì)下三星8K和4KNeo QLED系列都將在2024年推出98寸產(chǎn)品。此外推出了OLED電視以及透明MicroLED電視。
　　各品牌商驅(qū)動(dòng)下MiniLED有望成為主流技術(shù)路徑，國(guó)產(chǎn)品牌或彎道超車
　　憑借高性價(jià)比以及產(chǎn)品力提升，MiniLED電視2021年以來快速增長(zhǎng)，全球出貨規(guī)模逐步逼近OLED電視。AVC數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年全球MiniLED背光電視出貨量470萬(wàn)臺(tái)（+24%），而OLED電視全球出貨量550萬(wàn)臺(tái)（-18%）。不同于OLED以及MicroLED等技術(shù)路徑，以TCL/海信為代表的企業(yè)發(fā)力較早，目前國(guó)產(chǎn)品牌于全球MiniLED電視市場(chǎng)份額相對(duì)領(lǐng)先。根據(jù)DSCC數(shù)據(jù)顯示，截至2023Q3海信和TCL市占率分別為27%/26%，遠(yuǎn)高于索尼和LG。伴隨各品牌商逐步發(fā)力MiniLED全球市場(chǎng)，我們預(yù)計(jì)MiniLED電視有望成為中短期主流技術(shù)路徑。而中國(guó)廠商憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，或率先受益彩電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加??；面板價(jià)格快速上漲；全球需求快速下滑等。