>> 華金證券-傳媒行業(yè)快報：抖音發(fā)布“辰星計劃”；微短劇行業(yè)欣欣向榮-240122
| 上傳日期： |
2024/1/24 |
大?。?/td>
| 279KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
華金證券 |
| 評級： |
領(lǐng)先大市 |
作者： |
倪爽 |
| 下載權(quán)限： |
無限制-登錄即可下載 |
|
|
投資要點
頭部平臺大力扶持短劇賽道，新年度短劇發(fā)展勢頭良好。近日，抖音發(fā)布“辰星計劃”宣布，將給予精品微短劇創(chuàng)作者資金和流量扶持，影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)及個人均可參與。來自全行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，可通過聯(lián)合投資和聯(lián)合運(yùn)營兩大模式與該計劃合作，最高可獲得500萬現(xiàn)金和1億流量扶持。春節(jié)檔短劇方面，抖音公布2024春節(jié)檔精品微短劇片單，包括《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《我的歸途有風(fēng)》《大過年的別過了》等10部展現(xiàn)人生百態(tài)、演繹精彩生活的微短劇，將在春節(jié)期間上線。抖音上年度短劇成績優(yōu)異，春節(jié)檔有望引領(lǐng)新增長。據(jù)抖音官方統(tǒng)計，2023年，抖音上播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品播放量破10億，微短劇日播放量增長一倍。目前，長信傳媒、檸萌影視、華策集團(tuán)、完美世界等37家影視公司，新華社、新華網(wǎng)、央視頻等超二十家媒體機(jī)構(gòu)，已經(jīng)與抖音達(dá)成合作意向。
短劇行業(yè)百花齊放，新老玩家紛紛布局。近日，優(yōu)酷發(fā)布《優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺2023年度報告》，報告顯示2023年度優(yōu)酷93%的頭部短劇項目在平臺實現(xiàn)盈利，平臺努力維護(hù)良性的行業(yè)分賬環(huán)境，出品的短劇《鎖愛三生》累計分賬票房超過1000萬，《妻不可欺》《君心難逑》《契約新娘》等累計分賬票房超500萬。此外，優(yōu)酷發(fā)起的“扶搖計劃”，聯(lián)動行業(yè)頭部IP平臺，深度合作其中6家，挖掘全網(wǎng)新熱IP內(nèi)容，30余部IP改編的項目通過扶搖計劃上線/籌備中，并成功孵化出《鎖愛三生》《當(dāng)家小娘子》等作品。通過該計劃，優(yōu)酷向著“IP+品控+宣發(fā)+培育”一體的綜合性平臺邁進(jìn)。短劇領(lǐng)域近日迎來多個新玩家布局：1、天娛數(shù)科與螞蟻看看舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方將基于天娛數(shù)科的AI技術(shù)優(yōu)勢、海內(nèi)外推廣發(fā)行能力，以及螞蟻看看的豐富內(nèi)容庫、牌照優(yōu)勢，就短劇平臺分發(fā)、短劇制作及發(fā)行、短劇與互動游戲、短劇出海等賽道互相賦能。2、知乎副總裁范俊梅在第四屆“新內(nèi)容探索者大會”上透露，知乎鹽言故事即將加大短篇故事IP的影視化投入，于今年內(nèi)推出首批自制短劇作品。3、聯(lián)通視頻“聚視共聯(lián)，劇力未來”短劇項目正式發(fā)布，聯(lián)通視頻攜手永盛視源正式進(jìn)駐微短劇賽道，共同推出聯(lián)通短劇百部計劃。
投資建議：短劇內(nèi)容制作參與者逐步豐富有助于行業(yè)發(fā)展。建議關(guān)注標(biāo)的：中文在線（300364.SZ）、芒果超媒（300413.SZ）、天娛數(shù)科（002354.SZ）、捷成股份（300182.SZ）、浙版?zhèn)髅剑?01921.SH）、浙文影業(yè)（601599.SH）、國脈文化（600640.SH）、華策影視（300133.SZ）、上海電影（601595.SH）、智度股份（000676.SZ）、天下秀（600556.SH）、天威視訊（002238.SZ）、引力傳媒（603598.SH）等。
風(fēng)險提示：平臺扶持效果不及預(yù)期，微短劇市場增長不確定性，微短劇相關(guān)政策不確定性等。
|
|
