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東方美學(xué)：傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美碰撞，奠定品牌頂流地位
　　東方美學(xué)正以全新姿態(tài)助力國(guó)內(nèi)品牌高端化升級(jí)之路，2024年中式話題保持高熱態(tài)勢(shì)，千瓜數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)種草筆記數(shù)增長(zhǎng)71%，商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng)168%。眾多奢侈品品牌將中國(guó)非遺技藝運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，如香奈兒x漆藝，Burberry x竹編等。中式祈福元素在奢侈品中應(yīng)用廣泛，如代表幸運(yùn)的梵克雅寶四葉草系列，2024年12月梵克雅寶中國(guó)單店店效為1695萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14%。（1）奢侈品：在全球15大頂級(jí)奢侈品品牌中，有12個(gè)來(lái)自歐洲，文化底蘊(yùn)與皇室綁定起到關(guān)鍵作用。早在十八世紀(jì)“中國(guó)熱”便席卷歐洲，中國(guó)傳統(tǒng)東方美學(xué)在全球時(shí)尚界和藝術(shù)圈享有較高贊譽(yù)，隨抖音、小紅書(shū)等媒體開(kāi)放國(guó)門(mén)，有望助力品牌加速擴(kuò)圈。（2）美妝：東方美學(xué)通過(guò)文化溯源、產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合、妝面風(fēng)格演繹等賦能美妝行業(yè)。中國(guó)化妝品出口規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，背后是中華文化底蘊(yùn)支撐。以花西子為例，在文化出海方面通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品介紹、科研配方等多方面展現(xiàn)中國(guó)文化，東方美學(xué)支撐品牌出海大放異彩。營(yíng)銷(xiāo)方面，宣傳東方美學(xué)之美獲得關(guān)注度。毛戈平出海在產(chǎn)品選擇上主打“故宮”合作款，著重體現(xiàn)宮廷御用的貴氣和使用儀式感。宮廷御用品牌在出海傳播、高端化方面具有優(yōu)勢(shì)。（3）旅游：作為申遺成功后的首個(gè)春節(jié)假期，“非遺”成為春節(jié)旅游關(guān)鍵詞。春節(jié)文旅部牽頭，全國(guó)各地陸續(xù)推出各類(lèi)特色民宿體驗(yàn)活動(dòng)，美團(tuán)“非遺”搜索量同比增長(zhǎng)174%，“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長(zhǎng)168%，“非遺手工”搜索量增長(zhǎng)321%。2024年以來(lái)海外“China Travel”網(wǎng)絡(luò)話題維持高熱度，但區(qū)分目的地看，目前大同、洛陽(yáng)、長(zhǎng)沙等文化底蘊(yùn)充足的二三線城市在國(guó)外游客的滲透率仍然偏低，“非遺”游或?yàn)楹罄m(xù)文化輸出和入境游擴(kuò)張的核心載體。
　　出行旅游：國(guó)內(nèi)春運(yùn)客流創(chuàng)新高，2024Q4國(guó)內(nèi)旅游穩(wěn)健增長(zhǎng)
　　春運(yùn)：春運(yùn)前十二日（1.14-1.25）全社會(huì)跨區(qū)域、公路、鐵路、民航、水路日均客運(yùn)量分別同比+10.4%/+11%/+8%/+9%/+11%。預(yù)計(jì)客流量創(chuàng)歷史新高，但價(jià)格存在缺口，但降幅有所收斂。國(guó)家移民管理局預(yù)計(jì)春節(jié)全國(guó)口岸將迎新一輪出入境客流高峰，日均出入境人員將達(dá)185萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.5%，跨境游保持較高熱度。2024Q4國(guó)內(nèi)出游13.78億人次，同比增長(zhǎng)13.2%；實(shí)現(xiàn)旅游收入1.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.8%；對(duì)應(yīng)客單價(jià)1016元，同比增長(zhǎng)1.3%，維持穩(wěn)健增長(zhǎng)。
　　本周A股社服板塊跑贏大盤(pán)，港股消費(fèi)者服務(wù)板塊跑輸大盤(pán)
　　本周（1.20-1.24）社會(huì)服務(wù)指數(shù)+0.7%，跑贏滬深300指數(shù)0.15pct，在31個(gè)一級(jí)行業(yè)中排名第10，教育、檢測(cè)類(lèi)領(lǐng)漲;本周（1.20-1.24）港股消費(fèi)者服務(wù)指數(shù)+0.65%，跑輸恒生指數(shù)1.81pct，在30個(gè)一級(jí)行業(yè)中排名第20，教育類(lèi)領(lǐng)漲。
　　推薦標(biāo)的：（1）旅游：長(zhǎng)白山；（2）教育：好未來(lái)、科德教育；（3）餐飲/會(huì)展：特海國(guó)際、米奧會(huì)展；（4）美護(hù)：科思股份、水羊股份、康冠科技、倍加潔。
　　受益標(biāo)的：（1）旅游：西域旅游、九華旅游、三特索道、麗江股份、同程旅行、攜程集團(tuán)-S；（2）教育：凱文教育、有道；（3）美護(hù)：若羽臣、巨子生物、愛(ài)美客、青木科技、毛戈平；（4）運(yùn)動(dòng)：力盛體育；（5）IP：泡泡瑪特、布魯可、華立科技、青木科技；（6）新興消費(fèi)：赤子城科技；（7）即時(shí)零售：美團(tuán)-W、順豐同城；（8）眼鏡：博士眼鏡、佳禾智能、億道信息；（9）餐飲：百勝中國(guó)。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：項(xiàng)目落地不及預(yù)期，出行不及預(yù)期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等。