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事項(xiàng)：
　　事件：7月8日-7月11日，為期四天的2025年亞馬遜Prime會員日落下帷幕。據(jù)Adobe數(shù)據(jù)，此次Prime會員日在美國的銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到241億美元，同比增長30%。此外，亞馬遜官方數(shù)據(jù)顯示，Prime會員日在四天內(nèi)創(chuàng)下的銷售額和銷量均達(dá)到歷史新高。
　　國信零售觀點(diǎn)：1）促銷周期拉長，折扣力度加大。2025年促銷從以往的2天增加至4天。此外，據(jù)Adobe數(shù)據(jù)，美國零售商的總體折扣在11%-24%之間，而此前預(yù)測范圍為10%-24%。亞馬遜官方數(shù)據(jù)顯示，全球Prime會員在超過35個產(chǎn)品類別的促銷中節(jié)省數(shù)十億美元，創(chuàng)歷屆活動之最。2）中國賣家把握機(jī)遇，加大投入推廣新品，擴(kuò)大品牌影響力等，實(shí)現(xiàn)了銷售增長。3）新興站點(diǎn)貢獻(xiàn)增量。據(jù)亞馬遜官方消息，巴西、埃及、印度、墨西哥、沙特和阿聯(lián)酋等全球新興站點(diǎn)Prime會員日將在夏季晚些時候舉行，預(yù)計(jì)進(jìn)一步貢獻(xiàn)增量。
　　總體上，我們認(rèn)為海外市場電商滲透率仍有空間，消費(fèi)者對于優(yōu)質(zhì)的中國產(chǎn)品供給仍有較高的需求。此外，隨著外部關(guān)貿(mào)環(huán)境的階段性轉(zhuǎn)暖預(yù)期強(qiáng)化，跨境出海頭部品牌積極調(diào)整，通過強(qiáng)化產(chǎn)品力提升成本傳導(dǎo)能力、區(qū)域多元化發(fā)展，具備了較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)韌性，同時也受益于競爭格局優(yōu)化，建議積極關(guān)注安克創(chuàng)新等?？缇吵龊Ｆ脚_型企業(yè)一是受益于企業(yè)出海服務(wù)需求的增加，二是買家流量非美區(qū)域占比高，反而受益于出口企業(yè)積極拓展非美區(qū)域出口的機(jī)遇，帶來潛在客戶增長，建議積極關(guān)注小商品城、焦點(diǎn)科技等。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：
　　貿(mào)易關(guān)稅環(huán)境惡化；全球經(jīng)濟(jì)疲軟；海外電商滲透率不及預(yù)期；惡行價(jià)格競爭等。