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近年來，消費(fèi)者對現(xiàn)場娛樂體驗(yàn)需求持續(xù)增加，演出市場的活躍度較高。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合燈塔專業(yè)版發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次48.84萬場，同比增長10.85%；票房收入約人民幣579.54億元，同比增長15.37%，其中，大型演唱會(huì)票房突破人民幣260億元，同比增長78.1%，成為演出市場票房成績最為突出的品類?？v觀演出市場，豐富的產(chǎn)品供給和旺盛的觀演需求，體現(xiàn)了市場蓬勃發(fā)展的活力與巨大的增長潛力。大麥娛樂旗下大麥票務(wù)平臺(tái)是行業(yè)領(lǐng)先的娛樂購票平臺(tái)，同時(shí)，大麥在現(xiàn)場娛樂內(nèi)容投制領(lǐng)域也取得了優(yōu)異的成績，是現(xiàn)場娛樂市場最優(yōu)秀的競爭者之一。
　　大麥現(xiàn)場娛樂內(nèi)容投制領(lǐng)域成績優(yōu)異，同時(shí)擁有行業(yè)領(lǐng)先的娛樂購票平臺(tái)大麥票務(wù)。大麥在2024年服務(wù)了張杰、周杰倫、孫燕姿、Ed Sheeran、ImagineDragons等國內(nèi)外多位藝人的大型演唱會(huì)，是用戶首選的購票平臺(tái)。大麥通過為中國幾乎所有大型演唱會(huì)提供票務(wù)服務(wù)，連續(xù)兩年創(chuàng)下了交易總額（GMV）高速增長的記錄。此外，在演出的現(xiàn)場服務(wù)領(lǐng)域，大麥交付了逾3800場大型項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了演出現(xiàn)場安全穩(wěn)定、零事故，贏得了合作伙伴的贊譽(yù)。大麥實(shí)現(xiàn)了與內(nèi)地與港澳多家頭部場館的深度合作，確保了其在重要場館的核心優(yōu)勢。大麥開始拓展旅游演藝品類賽道并覆蓋了更多的海外項(xiàng)目，使國內(nèi)用戶能夠便捷購買海外演唱會(huì)門票，覆蓋更多的票務(wù)娛樂場景，持續(xù)擴(kuò)大“買票上大麥”的品牌影響力。大麥在25年6月成為江蘇省足球聯(lián)賽南京蘇州官方購票渠道，標(biāo)志著近年來大麥逐步進(jìn)入具有影響力的區(qū)域性體育賽事票務(wù)，未來有望貢獻(xiàn)新的業(yè)績增量。深度布局現(xiàn)場娛樂內(nèi)容，已積累了蝦米音樂娛樂、Mailive、當(dāng)然有戲、酷小麥等六大內(nèi)容廠牌，累計(jì)參與逾120個(gè)IP的投資與制作，覆蓋了演唱會(huì)、音樂節(jié)、話劇、脫口秀、展覽等多種品類。代表性項(xiàng)目包括2024阿那亞蝦米音樂節(jié)、莫文蔚、王源等藝人演唱會(huì)、《受到召喚·敦煌》話劇、呼蘭脫口秀專場等，高水準(zhǔn)的演出與精美的舞臺(tái)制作，給觀眾帶來了絕佳觀演體驗(yàn)。
　　阿里魚IP矩陣豐富，具備自身獨(dú)有的全鏈路服務(wù)模式。作為國內(nèi)領(lǐng)先的IP授權(quán)與商業(yè)化平臺(tái)，阿里魚構(gòu)建起涵蓋授權(quán)、運(yùn)營、素材開發(fā)、渠道供給、整合營銷在內(nèi)的全鏈路商業(yè)服務(wù)體系，服務(wù)三麗鷗、寶可夢、環(huán)球影業(yè)、蠟筆小新、Chiikawa等全球頭部IP，帶動(dòng)授權(quán)商品零售額同比大幅提升超90%。阿里魚持續(xù)拓展文博文創(chuàng)、二次元、影視、教育體育等多元品類IP，并強(qiáng)化與電商渠道融合，推動(dòng)IP授權(quán)與消費(fèi)品銷售閉環(huán)。
　　 “淘麥VIP”會(huì)員體系打通電影與演出雙消費(fèi)場景，積極布局AI、數(shù)字人等創(chuàng)新科技領(lǐng)域。2024年以來，全球電影行業(yè)增長趨于平緩，中國電影市場的活躍度小幅降低。公司旗下淘票票聯(lián)合大麥推出“淘麥VIP”會(huì)員體系，打通電影與演出雙消費(fèi)場景，增強(qiáng)用戶黏性，在觀影人次同比下降的情況下，平臺(tái)高頻次會(huì)員降幅顯著低于大盤，體現(xiàn)出核心用戶的高度穩(wěn)定性；公司后續(xù)電影儲(chǔ)備項(xiàng)目充足，重點(diǎn)影片數(shù)量超40部，包括《歡迎來到龍餐館》《無名之輩3》等，目前已有多部項(xiàng)目進(jìn)入籌備或開機(jī)階段，《東極島》已定檔暑期檔；公司持續(xù)加大在AI、數(shù)字人及虛擬拍攝等創(chuàng)新科技領(lǐng)域的投入，虛擬人“厘里”實(shí)現(xiàn)多場景商業(yè)化變現(xiàn)，并參與劇集演出、音樂推廣等，保持行業(yè)領(lǐng)先。宣發(fā)數(shù)據(jù)產(chǎn)品“燈塔AI”已接入通義千問大模型，在檔期預(yù)測、排片決策等方面賦能行業(yè)，提升整體效率。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：線下觀演消費(fèi)恢復(fù)力度不足；行業(yè)競爭加劇及政策環(huán)境變化帶來的不確定性等