>> 華創(chuàng)證券-輕工紡服行業(yè)周報：2026世界杯專題系列(三)，黑馬球隊成高ROI資產(chǎn)，世界杯×618情緒共振-260713
| 上傳日期： |
2026/7/13 |
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| 2365KB |
| 格式： |
pdf 共18頁 |
來源： |
華創(chuàng)證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
劉一怡 |
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2026世界杯專題系列（三）
佛得角爆火出圈，黑馬的高ROI投資玩法。1）黑馬國家的經(jīng)濟溢出通常遵循相似路徑：競技突破→社媒擴散→品牌/球衣熱賣→國家搜索熱→旅游與消費轉(zhuǎn)化。2）豪門贊助主要投資預期內(nèi)曝光，黑馬贊助主要投資預期外躍遷。前者更適合大品牌維持份額和品牌心智，后者則更適合中小品牌完成認知突圍。對于預算有限、但具備供應鏈彈性的品牌而言，這類策略的賠率顯著更高。
觀賽經(jīng)濟興旺，世界杯撞上中國618。1）早茶世界杯：廣東成為最大場景創(chuàng)新樣本。因本屆世界杯觀賽時間多集中于中國凌晨或早間，在廣州、深圳、佛山、東莞、肇慶等早茶文化盛行的珠三角城市，茶樓迅速從傳統(tǒng)早餐社交空間轉(zhuǎn)化為世界杯“第二現(xiàn)場”。2）觀賽體驗消費：酒店影音房與影院直播觀賽景氣攀升。世界杯消費正在從“看球順便消費”，轉(zhuǎn)向“為了更好看球而購買服務(wù)”。后者毛利率更高、可延展性更強，也更利好本地生活平臺和體驗型供給。3）618×世界杯：情緒消費雙重推手。盡管26年整體618大盤偏弱，煉丹爐援引星圖數(shù)據(jù)顯示全網(wǎng)總銷售額為9340億元，同比增長4.0%，世界杯恰為618中少數(shù)強勢爆點之一。
4強全部產(chǎn)生，品牌進入最終角逐。截至北京時間7月13日，本屆世界杯已僅剩四支球隊：法國、西班牙、英格蘭、阿根廷。1）耐克阿迪積分緊咬。截至目前，球鞋方面，耐克系（耐克+Jordan）總積分具備明顯優(yōu)勢，阿迪如后續(xù)進球領(lǐng)先仍有機會成為榜首；球衣方面，耐克系以及微弱的優(yōu)勢首次超過阿迪系。2）頭部三強格局穩(wěn)固。榜單第三集團為積分均超百的斯凱奇、New Balance、安德瑪、美津濃，其中美津濃因合作球隊出局失去競爭可能，其余三者仍可沖高；彪馬受瑞士出局積分承壓，但穩(wěn)居榜單第三，頭部三強格局穩(wěn)固。
行情回顧：本周上證綜指/滬深300/深證成指/創(chuàng)業(yè)板分別-1.17%/-1.27%/-3.53%/-4.41%。分板塊看，申萬紡織服裝板/輕工制造塊分別下跌4.56%/3.67%，跑輸滬深300，分別位于申萬28個一級行業(yè)漲跌幅第22/19名。細分子行業(yè)來看，輕工制造指數(shù)細分行業(yè)漲跌幅分別為：造紙（-1.67%），文娛用品（-1.96%），家居用品（-3.26%），包裝印刷（-5.88%）。紡織服裝指數(shù)細分行業(yè)漲跌幅分別為：紡織制造（-3.85%），服裝家紡（-4.81%），飾品（-4.98%）。
地產(chǎn)數(shù)據(jù)跟蹤：本周30大中城市商品房成交面積125.86萬平米，同比-1%，環(huán)比-39%。其中，一線/二線/三線城市成交面積分別為45.02/49.66/31.18萬平米，同比+34%/-20%/-1%。30大中城市本周商品房成交套數(shù)為11325套，同比-7%，環(huán)比-36%。其中，一線/二線/三線城市成交套數(shù)分別為4156/3991/3178套，同比+34%/-19%/-24%。
風險提示：原材料價格波動、宏觀經(jīng)濟波動、行業(yè)競爭加劇。
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