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     事件：  公司年報(bào)顯示，2011年公司共實(shí)現(xiàn)收入12.46億元，同比增長15.41%，營業(yè)利潤1.78億元，同比增長36.42%，歸屬母公司股東凈利潤1.70億元，同比增長36.95%，每股EPS0.27元。其中，第四季度實(shí)現(xiàn)收入同比下滑12.51%，營業(yè)利潤同比下滑17.16%，歸屬母公司股東凈利潤同比增長1.67%。利潤分配方案：每10股派現(xiàn)金0.5元（含稅）。  點(diǎn)評：  第四季度收入下滑超預(yù)期，實(shí)際收入同比增長25.89%，業(yè)績增長可能超報(bào)表更多。   2011年第四季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.28億元，同比下滑12.51%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場和我們的預(yù)期。
    考慮到11年第四季度預(yù)收賬款為1.44億元，環(huán)比增加1.43億元，同比增加1.04億元；假定第四季度報(bào)表收入3.28億元基礎(chǔ)上加1.44億元是四季度的真實(shí)收入，則四季度的收入同比增長25.89%。  考慮到費(fèi)用基本在2012年結(jié)算完畢，如果將1.44億元收入納入11年報(bào)表，則潛在利潤增長會更多。如果將2012年報(bào)表收入12.46億元加上預(yù)收賬款環(huán)比增加的1.44億元，那么2012年全年實(shí)際實(shí)現(xiàn)收入13.9億元，基本符合我們14.03億元的預(yù)期。  12年品牌酒（扣除原酒）約銷售12.16億元，同比增長25.1%。注：12年全年原酒銷售1.51億元，主要集中在二、三季度。   扣除原酒銷售，其他品牌酒12年實(shí)現(xiàn)收入10.72億元，假定預(yù)收賬款環(huán)比增加的1.44億元全是品牌酒，則12年共實(shí)現(xiàn)品牌酒銷售12.16億元，較2011年的9.72億元同比增加25.1%。  注：2012年公司銷售給紹興古越龍山原酒經(jīng)營有限公司1.51億元的原酒，較2011年的0.82億元，增加0.69億元。  品牌文化塑造，多方位多角度推進(jìn)。   廣告推廣品牌，空中和地面呼應(yīng)，傳統(tǒng)媒體與新媒體并用。在空中主流媒體（央視和鳳凰衛(wèi)視等）廣告投放的基礎(chǔ)上，地面上對重點(diǎn)區(qū)域市場加強(qiáng)廣告投放力度。在電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳推廣基礎(chǔ)上，注重網(wǎng)絡(luò)、博客、手機(jī)報(bào)等新型媒體的傳播。  活動營造消費(fèi)氛圍，傳播消費(fèi)文化。一方面圍繞解讀5A 標(biāo)準(zhǔn)、庫藏概念、古越龍山歌曲征集等事件大力宣傳推廣；此外，還策劃了"國釀六千載、庫藏中國風(fēng)"傳承60 年輝煌主題晚會；以"萬年國釀，歷久彌香"為主題，成功舉辦中國紹興黃酒節(jié)；以舉辦養(yǎng)生論壇的方式進(jìn)行黃酒功能文化的傳播，加大外埠市場的拓展力度，進(jìn)一步提高品牌知名度和黃酒的影響力。