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長假出行意愿下降，出行場景由長線向短途切換，露營項目廣受關注。
　　出行意愿與出行半徑度量：我們通過消費者百度搜索指數(shù)，選取出行消費中的高頻詞匯，等權構建出行意愿指數(shù)，用以反映消費者出行意愿和出行場景關注度的變化；另外，我們根據(jù)百度地圖慧眼公布的全國各個城市人口流出情況，構建出行半徑指數(shù)，并對比在國慶首日各城市、省份、地區(qū)的出行半徑同比變化，用以判斷疫情下，城際出行變動的趨勢，透視消費者出行習慣變遷。
　　出行意愿：出行意愿指數(shù)僅恢復至疫情前72%，全國約20%的省份出行意愿指數(shù)恢復至疫情前80%水平。受到疫情影響，消費者出行意愿下降，2022年9月，消費者出行意愿指數(shù)同比下降近12%，恢復至疫情前約72%；分省份看，新疆、西藏、湖南、江西、福建、安徽等地出行意愿相比疫情前恢復較多；受用戶基數(shù)影響，廣東地區(qū)2022年9月出行意愿最高。
　　出行場景：長線旅行受到壓制，短途出行需求上升。我們觀測“迪士尼”，“環(huán)球影城”，“三亞”，”黃山”等15個長線出行目的地的搜索熱度，2022年9月熱度同比下降約20%，同比恢復至疫情前68%左右。與此同時，周邊游、自駕游等短途出行，成為出行消費關注點，其中露營項目熱度在2022年下半年以來仍維持較高幅度增長。露營項目需求熱度主要來源于廣東、浙江、上海、北京、江蘇等地，其中2022年9月，上海關于露營的搜索熱度均值同比上漲73%，此外西北各省搜索熱度同比變化較大。出行習慣發(fā)生轉變：“窮游”關注度大幅度下降。
　　消費場景轉向周邊游、本地游，露營、脫口秀等新興娛樂方式興起，本地消費迎來高熱度。
　　國慶出行恢復走弱。文旅部數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，旅游人數(shù)恢復至疫情前約60%，旅游收入恢復至疫情前40%左右，低于2021年國慶假期的恢復程度。出行消費中，跨省旅游和省內跨市游的游客比例分別下降14.4和9.5個百分點，城市公園、城郊公園、城市周邊鄉(xiāng)村出行占比接近70%。
　　城際出行：（1）遠程航班逐步恢復，海南航班量短期提升較大；（2）城際出行減少，華南地區(qū)城際出行指數(shù)微增4%，東北地區(qū)城際出行指數(shù)持平，華東、華北、華中、西南、西北城際出行指數(shù)分別下降3%、45%、17%、58%、79%；一線城市城際出行指數(shù)下降10.4%，在各線城市中下降幅度最小；（3）各城市出行半徑普遍下降。根據(jù)我們測算的城際出行半徑指數(shù)，我們發(fā)現(xiàn)華南地區(qū)國慶首日城際出行半徑同比下降9.8%；一線城市出行半徑下降14.9%，低線城市國慶首日出行半徑同比下降低于2%；廣深兩地國慶首日城際出行人數(shù)同比提升，但深圳城際出行半徑同比下降19%，上海同比下降8.8%。北京城際出行指數(shù)下降53%，但出行半徑僅下降0.6%。
　　本地消費迎來高熱度。美團數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)前5天，到店餐飲訂單數(shù)相比“五一”假期增長47%，大眾點評必吃榜餐廳訂單增長119%，聚餐、尋找美食成為疫情下的過節(jié)方式。露營、戶外運動等娛樂項目訂單漲幅接近4倍，脫口秀等新興娛樂方式訂單增幅達505%，疫情下年輕人的新娛樂方式正在蓬勃發(fā)展。
　　投資建議：短期看，在防疫政策延續(xù)大背景下，居民出行意愿受到一定限制，長線出行短期承壓，假日消費以本地周邊游為主。聚餐、場地內運動、體驗新娛樂項目受益出行結構性變化。因此建議關注消費場景變遷帶來的投資機會，聚焦露營、戶外運動、熱點美食等新賽道。長期看，隨著長線出行意愿的逐步見底，結合疫情防控政策的逐步優(yōu)化，真實出行意愿的回暖值得期待。
　　風險提示：局部疫情擴散風險、居民消費能力下降、第三方數(shù)據(jù)源有偏差、出行意愿指數(shù)構建不完備。