>> 國泰君安-戶外運動行業(yè)-新經(jīng)濟深度研究系列(四)：中國新城市戶外運動產(chǎn)業(yè)研究報告，輕運動、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶外運動消費紅利-221020
| 上傳日期： |
2022/10/21 |
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| 5101KB |
| 格式： |
pdf 共60頁 |
來源： |
國泰君安 |
| 評級： |
買入 |
作者： |
鮑雁辛,朱峰 |
| 下載權限： |
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經(jīng)濟與政策筑基、順應城市中產(chǎn)需求、內(nèi)容社區(qū)渠道助力，推動新城市戶外運動崛起
當前我國經(jīng)濟增長已邁入較高水平，人民消費能力提升，結合多項政策出，共同構筑了新城市戶外運動興起基礎。城市中產(chǎn)群體因工作和生活壓力形成了對戶外、運動減壓的普遍需求，單一的城市生活發(fā)展出中產(chǎn)找尋“同好”的場景化社交活動需求，該群體自身生活理念派生出重視健康、追求時尚的生活方式，新城市戶外運動作為較好契合城市中產(chǎn)人群以上特點和需求的運動類型在近年快速崛起。同時，如小紅書等新一代內(nèi)容社區(qū)已成為城市中產(chǎn)們的內(nèi)容閱讀平臺，內(nèi)容平臺和大量內(nèi)容生產(chǎn)者的扶持和推動極大地帶動了新城市戶外運動在城市中產(chǎn)間的廣泛“種草”，并已形成線下生產(chǎn)內(nèi)容、線上傳播的流量閉環(huán)，是新城市戶外運動快速滲透的巨大助力。
新城市戶外運動是具有“輕運動、高展示和高社交價值”特點的戶外運動，正流行于城市中產(chǎn)之中
新城市戶外運動包括飛盤、腰旗橄欖球、陸地沖浪、路亞釣魚、城市騎行、槳板運動等。不同于傳統(tǒng)戶外運動，新城市戶外運動是典型“輕運動”，門檻低易上手、運動強度適中、趣味性高。新城市戶外運動因性別友好、男女均衡等基礎特征而具有更高社交價值。新城市戶外運動因具易出片、宜分享的展示價值而流行于內(nèi)容社區(qū)，并在傳播中派生出“高潮流性”、“高展示價值”的基調(diào)。因較好地貼合城市中產(chǎn)對戶外運動的需求，當前新城市戶外運動愛好者中80后與90后共占72%，68%的愛好者來自一、二線城市，正成為具備可觀消費紅利的下一輪城市中產(chǎn)戶外運動潛力賽道。
新城市戶外運動細分類目多，裝備制造、俱樂部平臺環(huán)節(jié)發(fā)展空間大
新城市戶外運動在技術門檻、團隊合作性等方面具共性，但衍生出的細分運動類目非常豐富，能覆蓋大量不同背景和身體條件的愛好者。多樣的細分運動類目為整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣泛的運營基礎、奠定了巨大的潛在增長空間。雖然國內(nèi)市場仍處發(fā)展早期，但各細分品類的制造環(huán)節(jié)已存在大量研發(fā)和產(chǎn)品均實力強大的隱形冠軍企業(yè)，結合新城市運動的受眾主要為消費能力強勁的城市中產(chǎn)，未來市場滲透率提升將帶來裝備保有量的增長，裝備高端化、潮流化發(fā)展趨勢亦將帶來裝備消費凈值提高，裝備制造環(huán)節(jié)將直接受益。同時，相較于足球、籃球等傳統(tǒng)團體性運動愛好者組織相對松散、組織缺位的運作方式不同，新城市戶外運動相關俱樂部在集體活動組織、場地協(xié)調(diào)、各階段課程培訓和賽事領導方面等起重要作用，能為愛好者們提供全方位的服務，是產(chǎn)業(yè)的核心參與者之一，也將成為市場不斷繁榮的受益者。
風險提示
?。?）滲透率增長不及預期的風險；（2）配套支持性政策推出不及預期風險；（3）疫情沖擊風險。
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