>> 中銀證券-社會服務(wù)行業(yè)《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》及《競猜型體育彩票發(fā)展研究報告》點(diǎn)評：積極信號釋放，體育產(chǎn)業(yè)迎發(fā)展新契機(jī)-221111
| 上傳日期： |
2022/11/11 |
大小： |
547KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
中銀證券 |
| 評級： |
強(qiáng)于大市 |
作者： |
李小民 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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11月7日，國家體育總局等八部門印發(fā)《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》（以下簡稱《規(guī)劃》），對戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)提出發(fā)展目標(biāo)并細(xì)化主要任務(wù)。同日，中國社會科學(xué)院體育彩票研究課題組發(fā)布《競猜型體育彩票發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》），競彩發(fā)展受到較高關(guān)注。近期我國體育賽事陸續(xù)恢復(fù)，民眾戶外運(yùn)動參與熱情高漲，體育產(chǎn)業(yè)有望迎來快速復(fù)蘇。
核心內(nèi)容：
引領(lǐng)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，激發(fā)體彩產(chǎn)業(yè)新動力?！兑?guī)劃》主要從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、完善產(chǎn)業(yè)布局、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、豐富產(chǎn)品、釋放消費(fèi)潛力、強(qiáng)化服務(wù)支持等角度明確發(fā)展任務(wù)，并提出到2025年產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元的發(fā)展目標(biāo)?！秷蟾妗穼Ω偛滦腕w育彩票進(jìn)行了概念界定和分類，從行業(yè)管理、組織管理、游戲發(fā)展、渠道發(fā)展、游戲宣傳、購彩者發(fā)展以及國際交流等方面分析其發(fā)展現(xiàn)狀，闡述其在國家社會、體育事業(yè)及個人層面價值，體現(xiàn)出主管機(jī)構(gòu)對競彩發(fā)展的積極態(tài)度。
文、體、旅深入融合，市場發(fā)展空間大。體育具有健康、教育、文化等屬性，與文化、旅游、零售等產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強(qiáng)，據(jù)《2020年全民健身活動狀況調(diào)查公報》數(shù)據(jù)，體育參與型消費(fèi)（占比20.6%）和觀賞型消費(fèi)（占比7.7%）占比較2014年分別增長13.7pct、2.5pct，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，文、旅、體產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動和融合更加深入。同時，體育產(chǎn)業(yè)作為人民美好生活的重要載體，文、體、旅融合背景下市場發(fā)展空間大，據(jù)國家統(tǒng)計局及國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年成年人人均體育消費(fèi)為1758.2元，較2014年增長81.6%，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為27,372億元，增加值為10,735億元，其中體育服務(wù)業(yè)增加值占比為68.7%，待疫情平穩(wěn)后仍有較大增長空間。
賽事經(jīng)濟(jì)潛力顯現(xiàn)，戶外活動成出游亮點(diǎn)。近期我國陸續(xù)恢復(fù)舉辦大型體育賽事，其經(jīng)濟(jì)效益凸顯，據(jù)紅星新聞報道，成都世乒賽累計12.4億人次的總收視，媒體總價值超過6.8億；北京馬拉松時隔三年回歸，通過贊助投資、賽事轉(zhuǎn)播、參賽者消費(fèi)等創(chuàng)造出較高的商業(yè)價值。此外，多項國際性賽事臨近舉辦，卡塔爾世界杯即將開賽，或?qū)⒂瓉斫诟偛输N售增長，并帶動我國的世界杯周邊商品制造和銷售；杭州亞運(yùn)會將于2023年舉辦，帶動新一輪城市基礎(chǔ)設(shè)施更新，體育賽事將展現(xiàn)其較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)輻射作用。此外，民眾戶外活動熱情高漲，疫情影響下出行受地域性限制，疊加民眾對于健康問題的關(guān)注，戶外活動因其親自然、密度低等特點(diǎn)受到熱捧，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來，攜程平臺上的露營旅游訂單同比去年增長超30倍，國慶期間飛盤、皮劃艇、騎行等戶外運(yùn)動產(chǎn)品銷量同比增長425%。預(yù)計國內(nèi)疫情受控后體育賽事、節(jié)慶活動及運(yùn)動健身、康養(yǎng)休閑有望成為重點(diǎn)修復(fù)和發(fā)展領(lǐng)域。
投資建議：
《規(guī)劃》及《報告》的出臺和發(fā)布望利好體育產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，賽事經(jīng)濟(jì)及文、體、旅融合具有較大發(fā)展?jié)摿?，我們給予行業(yè)強(qiáng)于大市評級。我們推薦布局冰雪旅游和溫泉康養(yǎng)的長白山和深耕溫泉產(chǎn)品的天目湖，推薦涉足電競旅游的嶺南控股，推薦經(jīng)營福利彩票服務(wù)業(yè)務(wù)的中青旅。建議關(guān)注戶外運(yùn)動、賽事策劃及運(yùn)營、體育彩票、體育用品以及體育器材設(shè)備生產(chǎn)的相關(guān)標(biāo)的。
評級主要面臨的風(fēng)險提示：
新冠病毒疫情反復(fù)，行業(yè)復(fù)蘇不及預(yù)期，政策落地及執(zhí)行不及預(yù)期。
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