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從阿里平臺(tái)看，2022年11月服裝各品類(lèi)GMV同比下滑較多，預(yù)計(jì)受大環(huán)境影響消費(fèi)緊縮+抖音等新平臺(tái)分割較多份額+雙11促銷(xiāo)周期比去年縮短4天等影響。阿里平臺(tái)（天貓&淘寶）女裝/男裝/童裝/家紡/運(yùn)動(dòng)鞋服銷(xiāo)售額分別為-23%/-23%/-22%/-12%/-4%，銷(xiāo)量分別同比-23%/-25%/-24%/-15%/-19%，均價(jià)分別同比+0%/+2%/+3%/+3%/+18%。
　　從品牌端看，2022年11月多數(shù)品牌表現(xiàn)不及預(yù)期，戶(hù)外品牌以及運(yùn)動(dòng)童裝品牌逆勢(shì)高增，海外運(yùn)動(dòng)龍頭市場(chǎng)份額有所回升。以下為各類(lèi)top5品牌：
　　☆女裝:波司登(旗艦店-5%)、優(yōu)衣庫(kù)(旗艦店女裝-23%)、鴨鴨、雪中飛(旗艦店+21.5%)、摩安珂
　　☆男裝:優(yōu)衣庫(kù)(旗艦店男裝-36%)、波司登、杰克瓊斯、花花公子、太平鳥(niǎo)(旗艦店男裝-44%)
　　☆童裝:巴拉巴拉(旗艦店-41%)、優(yōu)衣庫(kù)(旗艦店童裝-23%)、dave & bella、安踏(旗艦店童裝-37%)、paw in paw
　　☆家紡:羅萊(旗艦店-16%)、水星(旗艦店-32%)、南極人、富安娜(旗艦店-13%)、博洋
　　☆運(yùn)動(dòng):①運(yùn)動(dòng)服：斐樂(lè)(旗艦店+27%)、阿迪達(dá)斯(旗艦店+12%)、耐克(旗艦店+23%)、安踏(旗艦店-4%)、李寧(旗艦店-7%)②運(yùn)動(dòng)鞋：耐克、安踏、阿迪達(dá)斯、李寧、斐樂(lè)
　　*括號(hào)內(nèi)數(shù)據(jù)為單一品牌旗艦店2022年11月整體成交額同比增速，非分品類(lèi)數(shù)據(jù)。
　　抖音直播方面，抖音平臺(tái)的線上服飾銷(xiāo)售額的市場(chǎng)份額及影響力持續(xù)提升，抖音上線雙11好物節(jié)取得了亮眼成績(jī)。整體服飾內(nèi)衣中鴨鴨、雪中飛、波司登、太平鳥(niǎo)分別排名第1/6/7/10名，女裝作為服飾內(nèi)衣的主力品類(lèi)，鴨鴨、波司登、雪中飛/Teenie Weenie銷(xiāo)售額于女裝榜單中分別排名第1/6/7/10名；男裝中波司登排名第4名；童裝中巴拉巴拉位列第1名。此外，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)國(guó)牌中Fila/李寧/安踏/鴻星爾克/特步/361°分別排名第2/4/5/8/11/14名。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：經(jīng)濟(jì)增速放緩，導(dǎo)致消費(fèi)疲軟、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、第三方數(shù)據(jù)可能存在偏差風(fēng)險(xiǎn)