>> 申港證券-輕紡美妝行業(yè)周報：“3.8”大促進(jìn)行中，推薦關(guān)注美妝板塊-230305
| 上傳日期： |
2023/3/6 |
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pdf 共21頁 |
來源： |
申港證券 |
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增持 |
作者： |
孔天祎 |
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每周一談：“3.8”大促進(jìn)行中推薦關(guān)注美妝板塊
各電商平臺積極準(zhǔn)備“3.8”大促。隨著3.8婦女節(jié)的臨近，各大電商3.8大促活動正在進(jìn)行中。淘寶和抖音3.8大促活動于2月20日開始招商，2月16日，快手電商已于線上召開3.8節(jié)商家大會。此外，京東3.8節(jié)大促招商期也于2月22日開啟。
主流電商平臺2023年“3.8”大促活動周期變化較小。本次“3.8”大促，淘寶&天貓預(yù)熱時間為3.2，活動正式開始時間為3.4，京東活動開始時間為3.3，抖音活動開始時間為3.1。本次活動時間較去年變化較小，天貓和淘寶的活動時間均無改變，抖音活動時間縮短，京東活動時間提前。
電商平臺不斷創(chuàng)新優(yōu)惠規(guī)則。本次活動，天貓將優(yōu)惠規(guī)則改為官方立減，優(yōu)惠區(qū)間在10%-15%之間（美妝類產(chǎn)品立減13%）。京東將開展“買貴雙倍賠”的新規(guī)則。抖音較去年加大了優(yōu)惠力度，由“滿200減20”提升到“滿150減20”。
電商平臺為駐入商家提供豐厚活動資源。本次“3.8”大促，各平臺都加大了電商扶持力度。天貓&淘寶本次將聯(lián)動平臺生態(tài)為此次大促提供資源宣傳。京東首次引入百億補(bǔ)貼。抖音此次針對不同層級的商家開展了不同類型活動，且針對特定商品，平臺也提供了一定比例的補(bǔ)貼。
珀萊雅“3.8”大促各平臺活動不同，贈品力度較去年雙十一有所提升。珀萊雅此次參加了天貓、京東、抖音等多個電商平臺的“3.8”大促活動。且其設(shè)計了三種不同的優(yōu)惠方式，分別為優(yōu)惠券、滿贈活動和購物金超贈。從優(yōu)惠力度來看，今年“3.8”大促的5項產(chǎn)品的贈品力度優(yōu)于去年雙十一。產(chǎn)品價格整體無變動，優(yōu)惠浮動力度體現(xiàn)在贈品力度的變化。
貝泰妮“3.8”大促天貓、京東活動類似，較去年優(yōu)惠力度有所加大。本次，貝泰妮參加了天貓、京東、抖音三個平臺“3.8”大促活動，優(yōu)惠形式以優(yōu)惠券、購物金、商品折扣為主。薇諾娜優(yōu)惠力度與去年“雙十一”比肩，但較去年“3.8”大促，贈品數(shù)有所提升，優(yōu)惠力度加大。
巨子生物各平臺活動細(xì)節(jié)不同，參與李佳琦直播間產(chǎn)品更多。巨子生物旗下有兩大主力品牌可復(fù)美和可麗金?？蓮?fù)美本次參加了天貓、京東、抖音三個平臺的“3.8”大促活動，可麗金參加了天貓和京東兩個平臺。其主打優(yōu)惠活動為優(yōu)惠券滿減、充值購物金和滿贈。2022年，巨子生物旗下無品牌加入李佳琦直播間，2022年“雙十一”，巨子生物旗下有兩款產(chǎn)品加入李佳琦直播間，今年“3.8”大促，巨子生物旗下的主力品牌“可復(fù)美”和“可麗金”均有產(chǎn)品進(jìn)入李佳琦直播間。
華熙生物在各平臺活動形式相似，金額不同，優(yōu)惠力度較去年有所提升。華熙生物旗下有三大主力品牌夸迪、潤百顏和米蓓爾?？涞虾兔纵頎枀⑴c了天貓、京東、抖音三家平臺的優(yōu)惠活動。潤百顏參與了天貓和京東兩家平臺。優(yōu)惠形式以優(yōu)惠券、滿贈、和優(yōu)惠金超贈為主。優(yōu)惠力度方面，華熙生物贈品贈送力度較去年“3.8”大促有全面的提升，整體優(yōu)惠力度與去年雙十一持平。
美妝賽道為各平臺“3.8”大促的熱門產(chǎn)品，建議關(guān)注龍頭公司。當(dāng)下，為冬春交替之際，消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品的需求會有小幅上漲，恰逢“3.8”大促，商家加大優(yōu)惠力度。本次大促，天貓、京東、抖音等主流電商平臺都創(chuàng)新了活動玩法，加大了優(yōu)惠力度。此外，頭部美妝公司針對不同的電商平臺和價格區(qū)間都設(shè)置了不同的優(yōu)惠活動，去吸引相應(yīng)的消費(fèi)人群，且龍頭公司今年有更多產(chǎn)品選擇加入李佳琦直播間。建議關(guān)注預(yù)售效果佳的【珀萊雅】，以及估值較低的【貝泰妮】、【華熙生物】。
市場回顧（2月27日-3月3日）：
在申萬一級行業(yè)中，輕工制造行業(yè)本周下跌0.55%，在申萬31個一級行業(yè)中排名第27，跑輸大盤，在各子板塊中，家居用品板塊表現(xiàn)較好，上漲0.41%，包裝印刷板塊表現(xiàn)最差，下跌1.57%；紡織服飾行業(yè)本周上漲1.39%，在申萬31個一級行業(yè)中排名第13，跑輸大盤，紡織制造板塊上漲0.37%，服裝家紡板塊上漲1.93%，飾品板塊上漲1.64%；美容護(hù)理行業(yè)本周下跌0.85%，在申萬31個一級行業(yè)中排名第28，跑輸大盤，子板塊中，個護(hù)用品板塊下跌3.11%，化妝品板塊上漲0.33%。
行業(yè)數(shù)據(jù)追蹤：
家具：本周TDI價格較上周有所下降，MDI價格較上周有所上升。
紡織服裝：3月3日，棉花價格為15481.17元/噸，較上周上漲0.06%；滌綸的價格有所上升。
投資策略：建議關(guān)注業(yè)績增長穩(wěn)健的【珀萊雅】，以及估值較低的【貝泰妮】、【華熙生物】。
風(fēng)險提示：疫情反復(fù)風(fēng)險，行業(yè)競爭加劇風(fēng)險。
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