>> 西部證券-家電行業(yè)廚房小家電線上數(shù)據(jù)跟蹤：阿里口徑，非淘數(shù)據(jù)-230228
| 上傳日期： |
2023/2/28 |
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| 499KB |
| 格式： |
pdf 共9頁 |
來源： |
西部證券 |
| 評級： |
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作者： |
吳東炬 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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五大品牌廚房小電銷售表現(xiàn)概覽
多品牌增速下滑，小熊表現(xiàn)搶眼。2月美的天貓銷額同比增長1.80%，蘇泊爾同比下降5.66%，九陽同比下降7.24%，小熊同比增長20.38%，摩飛同比下降1.74%；累計來看，1-2月美的天貓累計銷額同比下降13.11%，蘇泊爾同比下降17.10%，九陽同比下降20.38%，小熊同比增長5.22%，摩飛同比下降18.32%。
行業(yè)集中度下滑，小熊份額顯著提升。2月CR5為25.19%，同比下降4.56pct，環(huán)比下降8.85pct；2月美的市占率9.31%，同比下降1.41pct；蘇泊爾市占率7.96%，同比下降1.93pct；九陽市占率4.45%，同比下降1.17pct；小熊市占率2.82%，同比提升0.07pct；摩飛市占率0.66%，同比下降0.13pct。
風(fēng)險提示
產(chǎn)品需求不足風(fēng)險
若小家電需求低于預(yù)期，可能加劇行業(yè)競爭，影響產(chǎn)品銷售
原材料價格不利波動風(fēng)險
小家電成本中，五金部件及塑料等原材料占比較大，如果原材料價格波動加劇，價格持續(xù)上行會給公司帶來一定的成本端壓力
新品迭代速度低于預(yù)期風(fēng)險
若新品迭代較慢或研發(fā)新品未能貼合市場需求，可能影響行業(yè)發(fā)展速度
監(jiān)測數(shù)據(jù)偏差風(fēng)險
線上銷售存在短期下架商品等現(xiàn)象，存在統(tǒng)計數(shù)據(jù)偏差對報告結(jié)論有所影響的風(fēng)險
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