>> 東方證券-商業(yè)貿易行業(yè)AIGC動態(tài)跟蹤系列點評：AIGC多模態(tài)發(fā)展，電商落地場景受益-230323
| 上傳日期： |
2023/3/24 |
大小： |
265KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
東方證券 |
| 評級： |
看好 |
作者： |
項雯倩,李雨琪,吳叢露 |
| 下載權限： |
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事件1：OpenAI于3月14日正式發(fā)布GPT-4，其為多模態(tài)大模型（接受圖像和文本輸入，生成文本），同時向開發(fā)者開放API結構。
事件2：阿里巴巴達摩院于3月21日在modelscope發(fā)布一款基于多階段文本到視頻生成擴散模型，其能實現(xiàn)基于文字生成視頻。
事件2：英偉達CEO黃仁勛于3月22日在GTC2023進行主題演講，展示最新一代大模型Gen-2，其能實現(xiàn)基于文字生成視頻。
AIGC多模態(tài)發(fā)展，從文字逐步向圖像及視頻升級。1）對于GPT-4，其升級后三大特點為圖像識別、高級推理、龐大的單詞掌握能力。就圖像識別功能來說，GPT-4可以分析圖像并提供相關信息，但是圖像輸入功能還處于尚未公開的預覽階段，就文本輸出方面，其更具有創(chuàng)造性和協(xié)作性，可以更準確地解決復雜問題。2）從文本向圖片與視頻升級：2022年谷歌和Meta都展示了各自在文本轉視頻上的嘗試，但均處于研究階段。近期，阿里達摩院在魔塔社區(qū)發(fā)布一款模型，可實現(xiàn)基于文字生成視頻；英偉達CEO黃仁勛于3月22日在GTC2023的主題演講中展示大模型Gen-2，其能實現(xiàn)基于文字生成視頻。此類大模型的發(fā)布，標志著AIGC內容生成能力正逐步提升，從文字逐步走向圖片以及更加復雜視頻領域。
多模態(tài)大模型在電商領域可實現(xiàn)落地應用。1）優(yōu)化客戶服務：AI可憑借高效的意圖識別能力，在通用聊天場景下為客服業(yè)務的高效展開發(fā)揮顯著作用，提升客戶滿意度，降低人工成本。2）優(yōu)化營銷文案：AI可提取商品概念性需求，實現(xiàn)關鍵詞優(yōu)化，提升商品特征描述準確性，優(yōu)化營銷效率。3）優(yōu)化圖像素材：AI可自動生成圖像，或調整已有圖像素材（包括調整背景、模特體態(tài)變換、換臉等），提升設計效率。4）優(yōu)化商品篩選：AI可就商品標簽體系數(shù)據(jù)進行訓練和豐富，幫助選品優(yōu)化模型在線路、平臺、時間、商品特征四個主要維度進行選品決策，提升選品的效率和質量。
AI在電商場景的應用預計使多條細分賽道受益。由于AI可在上述電商領域的多個方向實現(xiàn)應用，實現(xiàn)運營效率的提升以及成本優(yōu)化，我們認為產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)有望受益。具體包括：1）電商代運營：行業(yè)近年面對收入增速下降、大客戶流失等壓力，AI融入電商工具之后，公司能使用更高效的工具來開展業(yè)務，從而為品牌提供更加優(yōu)質運營服務。2）跨境電商：在AI對電商的基本優(yōu)化之外，跨境電商還將在多語言方面顯著受益AI，大幅降低海外多語言經(jīng)營環(huán)境的傳統(tǒng)障礙。
投資建議與投資標的
AIGC多模態(tài)發(fā)展，電商落地場景受益，建議關注行業(yè)各細分賽道投資機會。1）電商代運營：值得買(300785，買入)、青木股份(301110，未評級)：2）跨境電商：吉宏股份(002803，未評級)、焦點科技(002315，未評級)、華凱易佰(300592，未評級)
風險提示
AIGC技術落地進展不及預期；宏觀經(jīng)濟波動；消費復蘇不及預期
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