>> 財通證券-AI+電商行業(yè)投資策略專題報告：AIGC賦能電商產業(yè)鏈，板塊布局正當時-230326
| 上傳日期： |
2023/3/27 |
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| 1022KB |
| 格式： |
pdf 共14頁 |
來源： |
財通證券 |
| 評級： |
看好 |
作者： |
李躍博,于健 |
| 下載權限： |
此報告為加密報告 |
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核心觀點
AIGC應用加速落地，Shopify率先接入。3月15日，OpenAI公布了最新版本GPT-4。與此前版本相比，GPT-4在識圖能力、回答準確性等方面能力得到躍升。同時，ChatGPT開放了API接口，企業(yè)或個人開發(fā)者可以通過它將ChatGPT和Whisper模型整合到他們的應用程序和產品中，無需自研直接可以進行二次開發(fā)和應用。電商獨立站平臺龍頭Shopify已率先開啟chatGPT應用，包括創(chuàng)建商品描述、內容營銷助理、聊天客服、自動郵件撰寫、社媒內容自動生成等多方面功能。
作為天然具有海量交易數據資源的電商行業(yè)，有望迎來商業(yè)模式的革新：1）沖擊現有的電商流量分發(fā)和內容輸出模式，針對不同個體量身定制和實時生成內容，真正實現“千人千面”營銷，提升轉化率；2）通過算法助力選品、提煉賣點、標題命名等，方便用戶快速精準地找到心儀產品，縮短決策路徑，節(jié)省時間，提升購物體驗；3）強大的人類意圖理解能力，能夠實現較為有效的AI客服輔助，提升回復的準確度及效率。
產業(yè)鏈相關應用：（1）跨境電商行業(yè)：海外流量多元化背景下粗放鋪貨不可持續(xù)，精細化的商業(yè)模式升級在即；跨境電商大量積累的線上交易數據有望成為AIGC相關應用源泉，有望大幅提升公司運營效率，看好優(yōu)先布局數字化的公司，規(guī)模效應有望催化盈利能力持續(xù)優(yōu)化；（2）國內電商代運營&導購平臺：AIGC較佳落地場景，一方面，公司海量交互數據沉淀是AI技術應用的先決條件；另一方面，代運營公司人工成本占比較高，具有較大降本空間，先發(fā)擁抱AIGC技術的公司有望得到競爭力提升。
投資建議：（1）跨境電商：業(yè)績修復為投資主線，AIGC相關概念催化版塊估值提升，推薦【吉宏股份】【華凱易佰】【焦點科技】，當前已展開AIGC的相關業(yè)務應用，業(yè)績增長確定性強，戴維斯雙擊在望；（2）國內電商代運營：建議關注具有較好大數據基礎、人工運營成本優(yōu)化彈性較大的公司：青木股份、凱淳股份、壹網壹創(chuàng)、麗人麗妝、若羽臣；（3）導購平臺：建議關注有望利用新技術更好的輔助用戶消費決策的導購平臺：值得買、返利科技。
風險提示：AI技術發(fā)展不及預期；AI商業(yè)化應用不及預期；宏觀經濟大幅下滑；中美貿易政策大幅變更
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