>> 長江證券-三人行(605168)與科大訊飛強強聯(lián)手，大數(shù)據(jù)+AI賦能廣告步履不停-230328
| 上傳日期： |
2023/3/28 |
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| 1307KB |
| 格式： |
pdf 共4頁 |
來源： |
長江證券 |
| 評級： |
買入 |
作者： |
聶宇霄 |
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事件描述
公司于2023年3月27日發(fā)布與科大訊飛的《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方充分運用科大訊飛在人工智能（AI）、智能語音交互、自然語言處理、大數(shù)據(jù)、AI營銷和程序化廣告等方面的技術和產(chǎn)品優(yōu)勢，以及三人行在客戶資源、專業(yè)數(shù)字營銷經(jīng)驗、創(chuàng)意傳播服務等方面的資源優(yōu)勢，強強聯(lián)手，就推動大數(shù)據(jù)及AI技術在數(shù)字營銷領域的產(chǎn)品共建和商業(yè)變現(xiàn)等方面達成更加緊密的合作。經(jīng)友好協(xié)商，雙方將開展全面長期的戰(zhàn)略合作，雙方合作內(nèi)容將包含以下兩方面：1）通過AI賦能，共同提升智慧營銷能力；2）共同開發(fā)基于下一代人工智能技術的多模態(tài)智能營銷工具，屆時將根據(jù)市場拓展情況由雙方共同確定收益分成比例。
事件評論
AI應用賽道是目前市場關注的要點，我們強調(diào)AI之于廣告營銷行業(yè)是一次全新的變革廣告行業(yè)最核心要素在于素材生成及投放模型，AIGC對行業(yè)變革性賦能主要體現(xiàn)在：1）素材生成：AIGC可以高效捕捉市場最熱門要素，同時更快捷生成有效廣告素材。2）模型優(yōu)化：AIGC可提升用戶標簽精確度，從而提升用戶匹配度和平臺流量利用率，盤活長尾渠道流量，全鏈路賦能傳統(tǒng)的營銷流程。
多項調(diào)查也佐證了廣告營銷行業(yè)的從業(yè)人員對于AI技術的高度期待和認可。如《中國AI營銷人才白皮書》調(diào)查顯示，營銷人員普遍認可AI營銷可以從諸多方面（如提升營銷效率和客單轉(zhuǎn)化率、賦能用戶需求洞察和投放方案等）賦能傳統(tǒng)營銷流程，有效提升廣告主投放的ROI，且63.6%的廣告主在選擇代理公司時更看重AI技術實力。《2022AI營銷白皮書》數(shù)據(jù)提及44%的企業(yè)認為AI營銷是未來2年最期待的營銷方式。
三人行與科大訊飛的戰(zhàn)略合作是強強聯(lián)手，將充分發(fā)揮雙方的優(yōu)勢。科大訊飛在人工智能（AI）、智能語音交互、AI營銷和程序化廣告等方面擁有突出的技術和產(chǎn)品優(yōu)勢；三人行在客戶資源、專業(yè)數(shù)字營銷經(jīng)驗、創(chuàng)意傳播服務等方面擁有突出的資源優(yōu)勢，積累了高質(zhì)量的銀行、保險、汽車、通信運營商、消費品等大型世界500強客戶。雙方合作內(nèi)容將包含以下兩方面：1）通過AI賦能，共同提升智慧營銷能力；2）共同開發(fā)基于下一代人工智能技術的多模態(tài)智能營銷工具。我們認為，該《戰(zhàn)略合作協(xié)議》的簽訂有助于三人行持續(xù)加強自身的業(yè)務壁壘，探尋更多的落地應用，并發(fā)掘新時代下更高效率、更優(yōu)質(zhì)的整合營銷解決方案。
三人行自身客戶端拓展穩(wěn)步推進，存量客戶+新客戶雙向發(fā)力支撐基本面的穩(wěn)定增長。優(yōu)質(zhì)的客戶資源是公司的核心競爭力之一。公司持續(xù)挖掘原有消費品、電信運營商、金融等行業(yè)頭部存量客戶的增量營銷預算力度，同時繼續(xù)落實開拓汽車行業(yè)整合營銷業(yè)務的發(fā)展戰(zhàn)略，積極發(fā)掘新的業(yè)務機會，為東風本田、一汽豐田、東風風神、上汽通用等大型汽車主機廠提供專業(yè)的整合營銷服務。復蘇之年+與科大訊飛合作，我們持續(xù)看好公司未來主營廣告營銷業(yè)務的發(fā)展?jié)摿Α?br> 風險提示
1、消費修復不及預期風險；
2、技術落地不及預期風險。
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