>> 開源證券-商貿(mào)零售行業(yè)周報：超頭美妝節(jié)拉開618戰(zhàn)幕，國貨美妝品牌表現(xiàn)亮眼-230528
| 上傳日期： |
2023/5/29 |
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| 2270KB |
| 格式： |
pdf 共25頁 |
來源： |
開源證券 |
| 評級： |
看好 |
作者： |
黃澤鵬 |
| 行業(yè)名稱： |
零售 |
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超頭美妝節(jié)拉開618戰(zhàn)幕，國貨美妝品牌表現(xiàn)亮眼
本周（5月26日），淘寶天貓618大促正式開啟預(yù)售，備受關(guān)注的李佳琦“美妝節(jié)”亦拉開戰(zhàn)幕。參與度方面，本次超頭美妝節(jié)國貨品牌整體參與度有所提升，一方面璦爾博士、佰草集等2022年618未參加超頭美妝節(jié)的國貨品牌亮相直播間，另一方面，珀萊雅等先前參加過的品牌則加大合作力度，增加活動SKU數(shù)量。折扣力度方面，目前品牌方多通過豐富贈品數(shù)量或者小樣換正裝、替換裝等方式提升贈品價值感，若考慮含贈品的折扣力度，多數(shù)品牌折扣力度略大于2022年618；另外多數(shù)國貨品牌折扣力度在35%以下，而國際大牌則多在35%以上，國貨品牌整體折扣力度依舊大于國際大牌。銷售情況方面，整體看李佳琦“美妝節(jié)”實現(xiàn)預(yù)售GMV約49.77億元（較2022年同期+21.4%），表現(xiàn)亮眼；具體看珀萊雅、可復(fù)美、薇諾娜、夸迪、璦爾博士等國貨品牌均有SKU單直播間銷量破10萬組，表現(xiàn)可圈可點。我們認為，本次超頭美妝節(jié)取得如此成績難能可貴，美妝行業(yè)穩(wěn)健復(fù)蘇勢頭延續(xù)，國貨崛起勢不可擋，我們堅定看好具備強產(chǎn)品力、強品牌力及強運營能力的國貨美妝龍頭品牌。
行業(yè)關(guān)鍵詞：交個朋友、YY001、培育鉆石、抖音618、淘寶好價
【交個朋友】“交個朋友”入駐京東直播，618期間羅永浩將開三場直播。
【YY001】全球首款重組A型肉毒毒素YY001完成二期臨床試驗。
【培育鉆石】中國黃金與晶拓鉆石就培育鉆石生產(chǎn)、推廣及銷售等方面達成合作。
【抖音618】抖音電商618預(yù)售開啟，左滑進入商城頁面可看到預(yù)售專區(qū)。
【淘寶好價】“淘寶好價”正式上線淘寶APP首頁并宣布上線618活動。
板塊行情回顧
本周（5月22日-5月26日），商貿(mào)零售指數(shù)報收2314.25點，下跌3.10%，跑輸上證綜指（本周下跌2.16%）0.93個百分點，板塊表現(xiàn)在31個一級行業(yè)中位居第24位。零售各細分板塊中，本周僅品牌化妝品1個板塊上漲，2023年年初至今商業(yè)物業(yè)經(jīng)營板塊領(lǐng)跑。個股方面，本周若羽臣（+12.7%）、匯通能源（+11.7%）、聯(lián)絡(luò)互動（+6.9%）漲幅靠前。
投資建議：關(guān)注消費復(fù)蘇主線下的高景氣賽道優(yōu)質(zhì)公司
投資主線一（化妝品）：關(guān)注具備強產(chǎn)品力、強品牌力及強運營能力的國貨美妝龍頭，重點推薦珀萊雅；
投資主線二（醫(yī)美）：行業(yè)具備較強成長性，關(guān)注合規(guī)龍頭企業(yè)，重點推薦醫(yī)美產(chǎn)品龍頭愛美客、醫(yī)美機構(gòu)龍頭朗姿股份；
投資主線三（黃金珠寶）：疫后線下消費復(fù)蘇，關(guān)注黃金珠寶優(yōu)質(zhì)品牌以及培育鉆石賽道先發(fā)卡位品牌，重點推薦潮宏基、老鳳祥、周大生和中國黃金等；投資主線四（跨境電商）：AIGC等新技術(shù)有望帶來行業(yè)降本增效和生態(tài)變革，重點推薦東南亞跨境電商龍頭吉宏股份，受益標的華凱易佰等。
風險提示：宏觀經(jīng)濟風險，疫情反復(fù)，行業(yè)競爭加劇等。
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