>> 海通證券-紡織與服裝行業(yè)周報：多家平臺618戰(zhàn)報出爐，TikTok試水自營電商-230706
| 上傳日期： |
2023/7/6 |
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| 2008KB |
| 格式： |
pdf 共13頁 |
來源： |
海通證券 |
| 評級： |
優(yōu)于大市 |
作者： |
汪立亭,梁希,盛開 |
| 行業(yè)名稱： |
紡織 |
| 下載權(quán)限： |
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抖音618 GMV增178%，貨架場強(qiáng)力拉動，內(nèi)容場優(yōu)勢依舊顯著。抖音發(fā)布618戰(zhàn)報，活動期間，抖音電商支付GMV較去年618同期提升70%，動銷商品數(shù)較去年618同期提升57%，交易額破千萬的商品達(dá)486個，重點貨品池相關(guān)商品日均支付GMV較日常期提升208%。貨架場對大促生意拉動力明顯，抖音商城支付GMV、支付用戶數(shù)較去年618同期分別提升178%、126%。內(nèi)容場優(yōu)勢依舊顯著，直播累計時長4202萬小時，掛購物車短視頻播放量1309億，618期間支付GMV破千萬直播間413個，大咖直播間支付GMV較去年618同期提升139%。
TikTok試水自營電商。TikTok在App內(nèi)測試全新自營電商平臺TrendyBeat，該項目通過數(shù)據(jù)分析了解TikTok上走紅的商品，然后字節(jié)跳動母公司能夠自己生產(chǎn)或銷售。一旦模式走通，TikTok很可能會加大推廣Trendy Beat產(chǎn)品，而不是同行的產(chǎn)品，一定程度上會和自家平臺的第三方賣家、以及投放廣告的電商企業(yè)發(fā)生競爭。
沃爾瑪加碼直播電商。沃爾瑪與TalkShopLive合作推出“ ShoppableSimulcast”功能。通過該功能，賣家可以將直播活動同步在多個社媒平臺上，而Facebook則是第一個推出此功能的平臺。并且，這一功能還支持直播活動最多在4個頁面同時播放，零售商、品牌商和預(yù)定Facebook的用戶能在直播上線時收到通知。如果用戶在搜索欄輸入“購買”一詞，還能在消息列表收到產(chǎn)品并進(jìn)行結(jié)賬，且這一操作無需離開直播間。沃爾瑪此次加碼押注直播電商市場也是平臺發(fā)展戰(zhàn)略之一。此前沃爾瑪定下了全球銷售額在未來5年內(nèi)達(dá)到2000億美元的目標(biāo)。
淘寶：化妝品、運(yùn)動、休閑類粉絲數(shù)均取得增長，12個品牌周均觀看量超10萬。化妝品、運(yùn)動、休閑仍然是粉絲數(shù)量較高的品類，截止7月4日，粉絲數(shù)量排名前三的品牌分別為雅詩蘭黛、李寧、波司登，粉絲數(shù)分別為3594、2946、2866萬人。7月4日較6月22日，化妝品類，珀萊雅、薇諾娜、丸美粉絲數(shù)分別增長3、2、1萬人，歐萊雅粉絲數(shù)持平，雅詩蘭黛粉絲數(shù)減少2萬人。運(yùn)動品類，運(yùn)動品類，安踏成人、FILA、李寧粉絲數(shù)分別增長4、2、1萬人，安踏兒童粉絲數(shù)持平。休閑品類，優(yōu)衣庫、森馬休閑、巴拉巴拉粉絲數(shù)分別增長4、1、1萬人，波司登粉絲數(shù)減少3萬人。家紡品類，水星、羅萊粉絲數(shù)分別增長1、0萬人。女裝品類，歌力思、dzzit、粉絲數(shù)分別增長1、1萬人，Dazzle粉絲數(shù)持平。珠寶品類，周大福、周大生粉絲數(shù)分別增長2、1萬人。
抖音：韓束、可復(fù)美等品牌表現(xiàn)突出。6月19日-6月25日，抖音美妝帶貨排名前十中，李佳琦Austin、程十安an、駱王宇粉絲數(shù)排名前三，抖音穿搭帶貨排名前十中，晨妍〃、卡卡寶貝貝、連蜜.粉絲數(shù)排名前三。抖音品牌排行榜中，護(hù)膚類韓束、可復(fù)美、肌膚未來表現(xiàn)突出，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，韓束預(yù)計銷售額2500-5000萬元，位列第一名；抖音彩妝類品牌前十排行榜中，花西子、AKF、朱莉歐位列前三，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，花西子預(yù)計銷售額1000-2500萬元；男裝、女裝類抖音電商排行榜中，羅蒙、我愛露露分別位居榜首。
風(fēng)險提示：疫情反復(fù)，物流受限，消費疲弱，平臺流量減少，內(nèi)容發(fā)布違規(guī)的風(fēng)險等
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