>> 招商證券-京東集團(tuán)-SW(9618.HK)23Q2財(cái)報點(diǎn)評：收入增長超預(yù)期，加大營銷投入強(qiáng)化低價心智-230817
| 上傳日期： |
2023/8/17 |
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| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
招商證券 |
| 評級： |
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作者： |
丁浙川,李秀敏,趙中平 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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京東發(fā)布2023Q2業(yè)績，本季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2879.3億元，同比+7.6%，京東零售收入為2532.8億元，同比+4.9%，收入增長超預(yù)期；Non-GAAP歸母凈利潤為85.6億元，同比+31.9%。Q2京東低價心智及開放生態(tài)戰(zhàn)略成效良好，平臺商家生態(tài)持續(xù)繁榮，長期看京東自營供應(yīng)鏈壁壘堅(jiān)實(shí)、成本效率優(yōu)勢顯著，未來業(yè)務(wù)調(diào)整落地及3P新商家經(jīng)營活力釋放有望驅(qū)動長期穩(wěn)健增長，維持“強(qiáng)烈推薦”投資評級。
收入增長超預(yù)期，1P帶電品類穩(wěn)健復(fù)蘇、3P商家生態(tài)持續(xù)繁榮。2023Q2公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2879.3億元，同比+7.6%，京東零售收入為2532.8億元，同比+4.9%，收入增長超預(yù)期。1P業(yè)務(wù)方面，Q2帶電類目穩(wěn)步恢復(fù)，收入同比+11.4%，京東強(qiáng)大供應(yīng)鏈能力支持低價高質(zhì)商品的穩(wěn)定供給，Q2京東帶電品類增速高于家電3C行業(yè)增速，市場份額進(jìn)一步提升；大商超品類受業(yè)務(wù)調(diào)整影響收入仍有承壓，Q2收入同比-8.6%，隨著業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化及經(jīng)營效率改善，預(yù)計(jì)調(diào)整完成后商超類目有望回歸穩(wěn)健增長、盈利能力有望提升。3P業(yè)務(wù)方面，Q2第三方賣家數(shù)量實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長，同時平臺不斷完善商家經(jīng)營工具、提供傭金減免等進(jìn)而降低商家運(yùn)營成本，并優(yōu)化流量分發(fā)機(jī)制促進(jìn)各商家主體公平競爭，3P賣家廣告投放積極性提高，Q2服務(wù)收入為540.8億元，同比+30.1%，其中廣告?zhèn)蚪鹗杖?、物流及其他服?wù)收入分別同比+8.5%、+51.5%，未來3P商家繁榮生態(tài)有望持續(xù)驅(qū)動收入穩(wěn)健增長。
供應(yīng)鏈能力優(yōu)化+3P占比提高帶動毛利率增長，市場營銷投入力度有所加大。Q2公司實(shí)現(xiàn)毛利414.3億元，毛利率為14.4%，同比+1.0pct，主要源于1P業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整及供應(yīng)鏈能力改善，以及3P更高增速對毛利率的拉動。費(fèi)用方面，Q2公司加大市場營銷投入，銷售費(fèi)用為110.6億元，同比+16.7%，銷售費(fèi)用率為3.84%，同比提升0.3pct，補(bǔ)貼投入提高致使京東零售盈利同比略有下降，Q2京東零售實(shí)現(xiàn)經(jīng)營利潤81.4億元，經(jīng)營利潤率為3.22%，同比-0.16pct。同時公司組織架構(gòu)改革帶動運(yùn)營效率改善，Q2履約/管理/研發(fā)費(fèi)用率分別為5.8%/0.8%/1.4%，分別同比-0.3pct/-0.1pct/-0.1pct。盈利方面，Q2公司實(shí)現(xiàn)non-gaap歸母凈利潤85.6億元，同比增長31.9%，目前社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)“京東拼拼”仍處區(qū)域試點(diǎn)階段，預(yù)計(jì)短期內(nèi)對利潤影響可控。
低價心智及開放生態(tài)戰(zhàn)略成效良好，3P新商家經(jīng)營活力有待釋放。京東不斷推進(jìn)低價心智、開放生態(tài)戰(zhàn)略實(shí)施，截至Q2運(yùn)行效果良好，用戶側(cè)，Q2回頭客數(shù)量實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長，客均GMV同比高個位數(shù)增長，百億補(bǔ)貼在Q2對低頻用戶促活以及促進(jìn)跨品類購物方面均有積極帶動作用；商家側(cè)，生態(tài)繁榮戰(zhàn)略下平臺加大招商力度、降低準(zhǔn)入門檻吸引大量3P商家入駐，未來3P新進(jìn)商家經(jīng)營活力持續(xù)釋放有望貢獻(xiàn)更快增長，長期3PGMV占比有望達(dá)60%。
投資建議：京東自營供應(yīng)鏈壁壘穩(wěn)固，第三方商家生態(tài)持續(xù)繁榮，未來業(yè)務(wù)調(diào)整落地及3P新商家經(jīng)營活力釋放有望驅(qū)動長期穩(wěn)健增長，預(yù)計(jì)公司2023-2025年Non-GAAP歸母凈利潤為343.1/392.8/438.1億元，給予2023年Non-GAAP歸母凈利潤15倍PE，對應(yīng)目標(biāo)價175.19港元/股票，維持“強(qiáng)烈推薦”評級。
風(fēng)險提示：宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險；行業(yè)競爭加??；用戶增長不及預(yù)期。
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