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事件：9月1日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于組織開(kāi)展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)的通知》。通知指出，根據(jù)“2023消費(fèi)提振年”總體安排，于2023年9-12月在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)。
　　推動(dòng)促家居消費(fèi)政策落實(shí)落細(xì)，釋放家居消費(fèi)潛力。此次組織開(kāi)展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)是前期《商務(wù)部等13部門(mén)關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》的進(jìn)一步落實(shí)落細(xì)，有望進(jìn)一步激發(fā)家居行業(yè)市場(chǎng)活力，釋放家居消費(fèi)潛力。此次活動(dòng)包括四大重點(diǎn)：1）突出“大家居”和場(chǎng)景創(chuàng)新；2）聚焦綠色智能適老等領(lǐng)域；3）發(fā)展家居特色產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)；4）強(qiáng)化展會(huì)引領(lǐng)帶動(dòng)作用。通知指出，將廣泛動(dòng)員行業(yè)協(xié)會(huì)、家居賣(mài)場(chǎng)、家居產(chǎn)品和家裝企業(yè)、電商平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)、新聞媒體等各方積極參與，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)，線上線下聯(lián)動(dòng)，豐富家居消費(fèi)場(chǎng)景，提升家居消費(fèi)供給，營(yíng)造濃厚消費(fèi)氛圍?！凹揖訜ㄐ孪M(fèi)季”啟動(dòng)儀式將于9月初舉辦，同時(shí)支持各地組織N場(chǎng)地方站活動(dòng)。通知亦強(qiáng)調(diào)要加大活動(dòng)宣傳和做好成效總結(jié)，持續(xù)跟蹤活動(dòng)開(kāi)展情況，多維度反映活動(dòng)成效，有望確?！凹揖訜ㄐ孪M(fèi)季”活動(dòng)成功落地，切實(shí)提振家居消費(fèi)。
　　頭部企業(yè)率先響應(yīng)，開(kāi)啟“家居普惠風(fēng)暴”。商務(wù)部等13部門(mén)推出的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》中指出，鼓勵(lì)企業(yè)推出價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品和服務(wù)套餐，滿足多樣化消費(fèi)需求。9月1日，歐派家居率先響應(yīng)號(hào)召，推出惠民產(chǎn)品菲思卡爾系列衣柜/櫥柜699元/㎡，于9月1日至10月15日開(kāi)啟“家居惠民風(fēng)暴”，助力家居煥新消費(fèi)。正值金九銀十的家居消費(fèi)旺季，前期地產(chǎn)竣工已提供堅(jiān)實(shí)支撐，近期地產(chǎn)優(yōu)化政策、促家居消費(fèi)政策頻發(fā)，家居前端銷(xiāo)售有望迎來(lái)改善。同時(shí)，龍頭家居公司在產(chǎn)品質(zhì)量把控、定制與個(gè)性化設(shè)計(jì)和柔性化生產(chǎn)等方面優(yōu)勢(shì)顯著，有望憑借自身強(qiáng)大的制造能力、供應(yīng)鏈整合能力和品牌力進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額。
　　投資建議：近期地產(chǎn)優(yōu)化政策、促家居消費(fèi)政策頻發(fā)，家居前端銷(xiāo)售有望迎來(lái)改善，后周期家居板塊迎來(lái)配置良機(jī)。推薦當(dāng)前估值處于低位，供應(yīng)鏈效率與組織管理能力持續(xù)提升的定制家居龍頭歐派家居（603833.SH）、定制業(yè)務(wù)不斷發(fā)力的軟體家居龍頭顧家家居（603816.SH），建議關(guān)注品牌領(lǐng)先渠道強(qiáng)勢(shì)的中高端床墊龍頭慕思股份（001323.SZ）、加速渠道下沉和數(shù)字化新零售轉(zhuǎn)型的泛家居行業(yè)龍頭居然之家（000785.SZ）、產(chǎn)品矩陣豐富渠道持續(xù)發(fā)力的床墊龍頭喜臨門(mén)（603008.SH）。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩風(fēng)險(xiǎn)；地產(chǎn)銷(xiāo)售下滑風(fēng)險(xiǎn)；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)。