>> 財通證券-輕工行業(yè)點評：定制企業(yè)推出普惠產(chǎn)品，看好終端訂單回暖-230912
| 上傳日期： |
2023/9/13 |
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| 531KB |
| 格式： |
pdf 共2頁 |
來源： |
財通證券 |
| 評級： |
看好 |
作者： |
呂明璋 |
| 下載權限： |
此報告為加密報告 |
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事件：2023年7月商務部等13部門發(fā)布《關于促進家居消費若干措施的通知》，近日，以歐派家居為代表的定制家居企業(yè)響應號召，陸續(xù)發(fā)布普惠便民套餐，助力家居消費煥新。
定制龍頭率先響應，多家跟進推出普惠產(chǎn)品。商務部等13部門推出《關于促進家居消費若干措施的通知》中指出，鼓勵企業(yè)推出價格實惠的產(chǎn)品和服務套餐，滿足多樣化消費需求。近日多家定制家居企業(yè)發(fā)布普惠產(chǎn)品：1）歐派家居于2023年9月1日率先推出惠民套餐菲思卡爾系列衣柜699元/㎡，櫥柜699元/m（活動時間為2023年9月1日-10月15日）；2）索菲亞于2023年9月8日推出整家套餐，39800元裝整家，超出部分799元/㎡，使用環(huán)保ENF級（實木級）康純板，送櫥再享卡薩帝；3）尚品宅配于2023年9月8日推出惠民專供系列，衣柜699元/㎡，廚柜699/m（活動時間為2023年9月8日-10月31日）。我們認為，多家定制企業(yè)助力家居消費煥新，推出普惠產(chǎn)品，短期有望實現(xiàn)引流效果，正值“金九銀十”傳統(tǒng)家裝旺季，看好家居企業(yè)前端銷售迎來改善。同時龍頭公司在供應鏈體系和智能制造方面具備優(yōu)勢，預計普惠產(chǎn)品對企業(yè)盈利能力影響有限。
“家居煥新消費季”啟動，推動促家居消費政策落實落細。2023年9月7日，在第52屆中國家博會（上海）上，由商務部、上海市人民政府共同舉辦的“2023全國家居煥新消費季暨上海家居消費節(jié)”正式啟動。商務部根據(jù)“2023消費提振年”總體安排，從今年9月到12月組織全國各地開展“家居煥新消費季”活動，此舉有望進一步激發(fā)家居行業(yè)市場活力。官方亦強調(diào)要加大活動宣傳和做好成效總結(jié)，持續(xù)跟蹤活動開展情況，多維度反映活動成效，有望確?！凹揖訜ㄐ孪M季”活動成功落地，切實提振家居消費。
投資建議：近期地產(chǎn)優(yōu)化政策、促家居消費政策頻發(fā)，家居前端銷售有望迎來改善，后周期家居板塊迎來配置良機。推薦當前估值處于低位，供應鏈效率與組織管理能力持續(xù)提升的定制家居龍頭歐派家居（603833.SH）、定制業(yè)務不斷發(fā)力的軟體家居龍頭顧家家居（603816.SH），建議關注品牌領先渠道強勢的中高端床墊龍頭慕思股份（001323.SZ）、加速渠道下沉和數(shù)字化新零售轉(zhuǎn)型的泛家居行業(yè)龍頭居然之家（000785.SZ）、產(chǎn)品矩陣豐富渠道持續(xù)發(fā)力的床墊龍頭喜臨門（603008.SH）。
風險提示：宏觀經(jīng)濟增長放緩風險；地產(chǎn)銷售下滑風險；市場競爭加劇風險。
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