>> 東海證券-家用電器行業(yè)周報(bào)：電商平臺(tái)“雙11”招商開(kāi)啟，家電企業(yè)積極推新-230926
| 上傳日期： |
2023/9/27 |
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| 格式： |
pdf 共10頁(yè) |
來(lái)源： |
東海證券 |
| 評(píng)級(jí)： |
標(biāo)配 |
作者： |
王敏君 |
| 行業(yè)名稱： |
家電 |
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投資要點(diǎn)：
新品跟蹤：老板電器發(fā)布數(shù)字廚電新品。新產(chǎn)品對(duì)“AI烹飪助理ROKI先生”進(jìn)行了升級(jí)，主要體現(xiàn)在對(duì)話模式、語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)、響應(yīng)速度、檢索能力四個(gè)方面；同時(shí)，致力于以更豐富的產(chǎn)品，覆蓋烹飪前中后全鏈路。以數(shù)字廚電i1套系為例，包含凈熱一體機(jī)、零冷水燃?xì)鉄崴鳌⒊〗蜔煓C(jī)、雙腔大吸力油煙機(jī)、AI烹飪?nèi)細(xì)庠?、全自?dòng)集成烹飪中心、微蒸烤炸一體機(jī)、旋轉(zhuǎn)蒸烤炸一體機(jī)、光焱洗消一體機(jī)等單品供選擇。
新品跟蹤：添可推出芙萬(wàn)Booster Pro。該產(chǎn)品的核心亮點(diǎn)為“高溫全鏈速干技術(shù)”，針對(duì)烘干滾刷耗時(shí)久、烘干不徹底等痛點(diǎn)，進(jìn)行功能優(yōu)化。芙萬(wàn)Booster Pro烘干模塊采用PTC電熱驅(qū)動(dòng)和密封干燥室結(jié)構(gòu)，滾刷正反向雙旋干燥。不同于普通產(chǎn)品僅烘干滾刷，該產(chǎn)品還對(duì)滾刷蓋、吸污口及通道、HEPA過(guò)濾器進(jìn)行干燥，以減少水分殘留、細(xì)菌滋生。
新品跟蹤：極米推出DLP云臺(tái)投影Play3。該產(chǎn)品官方商城預(yù)定到手價(jià)為1999元，主要面向注重性價(jià)比的消費(fèi)者，支持2年質(zhì)保。核心顯示參數(shù)為124%Rec.709色域、1080P高清分辨率、400CVIA流明，重量?jī)H1.1kg，配備2*8W大功率音響。同時(shí)，云臺(tái)投影Play3亦搭載了極米經(jīng)典的Eagle-Eye鷹眼硬件級(jí)計(jì)算光學(xué)技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)較好的全場(chǎng)景自適應(yīng)效果。
電商政策：阿里媽媽“天合計(jì)劃”升級(jí)，加碼地標(biāo)合作及站內(nèi)資源。今年“雙11”，阿里媽媽將在傳播資源、代幣激勵(lì)、營(yíng)銷視覺(jué)等方面進(jìn)行升級(jí)。除了多種形式的線上流量資源外，線下方面，天貓市場(chǎng)部大促戰(zhàn)略級(jí)活動(dòng)資源將增強(qiáng)，聯(lián)動(dòng)品牌點(diǎn)亮線下地標(biāo)；同時(shí)，核心七大城市戶外媒體置換比例增加5%。代幣激勵(lì)方面，10月1日-11月11日期間，與去年同期相比，商家將獲得增量引流部分3倍代幣激勵(lì)。
電商政策：京東“流量、運(yùn)營(yíng)、成長(zhǎng)”三大生態(tài)升級(jí)。9月20日，京東發(fā)布“雙11”招商規(guī)則，表示力爭(zhēng)幫助今年入駐的新商家在京東“雙11”期間總成交單量環(huán)比增長(zhǎng)超5倍，所有合作伙伴在京東實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的健康發(fā)展。流量方面，“雙11”期間，京東將在直播、短視頻等方面提供扶持，并通過(guò)各類費(fèi)用減免提供超20億補(bǔ)貼。運(yùn)營(yíng)方面，京東商智（商家版）低至1元購(gòu)，京麥升級(jí)讓商家開(kāi)店更高效。成長(zhǎng)方面，“新店大禮包”福利將升級(jí)。
電商政策：抖音將從定價(jià)策略、流量獲客、貨品打造等維度支持商家。今年“雙11”，抖音將推出“抖音電商金卡”“超級(jí)品類日”等玩法，以提升商品價(jià)格力；同時(shí)，從流量扶持、曝光資源、新客增長(zhǎng)等角度，助力品牌擴(kuò)大客群。此外，抖音還將從財(cái)經(jīng)補(bǔ)貼、經(jīng)營(yíng)工具升級(jí)、售后保障等方面支持商家；同時(shí)通過(guò)圖文免傭、新品返傭等政策，為全域運(yùn)營(yíng)助力。
近期觀點(diǎn)：1、地產(chǎn)鏈：多地出臺(tái)政策，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展，有利于更好滿足居民剛性和改善性住房需求，從而帶動(dòng)家電更新置換及購(gòu)買需求。地產(chǎn)后周期板塊估值或有望修復(fù)，關(guān)注老板電器、美的集團(tuán)、海爾智家。2、掃地機(jī)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額有進(jìn)一步集中的趨勢(shì)，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)，線上前三品牌合計(jì)零售額份額超70%，關(guān)注石頭科技。公司基于強(qiáng)大的研發(fā)能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比的把控，毛利率較為穩(wěn)定。海外方面，由于基數(shù)、新品、自身運(yùn)營(yíng)能力的提升，銷售有望持續(xù)向好。3、個(gè)護(hù)小家電：抖音渠道成為電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)等核心品類的重要增長(zhǎng)動(dòng)力，年度大促有望帶動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷，關(guān)注飛科電器。
風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)、原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)、監(jiān)測(cè)樣本數(shù)據(jù)誤差風(fēng)險(xiǎn)。
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