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一、周觀點(diǎn)：雙節(jié)期間家電消費(fèi)火熱，關(guān)注《出海專題行業(yè)聯(lián)合報(bào)告—向海而生，破局而立》
　　1、雙節(jié)期間家電消費(fèi)火熱，套系化、高端化拉動(dòng)整體增長(zhǎng)
　　“雙節(jié)期間”消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇，家電表現(xiàn)火熱。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期前七天全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)9%，略高于1-8月全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)同比增幅，其中部分電商平臺(tái)新風(fēng)空調(diào)、節(jié)能熱水器、智能掃地機(jī)等產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)1倍以上，部分家居賣場(chǎng)智能及定制家居產(chǎn)品熱銷。
　　線上平臺(tái)家電消費(fèi)呈現(xiàn)套系化、高端化趨勢(shì)。據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)，“雙節(jié)”前三天期間（9月29日至10月1日），家電消費(fèi)呈現(xiàn)以下特征：1）大型、套裝消費(fèi)增長(zhǎng)明顯；2）高端趨勢(shì)品類拉動(dòng)大盤，比如集成凈洗、洗碗機(jī)、除螨儀的增長(zhǎng)等；3）國(guó)慶期間京東家電延保服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)65%，有力地通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)拉動(dòng)消費(fèi)。
　　下沉市場(chǎng)呈現(xiàn)“家電家居一站購(gòu)、新三大件、前置集成化、高端智能化、綠色健康化”五大新趨勢(shì)。下沉市場(chǎng)作為家電行業(yè)今年的重要戰(zhàn)場(chǎng)，“雙節(jié)”期間亦表現(xiàn)亮眼，其中高端、智能、綠色家電表現(xiàn)更優(yōu)，品質(zhì)化消費(fèi)逐步成為下沉市場(chǎng)消費(fèi)新特征。
　　2、關(guān)注《出海專題行業(yè)聯(lián)合報(bào)告—向海而生，破局而立》
　　近年來(lái)，中國(guó)制造業(yè)迅猛發(fā)展，實(shí)現(xiàn)以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的，從進(jìn)口大國(guó)到出口強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。在此背景下，中國(guó)企業(yè)謀求第二增長(zhǎng)曲線，國(guó)際化進(jìn)程加速。
　　全球產(chǎn)業(yè)布局變化趨勢(shì)：東南亞為當(dāng)前中企海外拓展的落腳點(diǎn)。全球產(chǎn)業(yè)布局每一次變革都對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在當(dāng)前的第五次產(chǎn)業(yè)布局變化中，東南亞以其低廉的勞動(dòng)力成本、優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)條件、較大的需求潛力和優(yōu)惠的政策補(bǔ)貼，正逐漸成為產(chǎn)業(yè)布局的落腳點(diǎn)。
　　不同行業(yè)尋求海外拓展的因素不同，主要有以下分類：1)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)：成本主導(dǎo)。2）技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)：瞄準(zhǔn)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求。3)資源密集型：看好東南亞地區(qū)的資源儲(chǔ)備。4）其他因素：政策導(dǎo)向。5）服務(wù)業(yè)：伴隨著制造業(yè)向東南亞進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，相關(guān)配套服務(wù)企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程也在加速。
　　家電行業(yè)：由于東南亞消費(fèi)市場(chǎng)潛力較大同時(shí)考慮到規(guī)避貿(mào)易摩擦等因素，家電企業(yè)向東南亞進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢(shì)明顯。重點(diǎn)推薦美的集團(tuán)：海外產(chǎn)研銷一體化布局深厚，近年?yáng)|南亞市場(chǎng)保持亮眼表現(xiàn)，今年Q2以來(lái)海外訂單持續(xù)回暖。海信家電：治理不斷改善的央空龍頭，去年?yáng)|南亞成立東盟區(qū)負(fù)責(zé)銷售，公司關(guān)聯(lián)交易占比持續(xù)下降。海信視像：借助東芝品牌優(yōu)勢(shì)及TVS成熟渠道優(yōu)勢(shì)快速拓展全球市場(chǎng)，盈利能力持續(xù)提升。石頭科技：東南亞市場(chǎng)占海外銷售比重提升至兩成，23年以來(lái)海外多區(qū)域高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)以價(jià)換量邏輯兌現(xiàn)。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)下滑、原材料價(jià)格波動(dòng)及勞動(dòng)力成本波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、新產(chǎn)能建設(shè)不及預(yù)期、海外政策風(fēng)險(xiǎn)、供應(yīng)鏈安全風(fēng)險(xiǎn)。