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出生人口下降，育兒精細化：2022年我國出生人口956萬，出生率6.77%，自然增長率-0.6‰。出生率下降的背景下，精致養(yǎng)娃需求進一步提升；同時90后、95后成為育兒主力，年輕父母對品質生活、科學育兒需求提升，母嬰行業(yè)愈發(fā)專業(yè)化、安全化、精細化。新生兒到學齡期的皮膚狀態(tài)和活動特點都在不停變化，在表皮厚度，角質層厚度，汗腺、皮脂腺等方面有非常大的差異。因此分齡研究和分齡配方能夠更精準和有效地護理皮膚，進一步促進嬰童護理領域精細化、專業(yè)化、安全化方向發(fā)展。
　　高行業(yè)增速推動專業(yè)標準出臺：根據(jù)歐睿國際，2021年我國嬰童專用產品（Baby and Child-specific Products，簡稱BCP）領域市場規(guī)模約320億元,2016年僅為170億元，cagr=13.58%，超過同期美容個護整體11.05%的年均復合增速。歐睿國際預計2026年國內嬰童專用產品市場規(guī)模將達到460億元。2021年國家藥監(jiān)局發(fā)布我國首個專門針對兒童化妝品的監(jiān)管法規(guī)文件《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，2022年1月1日正式實施。其中明確規(guī)定：兒童化妝品配方設計應當遵循安全優(yōu)先、功效必需原則、配方極簡原則。行業(yè)進入規(guī)范化、健康發(fā)展階段。
　　行業(yè)快速發(fā)展，上市公司增多：行業(yè)內上市公司相關嬰童護理品牌有上海家化旗下啟初品牌，上海上美旗下紅色小象、一頁品牌，貝泰妮旗下薇諾娜品牌，以及即將上市的潤本股份。此外行業(yè)內也有早期階段占據(jù)主導地位的國際品牌如強生嬰兒、艾維諾、妙思樂、施巴、哈羅閃等品牌。國內嬰童護理（化妝品及洗護方向）市場格局較為分散，2021年市場份額第一的強生嬰兒品牌占比不足10%，行業(yè)還有babycare等母嬰全品類品牌。目前行業(yè)處在快速發(fā)展期，不斷有新興品牌出現(xiàn)。
　　嬰童護理領域處于快速成長期，不同參與者積極推出分齡護膚的相關品類，也積極拓展品類適應不同場景需求，目前粗略計算嬰童護理產品人均年花費僅約160元，未來有非常大的成長空間。建議關注即將上市的潤本股份。
　　風險提示：生育率持續(xù)下行，宏觀經(jīng)濟影響，品牌營銷失誤，產品安全風險等。