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事項：
　　2023年“雙11”電商大促結(jié)束，電商平臺和品牌方也公布了主要交易數(shù)據(jù)：整體電商交易額穩(wěn)步提升，綜合電商相對平穩(wěn)，直播電商持續(xù)快速發(fā)展。其中美妝品類整體增速放緩，頭部國貨品牌表現(xiàn)較為優(yōu)異。
　　國信零售觀點：隨著整體消費的漸進復(fù)蘇，本次“雙11”也實現(xiàn)平穩(wěn)表現(xiàn)。一方面，由于居民整體消費力仍有所承壓，今年各平臺回歸低價促銷實質(zhì)，營銷打法也更簡單化；而另一方面，隨著各大平臺紛紛加入，競爭格局呈現(xiàn)多元化發(fā)展，平臺間分流較為明顯，整體直播電商平臺增速仍相對較高。其中美妝行業(yè)整體增速在較高基數(shù)及流量紅利的退卻而逐步承壓，多元化渠道布局能力，以及產(chǎn)品持續(xù)迭代能力成為品牌拉開差距的主要因素，品頭部國貨品牌表現(xiàn)依舊強勢。重點推薦前期調(diào)整后部分標(biāo)的估值吸引力逐步顯現(xiàn)，具備優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品儲備的龍頭品牌：福瑞達、珀萊雅、貝泰妮、丸美股份、水羊股份等。
　　風(fēng)險提示：
　　消費信心恢復(fù)不及預(yù)期；新品推廣不及預(yù)期；宏觀經(jīng)濟風(fēng)險。