久久一日本道色综合久久_国产最爽的av片在线观看_精品成人Av一区二区三区_94久久国产乱子伦精品免费_国产三级网站在线观看_和女邻居做爰在线观看_wymfw最新免费_国产强奷在线免费阅读_95在线观看视频

2023年雙十一大促銷售整體穩(wěn)健增長，直播電商表現(xiàn)更為亮眼。星圖數(shù)據(jù)顯示，10月31日20:00-11月11日23:59各大平臺(tái)累計(jì)銷售額為11386億元，同比增長2.08%。分渠道來看，綜合電商平臺(tái)銷售總額達(dá)9235億元，同比微降1.12%，占比81.1%，TOP3平臺(tái)分別為天貓、京東和拼多多；直播電商平臺(tái)總銷售額達(dá)2151億元，同比上升18.58%，占比18.89%，TOP3平臺(tái)分別為抖音、快手和點(diǎn)淘。新零售和社區(qū)團(tuán)購分別同比+8.3%和-8.2%。綜合電商作為基本盤整體表現(xiàn)穩(wěn)健，直播電商成為大盤增長的核心拉動(dòng)。
　　美妝品類整體增長表現(xiàn)尚可，以抖音為代表的直播電商平臺(tái)高增。綜合電商平臺(tái)個(gè)護(hù)美妝類實(shí)現(xiàn)銷售額786億元，較去年同期的822億元同比下降了4.38%，在各大品類中位列第四位。其中美容護(hù)膚類實(shí)現(xiàn)銷售額582億元，彩妝香水類銷售額204億元。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，抖音雙11好物節(jié)期間美妝行業(yè)GMV同比+75%，其中自播GMV同比+79%。綜合各大平臺(tái)表現(xiàn)來看，美妝品類整體表現(xiàn)尚可好于預(yù)期，以抖音為代表的直播電商平臺(tái)漲勢喜人。
　　國貨和歐美美妝品牌表現(xiàn)較好，日韓美妝品牌沉寂，品牌分化持續(xù)加重。在行業(yè)整體增速放緩的大背景下，市場競爭加劇，品牌分化也在持續(xù)加重。天貓美妝雙11全周期品牌排行中TOP10分別為珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、薇諾娜、海藍(lán)之謎、Olay、修麗可、赫蓮娜和嬌蘭，抖音雙11好物節(jié)美妝TOP10品牌分別為韓束、雅詩蘭黛、珀萊雅、蘭蔻、赫蓮娜、歐萊雅、迪仕愛普、海藍(lán)之謎、自然堂和圣羅蘭。歐美品牌依舊堅(jiān)挺，日韓品牌受核廢水排放影響均無上榜，部分國貨美妝品牌排名持續(xù)上升，市場競爭力加強(qiáng)。
　　部分國貨美妝品牌奪得亮眼表現(xiàn)，趕超國際大牌。國貨美妝品牌在本次雙十一大促中整體表現(xiàn)較佳，部分品牌排名持續(xù)提升并超越眾多國際大牌，產(chǎn)品力和品牌力不斷得到市場驗(yàn)證，看好優(yōu)質(zhì)國貨品牌的快速發(fā)展。
　　珀萊雅：官方戰(zhàn)報(bào)顯示，品牌在天貓、抖音和京東美妝類目成交金額均為TOP1，分別同比增長40%+、200%+和200%+，在唯品會(huì)和拼多多國貨美妝類目中排名TOP1，分別同比增長60%+和100%+。子品牌彩棠在天貓、抖音彩妝行業(yè)排名TOP1，分別同比增長150%+和160%+。大單品策略持續(xù)放量，品牌心智已培育完成，全渠道增速亮眼。
　　巨子生物：官方戰(zhàn)報(bào)顯示，可復(fù)美品牌全周期線上全渠道GMV同比增長100%+，其中天貓、抖音、京東、唯品會(huì)和拼多多分別同比增長80%+、200%+、100%+、150%+和200%+，位列天貓國貨美妝和抖音國貨護(hù)膚TOP4?？甥惤鹑芷诰€上全渠道GMV同比增長50%+，天貓、京東、唯品會(huì)、抖音分別同比增長100%+、60%+、140%+和70%+。公司卡位重組膠原蛋白優(yōu)質(zhì)賽道，持續(xù)占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
　　福瑞達(dá)：官方戰(zhàn)報(bào)顯示，頤蓮大單品持續(xù)爆發(fā)，噴霧2.0銷售增長超200%，嘭嘭霜前5分鐘銷售破百萬，全店前2小時(shí)超去年雙11全波段；璦爾博士開賣14小時(shí)超去年雙十一全周期，多款產(chǎn)品榮登天貓品類TOP榜。公司聚焦美妝主業(yè)，理順組織架構(gòu)，品牌競爭力持續(xù)增強(qiáng)。
　　丸美股份：結(jié)合未來跡和禪媽媽數(shù)據(jù)顯示，丸美貓旗實(shí)現(xiàn)銷售額1.27億元，同比+109%，京東自營和唯品會(huì)自營分別同比+22%和+2%。抖音平臺(tái)銷售額預(yù)估超1億元，同比+76%。子品牌戀火在天貓美妝國貨新銳彩妝品牌中排名TOP10。公司近兩年持續(xù)進(jìn)行品牌、產(chǎn)品和渠道多維度的戰(zhàn)略調(diào)整，轉(zhuǎn)型成效已開始顯現(xiàn)。
　　投資建議：消費(fèi)復(fù)蘇整體偏弱但美妝消費(fèi)的景氣度仍在，具有較高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)國貨品牌承接了較多中高端國際大牌的消費(fèi)降級轉(zhuǎn)移，疊加公司自身研發(fā)能力的提高和品牌力的增強(qiáng)，擁有較大發(fā)展空間，我們持續(xù)看好優(yōu)質(zhì)國貨美妝公司的長遠(yuǎn)發(fā)展。行業(yè)競爭加劇品牌分化持續(xù)加重，具有技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢、經(jīng)典產(chǎn)品開發(fā)能力以及能夠塑造較強(qiáng)品牌形象的美妝品牌將會(huì)更具競爭優(yōu)勢。重點(diǎn)推薦已打造較強(qiáng)產(chǎn)品力和品牌力的標(biāo)的，如珀萊雅、貝泰妮，卡位優(yōu)質(zhì)賽道、聚焦功效護(hù)膚的標(biāo)的如丸美股份、巨子生物等也有望受益。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：行業(yè)新規(guī)和政策變化，市場競爭加劇風(fēng)險(xiǎn)。