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分品類(lèi)看，2023M11洗地機(jī)蘇寧渠道銷(xiāo)額表現(xiàn)亮眼、拼多多渠道銷(xiāo)量增速靚麗，空調(diào)京東、拼多多渠道銷(xiāo)售高增，榨汁機(jī)京東渠道銷(xiāo)額高增，除螨儀京東渠道銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)。
　　1、白電品類(lèi)：空調(diào)拼多多渠道銷(xiāo)額/銷(xiāo)量高增（+61/+90%）、京東渠道銷(xiāo)額/銷(xiāo)量高增（+50/+52%）；冰箱天貓?zhí)詫毲冷N(xiāo)額/均價(jià)雙位數(shù)增長(zhǎng)（+13/+13%）、蘇寧渠道均價(jià)雙位數(shù)增長(zhǎng)（+15%）；洗衣機(jī)京東渠道銷(xiāo)量平穩(wěn)增長(zhǎng)（+9%）。
　　2、黑電及智能投影品類(lèi)：平板電視天貓?zhí)詫毤熬〇|渠道均價(jià)雙位數(shù)增長(zhǎng)（+17/+17%），拼多多渠道銷(xiāo)量穩(wěn)健增長(zhǎng)（+5%）；激光電視天貓?zhí)詫毲冷N(xiāo)額/均價(jià)平穩(wěn)增長(zhǎng)（+3/+6%）。
　　3、廚電及照明品類(lèi)：洗碗機(jī)京東渠道銷(xiāo)額/均價(jià)快速增長(zhǎng)（+40/+37%），天貓?zhí)詫毲冷N(xiāo)額雙位數(shù)增長(zhǎng)（+12%），銷(xiāo)量/均價(jià)平穩(wěn)增長(zhǎng)（+5/+7%）；集成灶天貓?zhí)詫毲冷N(xiāo)量快速提升（+28%），蘇寧渠道銷(xiāo)量雙位數(shù)增長(zhǎng)（+14%）；消毒柜天貓?zhí)詫毲冷N(xiāo)額/銷(xiāo)量雙位數(shù)增長(zhǎng)（+23/+17%），蘇寧渠道均價(jià)大幅提升（+26%）；LED燈京東渠道銷(xiāo)量雙位數(shù)增長(zhǎng)（+12%）。
　　4、廚房小家電品類(lèi)：榨汁機(jī)京東渠道銷(xiāo)額/銷(xiāo)量高增（+60/46%），京東/蘇寧渠道均價(jià)雙位數(shù)提升（+10/+13%）；養(yǎng)生壺天貓?zhí)詫毲冷N(xiāo)量快速增長(zhǎng)（+39%）；豆?jié){機(jī)天貓?zhí)詫毲冷N(xiāo)量雙位數(shù)增長(zhǎng)（+12%），京東/拼多多渠道銷(xiāo)量穩(wěn)健增長(zhǎng)（+7/+6%）。
　　5、清潔小家電品類(lèi)：洗地機(jī)蘇寧渠道銷(xiāo)額增速靚麗（+121%）、銷(xiāo)量高增（+53%）、均價(jià)大幅提升（+45%），拼多多渠道銷(xiāo)量增長(zhǎng)亮眼（+138%）、銷(xiāo)額快速增長(zhǎng)（+41%），京東渠道銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)（+40%），天貓?zhí)詫毲冷N(xiāo)量雙位數(shù)增長(zhǎng)（+22%）；除螨儀京東渠道銷(xiāo)額/銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)（+39/+37%），拼多多渠道均價(jià)大幅提升（+66%）；空凈器拼多多渠道均價(jià)大幅提升（+191%）。
　　6、個(gè)護(hù)小家電品類(lèi)：剃須刀京東渠道銷(xiāo)額快速增長(zhǎng)（+26%）、銷(xiāo)量/均價(jià)雙位數(shù)增長(zhǎng)（+14/+10%），蘇寧渠道均價(jià)大幅提升（+29%）；電吹風(fēng)京東渠道銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)（+25%），天貓?zhí)詫毲冷N(xiāo)額/銷(xiāo)量穩(wěn)健增長(zhǎng)（+8/+4%）；電動(dòng)牙刷京東渠道銷(xiāo)量雙位數(shù)增長(zhǎng)（+24%）、銷(xiāo)額穩(wěn)健增長(zhǎng)（+8%）。
　　分品牌看，天貓?zhí)詫毲谰盘?hào)銷(xiāo)額表現(xiàn)亮眼，博銳、帥豐、安克高增；京東渠道名氣銷(xiāo)額增長(zhǎng)亮眼，追覓、格力、華凌、石頭高增；蘇寧渠道COLMO、Vidda、億田、石頭銷(xiāo)額增速靚麗，小天鵝、卡薩帝、格力高增；抖音渠道整體表現(xiàn)亮眼；拼多多渠道倍輕松、博銳、名氣銷(xiāo)額表現(xiàn)亮眼。
　　1、白電品類(lèi)：美的集團(tuán)京東/蘇寧渠道銷(xiāo)額整體實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)（+22/21%），旗下華凌品牌京東渠道高增（+54%）、天貓?zhí)詫毲揽焖僭鲩L(zhǎng)（+31%），小天鵝品牌京東渠道銷(xiāo)額雙位數(shù)增長(zhǎng)（+21%）；海爾智家天貓?zhí)詫氫N(xiāo)額整體實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)（+6%），旗下卡薩帝品牌天貓?zhí)詫毲揽焖僭鲩L(zhǎng)（+43%）、京東渠道雙位數(shù)增長(zhǎng)（+24%），統(tǒng)帥品牌京東渠道雙位數(shù)增長(zhǎng)（+22%）；格力電器蘇寧/京東渠道銷(xiāo)額高增（+64/+56%）。
　　2、黑電及智能投影品類(lèi)：海信集團(tuán)天貓?zhí)詫毲冷N(xiāo)額整體雙位數(shù)增長(zhǎng)（+16%），其中旗下Vidda品牌蘇寧渠道增速靚麗（+260%），容聲品牌天貓?zhí)詫?蘇寧渠道銷(xiāo)額快速增長(zhǎng)（+34/+34%），科龍品牌天貓?zhí)詫毲冷N(xiāo)額快速增長(zhǎng)（+45%）、蘇寧渠道雙位數(shù)增長(zhǎng)（+23%）；TCL天貓?zhí)詫毲冷N(xiāo)額穩(wěn)健增長(zhǎng)（+8%）。
　　3、廚電及照明品類(lèi)：億田蘇寧渠道銷(xiāo)額增速靚麗增長(zhǎng)（+190%）；老板電器旗下名氣品牌拼多多/京東渠道銷(xiāo)額增長(zhǎng)亮眼（+200/+103%）、天貓?zhí)詫毲揽焖僭鲩L(zhǎng)（+47%）；帥豐天貓?zhí)詫毲冷N(xiāo)額高增（+75%）；公牛拼多多渠道銷(xiāo)額高增（+66%）、京東渠道雙位數(shù)增長(zhǎng)（+10%）。
　　4、廚房小家電品類(lèi)：小熊京東渠道銷(xiāo)額逆勢(shì)穩(wěn)健增長(zhǎng)（+1%）。
　　5、清潔小家電品類(lèi)：石頭科技蘇寧渠道銷(xiāo)額增速靚麗（+184%）、京東渠道高增（+51%）；追覓京東渠道銷(xiāo)額高增（+68%）；科沃斯集團(tuán)旗下添可品牌蘇寧渠道銷(xiāo)額快速增長(zhǎng)（+41%）；萊克電氣京東渠道整體銷(xiāo)額穩(wěn)健增長(zhǎng)（+8%），旗下碧云泉品牌京東渠道銷(xiāo)額快速增長(zhǎng)（+25%）。
　　6、個(gè)護(hù)按摩品類(lèi)：倍輕松拼多多渠道增速靚麗（+3825%）、天貓?zhí)詫毲揽焖僭鲩L(zhǎng)（+49%）；飛科電器拼多多渠道銷(xiāo)額快速增長(zhǎng)（+27%）、天貓?zhí)詫?京東渠道銷(xiāo)額整體實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)（+13/11%），旗下博銳拼多多渠道靚麗高增（+335%）、天貓?zhí)詫毲栏咴觯?78%）、京東渠道快速增長(zhǎng)（+31%），飛科品牌天貓?zhí)詫?京東渠道雙位數(shù)增長(zhǎng)（+11/10%）。
　　7、智能短交通品類(lèi)：九號(hào)品牌天貓?zhí)詫毲冷N(xiāo)額增長(zhǎng)靚麗（+380%）。
　　8、跨境電商品類(lèi)：安克創(chuàng)新天貓?zhí)詫毲冷N(xiāo)額高速增長(zhǎng)（+64%）、京東渠道雙位數(shù)增長(zhǎng)（+20%）。
　　投資建議：行業(yè)方面，抖音、拼多多等新渠道崛起，消費(fèi)需求有望被進(jìn)一步刺激，家電行業(yè)整體線上銷(xiāo)售規(guī)?；蚩蓪?shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。消費(fèi)分層趨勢(shì)下，高端+性價(jià)比或?qū)⒊尚袠I(yè)兩大增長(zhǎng)點(diǎn)。個(gè)股方面，建議關(guān)注布局多品類(lèi)全價(jià)位段的家電巨頭美的集團(tuán)、海爾智家；高性價(jià)比名氣品牌帶來(lái)新增量的廚電龍頭老板電器；積極布局新渠道，飛科+博銳雙品牌帶動(dòng)成長(zhǎng)的飛科電器；產(chǎn)品