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行業(yè)整體：根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，從行業(yè)端看，2023W53（12.25-12.31）白電、黑電、廚電線上整體表現(xiàn)較好，掃地機(jī)全渠道銷售實(shí)現(xiàn)高增。分板塊看，2023W53白電板塊，白電整體表現(xiàn)較好，空調(diào)線上銷售高增，冰箱、洗衣機(jī)全渠道銷售快速增長，干衣機(jī)線下銷售高增。黑電板塊，黑電整體銷售回暖，線上渠道銷額高增，線下銷額及線上銷量快速增長，線上、線下均價(jià)分別提升29%、11%。廚電板塊，廚電整體線上表現(xiàn)較好，煙灶線下及集成灶線上銷售高增，洗碗機(jī)線上銷售快速增長。小家電板塊，小家電整體需求回暖，掃地機(jī)線下銷售增速靚麗，洗地機(jī)線上銷量高增，電蒸鍋線上銷售快速增長，空氣炸鍋需求仍有待提振；2023M11咖啡機(jī)全渠道銷售平穩(wěn)增長、線下均價(jià)漲幅亮眼，智能馬桶線上銷額短期承壓。
　　白電：全渠道實(shí)現(xiàn)快速增長，空調(diào)線上和干衣機(jī)線下高增。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從行業(yè)端看，2023W53（12.25-12.31）白電全渠道實(shí)現(xiàn)快速增長，空調(diào)線上銷售高增，冰箱、洗衣機(jī)全渠道銷售快速增長，干衣機(jī)線下銷售高增。從品牌端看，2023W53冰箱品類，各主流品類線下表現(xiàn)優(yōu)秀，澳柯瑪、TCL線下銷售增長亮眼，容聲全渠道、海信、美的、COLMO線下及美菱、海爾線上銷售高增，西門子線下銷售雙位數(shù)增長；空調(diào)品類，格力、海信、科龍線上銷售增速靚麗，美的、海爾線上銷售高增，TCL線下銷額雙位數(shù)增長；洗衣機(jī)品類，海信、小天鵝全渠道及松下線下銷售高增，海爾線上銷售、西門子線上銷量快速增長，美的線上銷額、COLMO線下銷量雙位數(shù)增長；干衣機(jī)品類，東芝全渠道、小天鵝、松下線上銷售增速靚麗，COLMO線上銷售及海爾、西門子線上銷額高增。
　　黑電：整體銷售實(shí)現(xiàn)高速增長，全渠道均價(jià)持續(xù)提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，從行業(yè)端看，2023W53（12.25-12.31）黑電整體銷售實(shí)現(xiàn)高速增長，線上渠道銷額高增，線下銷額及線上銷量快速增長，線上、線下均價(jià)分別提升29%、11%。從品牌端看，2023W53三星線上、卡薩帝線下銷售、紅米線下銷量及線上銷額、TCL、雷鳥線上銷額增長亮眼，海信、創(chuàng)維線上、華為線下銷售及Vidda、長虹線上銷額高增，康佳線下銷售及小米、索尼線上銷額快速增長，海爾全渠道銷額穩(wěn)健增長；多品牌均價(jià)大幅上移，長虹、小米、雷鳥線上均價(jià)分別提升54%、51%、40%。
　　廚電：線上渠道表現(xiàn)較好，煙灶線下及集成灶線上銷售高增。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，從行業(yè)端看，2023W53（12.25-12.31）廚電整體線上表現(xiàn)較好，煙灶線下及集成灶線上銷售高增，洗碗機(jī)線上銷售快速增長。從品牌端看，2023W53油煙機(jī)品類，華帝全渠道、美的線下銷售增長亮眼，老板線下、方太、海爾線上銷售高增，卡薩帝線下銷量、蘇泊爾線上銷額穩(wěn)健增長；燃?xì)庠钇奉?，美的、華帝線下銷售增長亮眼，老板線下、方太線上銷售及海爾線上、卡薩帝線下銷量高增，蘇泊爾線上銷額快速增長；集成灶品類，蘇泊爾線上銷量增長亮眼，老板線下銷售、美的、帥豐線下及億田、火星人線上銷額高增，美大線上銷額穩(wěn)健增長；洗碗機(jī)品類，卡薩帝線下及海爾、華帝線上銷售增速靚麗，美的線下、方太線上銷售及西門子線上銷額高增。
　　小家電：整體需求復(fù)蘇，掃地機(jī)線下銷售增速靚麗，洗地機(jī)線上銷量實(shí)現(xiàn)高增。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，從行業(yè)端看，2023W53（12.25-12.31），小家電整體需求回暖，掃地機(jī)線下銷售增速靚麗，洗地機(jī)線上銷量高增，電蒸鍋線上銷售快速增長，空氣炸鍋需求仍有待提振。從品牌端看，2023W53掃地機(jī)品類，多品牌實(shí)現(xiàn)亮眼增長，美的、石頭全渠道，小米線下及追覓線上銷售增速靚麗，科沃斯線下、云鯨線上銷售高增；洗地機(jī)品類，美的、萊克、德爾瑪線上及追覓、蘇泊爾、海爾線下銷售增速亮眼，添可線上銷量高增，石頭線上銷量快速增長；空氣炸鍋品類，山本線下銷售、飛利浦線下銷量增速靚麗，小熊線下銷售高增，美的線下銷量快速增長；電蒸鍋品類，美的線上銷售增長亮眼，蘇泊爾線下銷售、小熊線下銷量及九陽線下銷額高增。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩導(dǎo)致市場需求下降、房地產(chǎn)政策波動、海運(yùn)運(yùn)力緊張、匯率波動、研發(fā)成果不及預(yù)期等。