>> 招商銀行-2024年春節(jié)假期消費行業(yè)觀察：“加長版”假期出行熱辣滾燙，量強于價特征延續(xù)-240219
| 上傳日期： |
2024/2/23 |
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pdf 共7頁 |
來源： |
招商銀行 |
| 評級： |
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作者： |
宋小雯 |
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春節(jié)假期消費數(shù)據(jù)是檢驗消費修復(fù)成色的重要依據(jù)之一。今年春節(jié)假期較往年延長一天，再配合國務(wù)院辦公廳鼓勵“結(jié)合帶薪年休假等制度安排職工除夕休息”，實現(xiàn)了“8+1”超長假期，有力促進(jìn)消費升溫。
一、春運出行：需求旺盛，結(jié)構(gòu)性特征突出
截至正月初八，春運出行量超過2019年同期水平。2024年春運自1月26日開啟，將于3月5日結(jié)束，共40天。節(jié)前，交通運輸部預(yù)計春運期間全社會跨區(qū)域人員流動量將達(dá)到90億人次，創(chuàng)歷史新高。截至2月17日（正月初八，春運第23天），春運時長已過半，全社會跨區(qū)域人員流動量達(dá)到54.1億人次，初步估算今年春運客流量有望實現(xiàn)節(jié)前交通部預(yù)期水平。值得注意的是，2024年春運客流統(tǒng)計口徑發(fā)生明顯變化1，增列普通國省道小客車人員出行量數(shù)據(jù)。在可比口徑下，截至2月17日全社會跨區(qū)域人員流動量較2019年同期增長14.4%，較2023年同期增長15.8%。
分出行方式看，
1）與2019年同期相比，疫后自駕出行特征仍明顯。今年春運前23天，高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車人員出行量較2019年同期增長36.4%，自駕出行延續(xù)高熱度。從占比看，非營業(yè)性小客車客流量占全社會跨區(qū)域人員流動量的比重已從2019年的69%增至2024年的80%以上。營業(yè)性運輸中，鐵路、民航客運量較2019年同期增長24.2%、18.4%；公路、水路客運量較2019年同期則下滑47.9%、49%，營運格局發(fā)生明顯變化。
2）與2023年同期相比，多種出行方式下的人員跨區(qū)流動均更為充分。今年春運前23天，民航/鐵路/水路/營業(yè)性公路/非營業(yè)性小客車客運量較2023年同期分別增長65.4%/54.4%/45.1%/38.2%/11.1%，反映出居民出行回歸常態(tài)化增長，疊加假期時間延長帶來的出行需求釋放。
3）與民航客運數(shù)據(jù)實現(xiàn)較好增長形成呼應(yīng)的是，春節(jié)假期期間民航市場呈現(xiàn)量價齊升態(tài)勢。從價上看，據(jù)航班管家數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期（2月10日-2月17日），民航經(jīng)濟艙平均票價同比2019年增長16.0%，同比2023年增長19.5%。日趨勢上票價呈現(xiàn)階梯式增長，海南、哈爾濱等部分熱門城市的返程機票價格高漲更是引發(fā)市場關(guān)注，與2023年中秋國慶時機票價格跳水的現(xiàn)象形成反差。從量上看，今年春節(jié)假期民航客運日均航班班次同比2019年增長10.7%，同比2023年增長47.9%，創(chuàng)歷史新高。其中，國內(nèi)日均航班量較2019年同期增長20.1%，國際/地區(qū)日均航班量恢復(fù)至2019年同期的69.3%。
二、消費：服務(wù)消費表現(xiàn)更佳，量強于價特征延續(xù)
中國人民銀行數(shù)據(jù)顯示，除夕至大年初八，網(wǎng)聯(lián)清算公司和中國銀聯(lián)處理的全行業(yè)網(wǎng)絡(luò)支付交易持續(xù)增長，日均處理交易筆數(shù)同比增長18.6%，日均金額同比增長8.0%，映射出量強于價的特征。
據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，春節(jié)假期全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長8.5%。其中，重點監(jiān)測大型連鎖超市即時零售銷售額同比增長近10%，重點監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額同比增長17%。另外，國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，全國服務(wù)消費相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長52.3%。可見整體上服務(wù)消費強于商品消費。我們對服務(wù)消費細(xì)分品類數(shù)據(jù)做進(jìn)一步解讀。
1、文旅出游：旅游客單價較疫前缺口擴大，跨境游復(fù)蘇
據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，春節(jié)假期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)4.74億人次，按可比口徑較2019年同期增長19%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入6326.87億元，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。旅游人次和收入均超越2019年同期水平，且收入較2019年的恢復(fù)程度實現(xiàn)了疫后節(jié)假日的最高水平。
不過，春節(jié)假期人均旅游消費為1335元，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的91%，仍未超越疫前水平，且缺口較去年春節(jié)（99%恢復(fù)度）、去年中秋國慶（98%恢復(fù)度）有所擴大。
分區(qū)域看，多地旅游人次及收入超越疫前。據(jù)各地文旅廳數(shù)據(jù)，內(nèi)蒙古、新疆、山東、遼寧、黑龍江、河南、海南、江蘇等多省市在春節(jié)期間的接待游客數(shù)和旅游收入較2019年同期實現(xiàn)明顯增長。
從文旅細(xì)分領(lǐng)域看，景區(qū)、免稅、酒旅展現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性亮點：
1）重點景區(qū)：客流恢復(fù)
攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)景區(qū)門票訂單同比增長超6成。熱門景區(qū)成為重點旅游目的地，宋城演藝、西湖、東湖、三亞亞特蘭蒂斯等景區(qū)或度假區(qū)的累計接待游客人次較2019年實現(xiàn)明顯增長。
2）海南免稅：銷售高增但人均消費仍處下滑通道
從免稅商品銷售看，據(jù)?？诤ｊP(guān)，春節(jié)假期期間，海南離島免稅銷售日均金額3.1億元，較去年同比增長40.1%。拆分來看，日均購物人次較去年同比增長66.1%，但客單價（8358元）較去年同期仍有15.9%的下滑。
3）酒旅：跨境游復(fù)蘇
出行半徑擴大。據(jù)中國旅游研究院，春節(jié)假日期間，全國游客平均出游半徑227.9公里，同比增長10.2%。據(jù)央視網(wǎng)，春節(jié)假期期間，跨省游客占比55%，省內(nèi)游客占比41%，出境游客占比4%。
“返鄉(xiāng)+旅游”模式或受到青睞。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間縣城酒店訂單同比增長超6成；去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期三線及三線以下城市高星酒店預(yù)訂同比增幅達(dá)1倍以上。
出入境游繼
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