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現(xiàn)場(chǎng)音樂市場(chǎng)持續(xù)活躍，音樂節(jié)保持較快增長。據(jù)道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院：①2025年5月中國演唱會(huì)市場(chǎng)持續(xù)繁榮：5月總演出場(chǎng)次達(dá)330場(chǎng)，同比增長20.9%；5月全國演唱會(huì)觀眾達(dá)448.4萬人次，與2024年4月（364.0萬人次）相比,同比增長23.2%；5月票房總收入達(dá)33.33億元，較2024年同期有小幅增長。②2025年5月中國音樂節(jié)市場(chǎng)增速較快：5月全國共舉辦音樂節(jié)79個(gè)，同比增長41.1%；5月全國音樂節(jié)觀眾達(dá)254.5萬人次，較2024年同期增加了72.1萬人次，實(shí)現(xiàn)同比增長39.5%；5月，全國音樂節(jié)演出票房收入8.75億元，相較于2024年同期的6.47億元，增加2.28億元（35%）。
　　 “演出+”成文旅深度融合推進(jìn)器，帶動(dòng)效應(yīng)放大。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)比達(dá)1：4.8，即門票花1元，周邊消費(fèi)4.8元。2025年3月，三亞周杰倫“嘉年華”演唱會(huì)3天吸引場(chǎng)內(nèi)觀眾12.74萬人次，82%來自島外；場(chǎng)外聚集粉絲3.4萬人；全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的77家旅游飯店客房平均出租率飆升至81.57%，同比提升近6%，演唱會(huì)直接帶動(dòng)綜合消費(fèi)11億元。南寧周杰倫演唱會(huì)三天吸引17萬人次流入，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益突破10億元。2025年3月，刀郎演唱會(huì)開唱前，武漢體育中心周邊酒店預(yù)訂量增幅達(dá)550%?！把莩獣?huì)/音樂節(jié)+文旅”聯(lián)動(dòng)模式表現(xiàn)突出，大型現(xiàn)場(chǎng)音樂演出帶動(dòng)酒店住宿、餐飲關(guān)聯(lián)消費(fèi)效果明顯。
　　量價(jià)齊升邏輯順暢，政策助力行業(yè)擴(kuò)容。演出經(jīng)濟(jì)具備溢出效益，作為經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)能潛力較大。以大型演出為契機(jī)，通過線下演出拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，正成為不少城市的主動(dòng)行為。多地出臺(tái)文旅獎(jiǎng)勵(lì)政策，注重演出市場(chǎng)規(guī)范化，以切實(shí)獎(jiǎng)補(bǔ)政策引導(dǎo)演藝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。展望未來，演出行業(yè)增長可看長遠(yuǎn)。一方面，旅游演藝和演唱會(huì)以外的大型演出（如體育賽事、脫口秀等）等線下演出品類無論從場(chǎng)館還是觀演人數(shù)看都有較大滲透率提升空間；另一方面，演唱會(huì)等大型演出盡管場(chǎng)館趨于飽和但需求擴(kuò)容支撐下價(jià)增仍有空間。
　　看好線下演出市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)，靜待旺季催化。暑期演唱會(huì)等線下演出市場(chǎng)“旺季”來臨，演唱會(huì)持續(xù)高溫，和文旅市場(chǎng)共振下，旺季演出市場(chǎng)有望迎來新高峰。推薦大麥娛樂，關(guān)注貓眼娛樂。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：全球宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、政策與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、測(cè)算偏差和研報(bào)信息更新不及時(shí)風(fēng)險(xiǎn)。