>> 華西證券-海外周報(bào)：《關(guān)于擴(kuò)服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》發(fā)布，文旅部發(fā)放超3.3億元消費(fèi)補(bǔ)貼-250921
| 上傳日期： |
2025/9/21 |
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| 1649KB |
| 格式： |
pdf 共22頁 |
來源： |
華西證券 |
| 評級： |
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作者： |
劉文正,鄧奕辰,劉彥菁 |
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核心結(jié)論:
商務(wù)部等9部門16日對外發(fā)布《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》
商務(wù)部等9部門16日對外發(fā)布《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》，提出五方面19條舉措進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)。
我們認(rèn)為，本次擴(kuò)大消費(fèi)若干政策措施將有效激發(fā)情緒消費(fèi)潛能，長期聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)/研學(xué)游/入境游/體育賽事/夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)提振效果：
1）實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動。我們的觀點(diǎn)：25年4月《服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動2025年工作方案》印發(fā)，6月服務(wù)消費(fèi)季活動啟動，行動延續(xù)將為服務(wù)業(yè)帶來持續(xù)催化。
2）積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動創(chuàng)新和豐富服務(wù)消費(fèi)場景，支持優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界合作。我們的觀點(diǎn)：與情緒消費(fèi)趨勢契合，通過消費(fèi)場景創(chuàng)新/IP跨界合作激發(fā)情緒消費(fèi)潛能，旅游城市概念有望放大、消費(fèi)熱點(diǎn)產(chǎn)出頻率或?qū)⒓涌臁?br> 3） A.推動互聯(lián)網(wǎng)、文化等領(lǐng)域有序開放。B.統(tǒng)籌利用現(xiàn)有資金渠道，支持推出一批文學(xué)、藝術(shù)、影視、動漫等領(lǐng)域精品創(chuàng)作。我們的觀點(diǎn)：投資支持為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能，同樣作用于情緒消費(fèi)潛能激活，文旅新場景打造有望提速。
4）鼓勵引進(jìn)國外優(yōu)秀體育賽事，支持地方舉辦大眾體育賽事。我們的觀點(diǎn)：契合消費(fèi)風(fēng)向，強(qiáng)化體育賽事消費(fèi)提振能力，利好出行鏈/體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈
途牛：《2025國慶中秋出游趨勢預(yù)測》發(fā)布，
2025年國慶中秋假期首日火車票開售即出現(xiàn)“候補(bǔ)”狀態(tài)，標(biāo)志著旅游預(yù)訂高峰的到來。途牛數(shù)據(jù)顯示，今年假期出游人次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)同比增長，境內(nèi)自駕游、自由行及酒店預(yù)訂增長尤為顯著，碎片化出游趨勢明顯。假期呈現(xiàn)“三段式錯峰游”特征，集中在9月27-28日、10月7-8日及10月11-12日，超三成用戶選擇提前出行。賞秋、傳統(tǒng)文化及紅色旅游成為主線，熱門目的地包括北京、喀納斯、九寨溝等。游客注重情緒價值與品價比，推動高品質(zhì)深度體驗(yàn)與靈活出行方式需求上升。出境游熱度顯著增長，日本、馬爾代夫等地受歡迎，純玩團(tuán)與免簽自由行產(chǎn)品預(yù)訂火爆。
發(fā)放超3.3億元消費(fèi)補(bǔ)貼文化和旅游部推出多項(xiàng)消費(fèi)便利措施
文化和旅游部于9月17日宣布，為迎接國慶中秋假期，將推出一系列優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品、特色活動和惠民措施。內(nèi)容包括組織各地開展游歷山河、中秋團(tuán)圓、親子游樂及夜間消費(fèi)等活動。官方將啟動“百城百區(qū)”文旅消費(fèi)三年行動計(jì)劃，聯(lián)合銀聯(lián)、金融機(jī)構(gòu)及平臺企業(yè)發(fā)放消費(fèi)券、提供支付滿減優(yōu)惠，并實(shí)施入境旅游消費(fèi)便利化措施。各地政府同期將發(fā)放超過3.3億元的消費(fèi)補(bǔ)貼。京津冀、川渝等區(qū)域?qū)⑼瞥雎?lián)動消費(fèi)活動及特色旅游線路，如“跟著演出去旅行”。在線平臺也將推出“跟著影視去旅行”等主題線路，結(jié)合線上線下活動推廣非遺美食及文旅惠民項(xiàng)目。
投資建議：“AI+”邏輯催化促港股估值優(yōu)化，促服務(wù)消費(fèi)政策推動下消費(fèi)行業(yè)新龍頭地位趨穩(wěn)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)&科技及新興消費(fèi)兩條主線。相關(guān)受益標(biāo)的包括1)互聯(lián)網(wǎng)&科技行業(yè)，積極擁抱AI、資本開支增加的阿里巴巴-W、騰訊控股、快手-W、美團(tuán)-W等；2）內(nèi)需消費(fèi)，相關(guān)受益標(biāo)的：新消費(fèi)龍頭泡泡瑪特、老鋪黃金、毛戈平、蜜雪集團(tuán)，成長空間大的布魯可、古茗、長白山、小菜園、西域旅游、君亭酒店、同程旅行、攜程集團(tuán)-S等。
風(fēng)險(xiǎn)提示
市場情緒敏感風(fēng)險(xiǎn)，流動性管理風(fēng)險(xiǎn)，人工智能應(yīng)用效果不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)
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