>> 方正證券-社會服務(wù)行業(yè)周報：五一出游增速環(huán)比回落，餐飲大盤增長穩(wěn)健-260511
| 上傳日期： |
2026/5/11 |
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pdf 共7頁 |
來源： |
方正證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
李珍妮,王雪尼,萬宇昕 |
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五一假期出行增速環(huán)比春節(jié)、清明假期有一定回落，主要系1）去年高基數(shù)，2）部分省份的春假及拼假導(dǎo)致部分出行群體錯峰出行，造成分流，3）南方降雨較多，4）燃油漲價等因素影響。長期視角下，我們?nèi)钥春眯蓍e需求景氣度。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，“五一”假期，全國國內(nèi)出游3.25億人次，同比增長3.6%；國內(nèi)出游總花費(fèi)1854.92億元，同比增長2.9%。
客運(yùn):假期前4天全國日均發(fā)送旅客量同比增長3.1%
■全國整體：據(jù)交通運(yùn)輸部消息，“五一”假期預(yù)計全社會跨區(qū)域人員流動量將達(dá)15.2億人次，日均3.04億人次，同比增長4%。實際數(shù)據(jù)顯示，假期前4天全國日均發(fā)送旅客3.08億人次/yoy+3.1%，其中鐵路/公路/水路/民航分別yoy+3.7%/+3.2%/-0.8%/-6.9%。
重點(diǎn)省市：各省份接待游客同比增幅多在中高個位數(shù)，客單價仍承壓
■四川?。杭倨谇叭欤?月1日至5月3日），全省納入統(tǒng)計的923家A級景區(qū)累計接待游客2119.88萬人次/yoy+7%，門票收入20228.69萬元/yoy-4.52%。
■廣東?。杭倨谇?天，全省4A級及以上景區(qū)接待游客1113.6萬人次/yoy+1.8%。
■山東?。杭倨谑兹?，全省重點(diǎn)監(jiān)測的200家旅游景區(qū)接待游客407.1萬人次/yoy+6.6%，實現(xiàn)營業(yè)收入2.0億元/yoy+5.3%。
■湖南?。杭倨谑兹?，全省接待游客927.95萬人次，同比增長5.85%。
■湖北?。杭倨谑杖?，全省A級旅游景區(qū)共接待游客量346.99萬人次/yoy+11.63%。
■北京市：五一假期，全市公園累計接待游客1058.39萬人次，同比增長13.58%。
旅游景區(qū)：知名景區(qū)客流增速亮眼
■長白山：截至5月1日下午4時，景區(qū)共接待游客16731人次，較去年同期增長193%。
■黃山風(fēng)景區(qū)：五一假期期間，黃山風(fēng)景區(qū)連續(xù)3天門票預(yù)約滿額，單日最高客流超15萬人次，宏村、徽州古城等核心景區(qū)接待量同比翻倍增長。
■5月2日-4日，故宮、三星堆博物館、洛陽博物館、陜西秦始皇帝陵博物院、四川熊貓谷等發(fā)布公告，門票售罄、約滿。
免稅：假期前2日離島免稅購物金額同增7%
■?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計顯示，2026年5月1日-2日，海關(guān)共監(jiān)管海南離島免稅購物金額、人數(shù)、人均購物金額分別為2.09億元、3.4萬人次、6129元，比2025年同期分別增長7.2%、5.9%、0.9%。
酒店：可比口徑下大盤RevPar同增1%，品質(zhì)住宿需求增長
■酒店之家：26年第18周vs25年第18周，均為五一假期前半段所在周度，全國酒店整體RevPar為176.5元，同比增長1.1%。其中ADR 270元，同比增長4.4%；Occ 65.4%，同比下降2.2pp。
■攜程：五一假期國內(nèi)四星級酒店預(yù)訂同比增長38.6%，品質(zhì)住宿正在從少數(shù)人的選擇變成多數(shù)人的偏好。
出入境：出入境延續(xù)火爆趨勢
■國家移民管理局：預(yù)計“五一”小長假全國口岸日均出入境人員將達(dá)225萬人次，單日最高通關(guān)量將突破240萬人次。
■攜程：從客源國來看，俄羅斯、日本、韓國、馬來西亞、美國、泰國、新加坡、英國、加拿大、法國位列入境客源國TOP10，其中俄羅斯入境人次同比增長120.1%，出行人次與同比增速雙居榜首。
餐飲：呈量增價減趨勢
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，五一假期重點(diǎn)監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額同比增長8.7%，增長穩(wěn)健，但人均消費(fèi)同比下降約12%。
分品類看，火鍋銷售額同比顯著增長。抖音的數(shù)據(jù)顯示，火鍋團(tuán)購總體銷售額比去年增長了71%。其中海底撈全國五一假期前三天累計接待顧客超500萬人次，多地門店翻臺率保持高位。
分地區(qū)看，低線城市表現(xiàn)亮眼。抖音的數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市的吃喝游玩團(tuán)購，增長均超過60%。
風(fēng)險提示：1)消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期；2)行業(yè)競爭加??；3)行業(yè)政策變動
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