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    事件： 
    公司發(fā)布2011 年業(yè)績預增公告，凈利潤同比增長100%以上。公司解釋主要原因為：報告期內率先啟動智能化戰(zhàn)略，大力推動3D、網絡、LED 等差異化產品，深度開展模組技術開發(fā)和利用，鞏固和擴大產品領先優(yōu)勢。 
    觀點： 
    1、 彩電行業(yè)銷售下半年增速加快 從絕對數量上來看，彩電產品的內銷量從8 月份開始處于一個上升的趨勢，出口量方面從年初開始就處于一個上升趨勢。LCD 產品的銷售趨勢與彩電產品的銷售趨勢一致。 從同比增速來看，根據我們測算，上半年彩電銷售同比增速0.9%，從7 月份到10 月份彩電銷售同比增速6.6%。根據歷史數據，11 月份彩電銷售在經歷國慶銷售之后會有個大幅回落，但是今年在以舊換新政策年底到期、部分省市的家電下鄉(xiāng)政策11 月底到期的刺激之下，我們預計還未公布的11 年11、12 月份的彩電銷售數據將遠超往年。海信電器是國內彩電龍頭企業(yè)，公司下半年的銷量將隨行業(yè)一起快速增長，銷售收入的提升是公司凈利潤提升的基礎。 
    2、 產品結構進一步優(yōu)化打造利潤提升空間 
    產品結構優(yōu)化是公司凈利潤提升的主要因素。從行業(yè)數據來看，LCD 銷量占比從年初的84%提升至10 月份的87%，10 年LCD 銷量占比從1 月份的74%提升至10 月份的84%。公司大力推廣LED、3D、智能電視的銷售，在銷量提升的同時努力提升高毛利產品的市場占比。 當前公司的LED 電視出貨占比約為60%、網絡電視出貨占比約為50%、智能電視出貨占比約為7%到8%、3D 電視出貨占比約為30%、PDP 電視出貨占比約為5%。（備注：各產品類別是并行關系）。其中3D 電視出貨占比提升很快，從年初的3%~5%上升到現在的30%以上。