>> 浙商證券-顧家家居(603816)點評報告：打造產(chǎn)品梯度、渠道結(jié)構(gòu)豐富，看好23年經(jīng)營穩(wěn)步向好-230502
| 上傳日期： |
2023/5/2 |
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| 1017KB |
| 格式： |
pdf 共5頁 |
來源： |
浙商證券 |
| 評級： |
買入 |
作者： |
史凡可,馬莉,傅嘉成 |
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此報告為加密報告，僅限高級會員查看 |
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顧家家居發(fā)布2022年報及2023年一季報：
2022年公司實現(xiàn)營收180.10億（-1.81%）、歸母凈利18.12億（+8.87%)、扣非凈利15.44億（+8.22%），盈利能力顯著提升；其中22Q4實現(xiàn)收入42.48億（-17%）、歸母凈利潤4.09億（-4%）、扣非凈利潤2.63億（-16%）。
2023Q1營收39.54億（-12.92%）、歸母凈利4.00億（-9.73%）、扣非凈利3.40億（-10.90%）。受感染高峰影響12-1月終端接單，對22Q4-23Q1經(jīng)營產(chǎn)生影響，且由于璽寶家居在22年完成剝離、23Q1還原口徑下滑幅度預(yù)計更窄。
渠道端：堅持1+N+X戰(zhàn)略，大店形態(tài)逐漸向好
2022年門店總數(shù)6743家（+287家，物理位置口徑），其中自有品牌4707家（+244家），其他品牌1893家（+52家）。顧家堅持1+N+X的渠道戰(zhàn)略，店態(tài)不斷多元化：1）加快融合大店/品類勢能店的布局速度，對融合單和客單價比例拉動顯著，且融合店客戶進店后鎖客能力強、成交率更高。2）針對存量房市場推廣社區(qū)店模式。3）小區(qū)前置營銷，加大樣本房資源投放。4）成立整裝家裝渠道拓展部，與裝企開展合作，流量結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。
品類端：功能沙發(fā)、床類及定制增長較優(yōu)，各品類盈利能力提升
22年沙發(fā)營收89.72億（-3.19%），我們預(yù)計其中功能沙發(fā)渠道不斷開拓、保持較高增長，休閑沙發(fā)、布藝沙發(fā)受消費環(huán)境擾動，毛利率32.77%（+3.23pct）。
22年床類產(chǎn)品收入35.57億（+6.58%)，內(nèi)貿(mào)與海外雙渠道齊發(fā)力，毛利率35.16%（+1.93pct）。
22年定制家具收入7.62億（+15.35%），在毛利率33.10%（+0.67pct），終端設(shè)計師和服務(wù)團隊實力提升，一次性安裝成功率與口碑向第一梯隊靠齊，23年有望加速增長。
22年集成產(chǎn)品（配套品、紅木家具等）收入30.16億（-3.94%），毛利率28.38%（+3.57pct）。信息技術(shù)服務(wù)收入8.24億（-11.39%），毛利率85.01%。
23年核心變化一：內(nèi)貿(mào)加速中低端產(chǎn)品矩陣建設(shè)，迎合預(yù)算有限的消費群體3年疫情使得裝修群體收入下降、進而消費預(yù)算一定程度上減少，但消費者對大品牌的追求不會消失，用好的價格買到大牌是核心訴求。22年顧家輕時尚子品牌天禧派快速下沉，逆勢高增、表現(xiàn)亮眼，23年仍將繼續(xù)加速招商，獨立化運作。同時22Q4顧家旗下中低端系列“樂活”推向市場，23年樂活+天禧派將幫助顧家客流覆蓋更全，帶動終端門店轉(zhuǎn)化率提升。
23年核心變化二：外貿(mào)觸底向上，23年利潤率預(yù)期改善
1）外貿(mào)收入自22Q3開始拖累公司整體表現(xiàn)，伴隨海外庫存去化、下游家具零售商重新開始參加展會&下訂單，我們判斷顧家Q1訂單開始逐步恢復(fù)，看好后續(xù)收入表現(xiàn)。2）外貿(mào)利潤率預(yù)期提升，22年12月剝離璽堡、聚焦內(nèi)生外貿(mào)床墊、拓展順利，后續(xù)搭載墨西哥基地（不受反傾銷影響）有望進一步抬升供應(yīng)鏈份額。自歐亞非總分管外銷以來，不斷聚焦精益制造提效與客戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化，看好外貿(mào)業(yè)務(wù)利潤率持續(xù)改善。
財務(wù)指標(biāo)：毛利率提升顯著，經(jīng)營性現(xiàn)金流改善
?。?）毛利率：22全年毛利率為30.83%（+1.96pct），毛利提升主要系外制降本、板材利用率提升、材料采購降本顯著。23Q1毛利率為32.13%（+2.28pct）。
（2）費用率：22全年期間費用率為19.38%（+0.87pct），主要系銷售&管理費用率提高，部分被匯兌收益抵消。22全年歸母凈利率10.06%（+0.99pct）。23Q1期間費用率為21.47%（+3.14pct），主要系財務(wù)費用率提高。23Q1歸母凈利率10.12%（+0.36pct）。
?。?）現(xiàn)金流改善：22全年經(jīng)營現(xiàn)金流24.10億（+18.08%），23Q1現(xiàn)金流1.52億（+129.15%）。截至22年末存貨18.83億，較去年同期減少5.58億；應(yīng)收賬款及票據(jù)為10.36億，較去年同期減少6.63億；應(yīng)付賬款及票據(jù)20.14億，較去年同期減少0.21億；合同負債15.31億，較去年同期減少8.66億。
盈利預(yù)測與估值
我們認為顧家家居是軟體+定制一體化大家居強α龍頭，運營逐漸零售化，份額提升確定性強，看好其作為消費白馬長期價值。預(yù)計23-25年實現(xiàn)收入207.33億（+15.11%)、242.85億(+17.13%)、282.85億（+16.47%），歸母凈利20.98億(+15.76%)、24.8億(+18.24%)、28.55億（+15.11%），對應(yīng)PE分別為14.53X、12.28X、10.67X，維持“買入”評級。
風(fēng)險提示大店模式推廣進度不及預(yù)期，行業(yè)價格競爭加劇
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