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23年以來(lái)，ChatGPT點(diǎn)燃AIGC產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，通用型AI大模型的超預(yù)期發(fā)展有望加速賦能下游千百行業(yè)，短期抬升估值、中期降本增效、長(zhǎng)期生態(tài)變革。對(duì)于家居板塊，AI技術(shù)有望在設(shè)計(jì)和產(chǎn)品環(huán)節(jié)提升轉(zhuǎn)化率、優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)及驅(qū)動(dòng)生態(tài)互聯(lián)。基于此，本篇報(bào)告將從AI技術(shù)視角出發(fā)，從智能設(shè)計(jì)和智能家居兩方面，探討應(yīng)用層及產(chǎn)品層的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、應(yīng)用場(chǎng)景及具體標(biāo)的。
　　智能設(shè)計(jì)：上游設(shè)計(jì)為整家/整裝策略精準(zhǔn)落地的基礎(chǔ)，優(yōu)化生產(chǎn)效率與管理半徑，降低設(shè)計(jì)師依賴度，本質(zhì)為將非標(biāo)的設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)化為可訓(xùn)練迭代的AI層。對(duì)定制家居企業(yè)及渠道商，專業(yè)水平過(guò)硬、創(chuàng)新能力強(qiáng)和服務(wù)態(tài)度好的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)是裝修設(shè)計(jì)中極為核心的一環(huán)，但囿于團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性較弱難以構(gòu)建強(qiáng)前端設(shè)計(jì)壁壘。AI技術(shù)對(duì)設(shè)計(jì)師層面可替代和優(yōu)化的環(huán)節(jié)為：1）設(shè)計(jì)師能力參差不齊；2）設(shè)計(jì)效率和方案滿意度提升；3）公司管理難度和成本大幅降低。對(duì)應(yīng)至渠道成本端節(jié)約為：優(yōu)秀人才發(fā)掘和招募成本+終端門(mén)店培訓(xùn)成本+案頭工作時(shí)間精力+客戶溝通成本+服務(wù)不暢的平臺(tái)形象損失或小概率投訴風(fēng)險(xiǎn)。AI設(shè)計(jì)層有望優(yōu)化為快捷專業(yè)、創(chuàng)意素材豐富、消費(fèi)者契合度高、溝通修改反饋效率高的規(guī)模定制化設(shè)計(jì)師，即從溝通測(cè)距到效果施工圖出庫(kù)的全流程服務(wù)體驗(yàn)大幅優(yōu)化且服務(wù)成本驟減。建議關(guān)注：尚品宅配、歐派家居、索菲亞。
　　智能家居：AI賦能驅(qū)動(dòng)技術(shù)革新，滲透率穩(wěn)步提升階段。全屋智能改變以往主要依靠單品功能和簡(jiǎn)單聯(lián)動(dòng)為用戶提供服務(wù)的模式，當(dāng)前逐步走向定制化和個(gè)性化，即對(duì)品類矩陣、適用人群和功能集成開(kāi)展模塊化設(shè)計(jì)。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2022年智能家居的AI技術(shù)應(yīng)用滲透率約為25%，隨著未來(lái)消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)成熟，預(yù)計(jì)2025年滲透率將接近50%；具體至核心單品，智能清潔AI技術(shù)滲透率22年為70%，智能安防約為47%。
　　衛(wèi)浴場(chǎng)景：座便器為代表品類，AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)品類間聯(lián)動(dòng)。伴隨智能家居滲透率提升及家居品質(zhì)消費(fèi)意識(shí)崛起，衛(wèi)浴場(chǎng)景內(nèi)的智能座便器、智能花灑、智能浴室鏡等品類影響力逐步擴(kuò)大，AI技術(shù)有望通過(guò)品類聯(lián)動(dòng)使用提升終端套系化銷售占比。具體品類方面，智能座便器是當(dāng)前受眾面最廣和最具代表性的品類，與普通馬桶比較，增值功能主要包括自動(dòng)翻蓋、女性洗凈和座圈加熱等。建議關(guān)注：箭牌家居、瑞爾特、惠達(dá)衛(wèi)浴。
　　安防場(chǎng)景：門(mén)庭安防場(chǎng)景，關(guān)注智能門(mén)鎖系列產(chǎn)品。門(mén)庭場(chǎng)景的智能家居解決方案主要以智能門(mén)鎖產(chǎn)品展開(kāi)，智能門(mén)鎖集門(mén)鎖、貓眼、監(jiān)控和門(mén)禁系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)多功能為一體。建議關(guān)注：王力安防、公牛集團(tuán)。
　　臥室場(chǎng)景：AI賦能交互性和功能性提升。伴隨用戶使用時(shí)間不斷增加，其個(gè)體用戶數(shù)據(jù)積累及品牌端畫(huà)像反饋將進(jìn)一步豐富，AI將基于自我學(xué)習(xí)能力優(yōu)化模塊化功能，并根據(jù)不同用戶個(gè)人習(xí)慣及偏好持續(xù)迭代升級(jí)，為用戶提供個(gè)人定制化服務(wù)；在品類聯(lián)動(dòng)方面，臥室場(chǎng)景主要體現(xiàn)在智能晾曬、智能門(mén)窗、智能照明和掃地機(jī)器人等品類，以打造全屋智能空間。建議關(guān)注：好太太、喜臨門(mén)、慕思股份、夢(mèng)百合。
　　品牌端建議關(guān)注：歐派家居、顧家家居、索菲亞、志邦家居、金牌廚柜、尚品宅配、江山歐派、好萊客、皮阿諾、我樂(lè)家居等；渠道端建議關(guān)注：居然之家、美凱龍；衛(wèi)浴場(chǎng)景建議關(guān)注：箭牌家居、瑞爾特、惠達(dá)衛(wèi)浴；安防場(chǎng)景建議關(guān)注：王力安防、公牛集團(tuán)；臥室場(chǎng)景建議關(guān)注：好太太、喜臨門(mén)、慕思股份、夢(mèng)百合。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：地產(chǎn)政策力度及復(fù)蘇不及預(yù)期，原材料大幅上漲，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等。